2024年4期（总第496期）
湖湘论坛
Huxiang Forum
No.1,2021
General No.196
电子顺磁共振经济•管理
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陈柏福「2，刘莹1
（1.广东金融学院经济贸易学院，广东广州510521；
爱美说2.广东金融学院文化经济研究中心，广东广州510521）
废都性描写
摘要：对外文化贸易是“一带一路”倡议的重要内容。“一带一路”沿线国家核心文化产品的国际占有率、TC指数、RCA指数和SRCA指数测度结果表明，我国核心文化产品出口额大，但产品内部发展不平衡，出口集中于高耗能低附加值产岛上，竞争优势较弱。究其根源，缺乏针对性支持政策、文化岛牌效应不强、文化贸易模式难以跟上“互联网+”时代节奏以及文化距离尚存等原因造成了我国对外文化贸易“大而不强”的现实困境。为此，应在保持传统出口优势的同时优化文化贸易结构；打造中国特文化产品，实施文化品牌战略；完善版权立法的顶层设计，加强文化产业版权保护与管理；积极援引“文化例外”和“文化多样性”的原则，实施具有针对性、专业化和战略性的对外文化产品和服务的出口支持政策，并实施开放型的适度保护文化贸易政策措施。关键词：“一带一路”倡议；核心文化产品；贸易竞争力；高质量发展
中图分类号：F742文献标志码：A文章编号：1004-3160（2021）01-0115-14—、引言
文化贸易历来是中国对外文化交流与合作的重要渠道。自从加入WTO以来，对外文化贸易已成为我国参与国际贸易的重要组成部分，并日益受到政府层面和学术界的重视O2013年习近平总书记在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（简称“一带一路”）的重大倡议，引起国际社会广泛关注，为收稿日期：2020-10-28
民法杨立新
基金项目：国家社科基金艺术学一般项目“'一带一路'背景下我国对外文化贸易发展趋势及优化路径研究”（项目编号：18BH148）
作者简介：陈柏福，男，湖南衡东人，广东金融学院经济贸易学院副教授、硕士生导师，博士，广东金融学院文化经济研究中心主任，主要研究方向：国际文化贸易、文化经济学、产业经济与组织；刘莹（通讯作者），女，湖南衡阳人，广东金融学院经济贸易学院讲师，博士，主要研究方向：国际贸易、区域经济。
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我国对外文化贸易开启了新篇章。文化是“一带一路”倡议的灵魂，文化传承与创新为各国经济贸易合作提供了“软”支撑叫“一带一路”倡议的提出为沿线国家文化贸易高质量发展带来战略机遇。2014年《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》提出我国加快发展对外文化贸易的总体要求，力争到2020年培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，形成一批具有核心竞争力的文化产品，显著提升我国文化整体实力和竞争力。2016年《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》更是旗帜鲜明地提出对外文化贸易的重点任务，主要包括促进“一带一路”文化贸易合作、鼓励国有企业及社会资本参与“一带一路”文化贸易。“一带一路”倡议的提出以及相关文化贸易政策的出台为我国对外文化贸易发展带来强力支撑。据商务部统计数据显示，2019年我国文化贸易保持平稳快速发展势头。文化
产品进出口总额为1114.5亿美元，同比增长8.9%，其中，对“一带一路”沿线国家出口增长24.9%，对美国出口下降6.3%；个人、文化和娱乐服务进出口52.8亿美元，同比增长14.5%[2]o然而，尽管我国对外文化贸易总体上保持较快增长势头，但进出口增速并不平衡，文化贸易结构不尽合理，文化服务贸易逆差较大。特别是2020年以来，受全球疫情冲击，世界经济衰退风险增大，美国对中国发起的贸易战不断升级，疫情叠加贸易保护主义加剧了我国对外文化贸易下行压力。
伴随全球文化贸易地位的提升，文化产品贸易相关研究文献日益增多，但针对核心文化产品贸易竞争力的研究文献却相对少见。国内学者主要从不同视角探讨了我国对外文化贸易竞争力状况。一是从比较分析视角探讨中国文化贸易竞争力。研究表明，中国文化产品贸易竞争力较强，甚至强于其他金砖国家，而文化服务贸易竞争力较弱⑶役二是从对外文化贸易政策变迁视角，探讨不同阶段我国对外文化贸易竞争力状况及其政策目标冈。三是从供给需求视角分析文化贸易国际竞争力及其影响因素，并从文化产品创新等方面提出优化我国文化贸易竞争力的对策建议閃]。此外，还有少数学者利用实证方法对我国文化产品出口典型模式进行了识别和测算研究[8'9]o国外学者对文化贸易的关注集中在文化产品贸易影响因素上。有些学者研究表明，邻近性、共同语言、过去殖民联系有助于双边贸易[10]，出口国相对经济发展和进口国市场规模是决定文化产品贸易水平的重要因素[n]o文化因素对于特定创意产品贸易和国家竞争力评价也是国外学者关注的对象。相关研究表明，文化距离对于视觉艺术品出口大国会产生更大的负向影响问，文化属性实际上影响着国家竞争力的评估和衡量[13]o
综上所述，国内现有关于文化产品贸易竞争力的研究文献较为充实，但针对核心文化产品贸易竞争力的比较分析则相对不足；国外虽然存在不少关于文化贸易影响因素的研究文献，但专门针对文化贸易国际竞争力的研究文献较为少见。因此，本文在结合现有文献研究基础上，运用可获得的最新数据，通过测算和对比中国与“一带一路”沿线经济走廊11个国家核心文化产品的国际市场占有率、TC指数、RCA指数和SRCA指数，比较分析中国与各国核心文化产品的国际竞争力及其差异，归纳总结其原因，并就如何提升中国核心文化产品贸易的国际竞争力提出相应的对策建议。
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二、中国核心文化产品的贸易现状
联合国教科文组织（UNESCO）将文化产品定义为“传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信息和娱乐，进而形成体认同并影响文化行为”。此后，联合国教科文组织（UNESCO）还将文化产品划分为核心文化产品（Core Cultural Goods）和相关文化产品（The Related Cultural Goods），认为与文化内容直接相关的是核心文化产品，而伴随核心文化产品的开发、生产和销售过程所需要的设备以及材料则是相关文化产品。与文化内容直接相关的核心文化产品具有较高的文化内涵，是我国文化产品贸易的主力军。针对核心文化产品贸易竞争力而展开分析，具有一定的代表性。为了研究的客观性需要，我们采取联合国教科文组织（UNESCO）发布的《2009文化统计框架》提出
的文化产品分类方法，结合中国商务部发布的核心文化产品目录，从联合国商品贸易数据库中提取相应数据归纳整理并进行分析，整理得出的核心文化产品主要包括五大领域（A-E），即文化遗产（A领域）、印刷品（B领域）、声像制品（C领域）、视觉艺术品（D领域）、视听媒介（E领域）。
（-）文化产岛贸易总体表现
心理月刊电子版如表1所示，2005-2018年，我国文化贸易规模扩张速度快，核心文化产品贸易总额呈现逐步增加的态势，由2005年的96.84亿美元跃升到2018年的366.39亿美元，增长了约3.78倍；核心文化产品进口总额由2005年的25.24亿美元上涨到2018年的77.30亿美元，上涨了约3.06倍；出口总额由2005年的71.60亿美元上涨到2018年的289.09亿美元，上涨了约4.07倍。总体而言，2005-2018年我国核心文化产品出口总额的上涨幅度大于进口总额的上涨幅度，且进口总额在各年度均小于出口总额，存在一定的贸易顺差，其中2018年中国核心文化产品贸易顺差为211.79亿美元，这在一定程度上反映出中国在全球核心文化产品贸易领域具备一定的竞争优势。
表42005-2018年中国核心文化产品进出口额及其贸易差额（单位：亿美元）
中国文化产品总出口文化产品总进口贸易总额贸易差额
200571.6025.2496.8446.36
艋胛
200686.3932.86119.2553.53
2007140.6963.39204.0877.3
2008160.9165.56226.4795.35
2009140.5962.38202.9778.21
2010160.8575.40236.2585.45
2011189.1887.02276.2102.16
2012317.1988.78405.97228.41
2013298.9185.39384.3213.52
2014268.3287.09355.41181.23
2015296.0385.74381.77210.29
2016267.1675.66342.82191.5
2017283.3873.82357.2209.56
2018289.0977.30366.39211.79（资料来源：由联合国贸易和发展会议UNCTAD数据库整理而得）
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（二）文化产岛出口结构
2005-2018年，虽然我国核心文化产品出口均存在贸易顺差，但五类核心文化产品内部数据差距明显，出口结构并不合理。我国核心文化产品出口主要体现为影视、刺绣、雕塑等视觉艺术品和已录制磁带、光学媒体等声像制品的出口。其次是印刷品和文化遗产的出口，在2012年前视听媒体的出口表现不佳，但2012年后其出口量甚至超过了声像制品，跃升为第一大核心文化产品出口类别。2005年，视听媒体的出口额占比最低，仅为0.03%,2005-2018年视听媒体的出口占比总体上呈现出上升趋势，其占比由最低的0.03%±升为五类核心文化产品中占比最高的38.20%o同一时期，其他四大领域文化产品比重均呈下降趋势，其中视觉艺术占比下降最快，从59.63%下降到32.82%，但仍然占据绝对优势；印刷品和声像制品都有小幅下降，占比分别为13%至17%和15%至25%；文化遗产出口虽然有小幅上升，但其占比始终低于1%。
图1反映了核心文化产品在2005-2018年出口结构的变化情况。如图1所示，视听媒体在出口额占比上
位居第一，其次是视觉艺术、声像制品、印刷品和文化遗产依次顺位排列。视听媒体逐渐发展成为我国对外输出和传播中华文化的“领头羊”，虽然其出口额在2012-2014年略有下降，但一直呈现稳中有升的态势，且仍然保持着最高的出口额占比。从增长率角度看，视听媒体出口增长率为五类产品中最低，进口增长率甚至为负。受国际因素影响，2009年各领域核心文化产品均有回落，2005-2018年文化遗产出口额相对变化不大，但其年均进出口增长率皆为五类产品中最高，虽然贸易规模不大，但是发展态势却最为乐观；书籍报刊等印刷品是核心文化产品中最富知识型高附加值的核心产品，虽然在各领域核心产品出口中占比的波动不大，但其出口额呈现缓慢上升之势；声像制品在2006-2009年有较大的波动，并在2010-2015年呈现相对平稳的增长态势，但此后回落较大；在2011年后视觉艺术虽然出口额出现大幅增加，但在2012年以来总体上呈现下降走势。总之，在我国核心文化产品出口中，文化遗
350
300
T■文化遗产印刷品T-声像制品T-视觉艺术一米一视听媒体
图42005-2018年核心文化产品出口额变化（单位：亿美元）
（资料来源：由联合国贸易和发展会议UNCTAD数据库整理而得）
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产、印刷品等文化产品出口占比低，而视听媒体、视觉艺术等文化产品出口比例高，核 心文化产品出口结构不尽合理。当然，从年均增长率角度来看，除声像制品和视听媒体 领域外，文化遗产、印刷品和视觉艺术领域进口增长率皆大于出口增长率，且进出口额 的差距相对较大，但总体出口规模大于进口规模，存在较大的贸易顺差，这也从某个角 度说明我国核心文化产品出口结构在不断优化。
三、中国与“一带一路”主要国家核心文化产品贸易竞争力测算通常情况下，我们可以采用国际市场占有率、TC 指数、RCA 指数和SRCA 指数来 测算贸易竞争力大小。国际市场占有率可从总体上直观反映一国某产品的国际竞争九而 TC 指数则是一种结构性指标，能较好地综合出口和进口两方面信息，以衡量一国某产 业的国际竞争力,RCA 指数主要从出口视角测算一国相对于世界平均水平的比较优势，而 SRCA 指数则弥补了 RCA 指数在直观判断上的劣势。综合运用上述几种测算指数，更 能客观地反映中国与“一带一路”沿线主要国家核心文化产品贸易竞争力状况。因数据 的完整性和可得性，本
文选取包含中国在内的“一带一路”沿线经济走廊12个国家的 数据，分别测算各国核心文化产品的国际市场占有率、TC 指数、RCA 指数和SRCA 指 数，继而测算出各国核心文化产品出口的国际竞争力。测算国家分别为中国、哈萨克斯 坦、俄罗斯、波兰、克罗地亚、保加利亚、匈牙利、土耳其、以列、泰国、马来西亚 和印度。
（-）国际市场占有率
国际市场占有率能从一定程度上反映一国某产品的国际竞争力，具有较强的直观性。 所谓国际市场占有率，是指某国某产品在国际市场中所占的该产品的市场份额。利用 国际市场占有率公式计算可得如图2所示的结果，即包括中国在内经济走廊12个国家 2018年核心文化产品国际市场占有率情况，其中我国核心文化产品国际市场占有率高达 17.68%，明显高于其他11个经济走廊国家，其他国家中只有波兰和马来西亚的核心文 化产品国际市场占有率超过1%，分别为3.05%和2.99%，剩下9个国家的核心文化产
哈萨克斯坦0* 00%印度0. 65%
马来西亚
99%俄罗斯0. 51%
中国17. 68%
以列0. 20%
土耳其0* 17%_
匈牙利0. 30%.
保加利亚0* 07%
克罗地亚0. 07%
波兰3. 05%，^
图2 2018年各主要国家核心文化产品的国际市场占有率（单位：%）（资料来源：由联合国贸易和发展会议UNCTAD 数据库整理和计算得出） 119
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