介绍注意是⼈们选择商品的起点。平⾯设计的信号，在琳琅满⽬的展⽰物中，即在众多的信号中，消费者究竟接受哪些信号，往往有个选择过程。经过选择之后，注意⼒就集中在那些准备接受的信号上。消费者往往对醒⽬的图表、鲜明的⾊彩、独特的造型、新颖的形式、传神的照⽚、⽣动的⽂字会引起注意。引起注意是平⾯设计重要的⼿段和成功的基础。设计的效果基本上来⾃注视的接触效果。有了注意，然后才能谈到理解、确信的效果。若不能引起注意、加强记忆，会导致⾏动的功能⽆法实现。 引起注意主要有两种因素：⼀种是刺激物的深刻性，如外界强烈的刺激以及刺激物的突然变化；⼆是主体的意向性，如根据⽣活需要、⽣理需要，主体依兴趣⽽⾃觉地促使感觉器官集中于某种事物。
注意是⼼理或意识活动对⼀定对象的指向和集中。在⼈们注意对象的某⼀瞬间，我们的⼼理活动有选择地朝向于⼀定的对象（将意识集中在特定的对象或概念上），在注意时⼼理活动不仅指向于⼀定的对象，⽽且还集中于⼀定的对象，这就是所谓注意的两⼤特点：指向性和集中性。
所谓指向性，表现的是⼈们的⼼理活动具有选择性，即在每⼀瞬间把⼼理活动有选择的指向于⼀定对象，⽽同时离开其余对象。所谓集中性不仅是指离开⼀切与传递信息⽆关的事物，⽽且也是对与接受⽆关的，甚⾄有碍的活动的压抑，这样，被接受内容的重点才能得到鲜明清晰的反映。也就是说，集中性使⼈的⼼理活动只集中在少数事物上，⽽对其它事物视⽽不见，并⽤全部精⼒来对付被关注的某⼀事物，
使⼼理活动不断深⼊下去。
注意有两种形式。根据产⽣和保持注意有⽆⽬的的意志努⼒的程度不同，⼼理学把注意分为⽆意注意和有意注意两种。⽆意注意和有意注意⼜分别叫做不随意注意和随意注意。ciir
⽆意注意指事先没有预定⽬的，也不需要做意志努⼒的注意。⽆意注意是由于外界突然的刺激引起的。当外界刺激突然发⽣后，⽴即引起主体的注意，并伴随着主体在情绪上的反应，如看电视时，对突然插⼊的⼴告的注意就是⽆意注意。
有意注意是⼀种⾃觉的、有预定⽬的的，在必要时还需要⼀定意志的努⼒的注意。有意注意是⼈根据主体意识的需要，把精⼒集中在某个事物上的特有的⼼理现象。其特点是主体预先有内在要求，注意集中在已暴露的⽬标上。例如，冬天到了，需要保持房间温暖就会有意留⼼取暖或空调⼴告，有⽬的的注意各种资料，从中选择适合⾃⼰需要的某种牌⼦的产品。就是以有个性的视觉元素对注意⼒的吸引，把视觉的⽆意注意变为有意注意，从⽽把视线引导到你所编排的视觉语⾔程序中去。有意注意和⽆意注意均是展⽰设计中须研究的⼼理现象。但⽆意注意更要着重研究，因为在通常情况下，消费者往往对所宣传的内容、推销的商品并不知晓或不熟悉，对商品性能特点不了解，消费者没有预定的⽬的。这时只有通过⼀定的刺激才能吸引消费者的视线，引起消费者的注意，接受你所传达的信息，以达到宣传的⽬的。⼴告界流⾏这样⼀句话：使⼈注意到你的⼴告，就等于你的商品推销出去了⼀半。
⼈的视觉在⼀个界定的范围内，其注意⼒价值不是均衡的，⽽是有差异的。⼀般情况下，视觉注意⼒上部要⽐下部强，左侧要⽐右侧⼤，中间⽐周围的边缘强，不同视域，注意⼒价值不同。
设计时，我们就要考虑到将最重要的信息安排在注意价值⾼的部位，这就是视域的优选。
不同的视域，不仅注意⼒价值不同，在⼼理上也给⼈以不同的感受。
studioclassroom
上部：给⼈以轻快、飘浮、积极、⾼昂的感觉。
下部：给⼈以压抑、沉重、消沉、限制、低矮、稳定的印象。
左侧：感觉轻便、⾃由、舒展、活动。
右侧：感觉紧促、局限、庄重。
引起注意的⽅法:
展⽰设计是给消费者看的，如何使设计吸引和维持消费者的注意，达到传达信息的⽬的，根据视觉⽣理和⼈的⼼理规律，⼤多采⽤如下⽅法：
1、增加信息的强度
为了吸引观者的注意，应当有⼀定⼒度的刺激，在⼀定的限度内，客体刺激物的强度越⼤，⼈们对这种信息的注意越强烈。并不是任何事物属性都能引起我们的注意，为了引起注意事物的刺激必须达到⼀定的量。注意程度的⼤⼩，与刺激强度成正⽐。设计中可以有意识地增⼤设计对消费者的感觉刺激效果和明晰的识别性，使消费者在⽆意中引起强烈的注意。虽然刺激在⼀定限度内的强度越⼤，它所引起的兴奋越强，但是因为刺激物在不同强度的背景上会产⽣不同的刺激效果，就会出现绝对强度的刺激和相对强度的刺激。⼀个强度的刺激物在其他同样强烈的刺激背景上出现时，就可能引不起注意；相反，⼀个不甚强烈的刺激物，在单纯的背景上出现，也可能引起注意。这就是相对强度的刺激。
2、增⼤信息的相对强度
刺激物中各元素显著的对⽐往往也容易引起⼈的注意，例如在⼀些⼩的物体中很容易注意到其中⼀个⼤的物体，在⽆彩⾊的物体中容易注意到⾊彩鲜艳的物体等。在⼀定限度内，这种对⽐度越⼤，⼈对这种刺激物所形成的条件反差也愈显著。在设计中，我们可以有意识的处置设计中各种刺激物之间的对⽐关系和差别，增⼤消费者的注意度。设计中毫⽆对⽐的感觉，就必然显得刻板平淡，使消费者的视觉迟钝，⼤脑⽪层⼀定部位的兴奋性因受到抑制⽽减退，由此⽽产⽣厌倦的⼼理感觉⽽终⽌视觉的进⾏。对⽐的形式可以有形状、⾊彩、⼤⼩、粗细、明暗、动静、直曲、⽅向等的对⽐。
3、新异性的刺激
似曾相识的东西，不会刺激消费者的兴趣。常见的、雷同的事物，对⼈的刺激⼒度相对⽐较弱，因为⼈们已经习惯和适应。视觉的运动常常是指向刺激的变化，若在固定刺激的持续作⽤下，感受性钝化，信息停⽌向神经传达，定向反应消失。因此，信息的新异性刺激是引起关注的⼜⼀原则。⼈们都有这种经验，从来没有见过的东西，从来没有领略过的花招，当其出现时特别容易引起我们的注意，所谓好奇⼼，就是指对这种新奇刺激物的注意。但是也要注意到新异性的刺激要建⽴在理解的基础上，仅追求新异，⼈们不能理解，也是很难引起的注意的。新异性可分为绝对新异性和相对新异性，前者指在某种情况下，该刺激物在我们经验中从未出现过；后者指各种熟知的刺激物的不寻常结合。引起注意的更多的是刺激物的相对新异性，因为⼈们接受新东西往往要在现有的知识基础上进⾏。设计时要善于脱离成规，创造出新鲜感。。在形成新异性刺激的处理⼿法上可以有模糊、倒置、移植、置换、错觉等。20钢
4、赋予动感的刺激
运动着的物体惹⼈注意的程度要⽐静⽌的⼤的多。运动的视觉形象中存在着⼀种较之静⽌的视觉形象更明显的⼒。这种⼒迫使我们的⽣理⼒、⼼理⼒与之相适应，给⼈⼼理上以动感。因此动的形象能牵动消费者的眼睛，使之依照设计者所希望的⽅向移动。
5、提⾼感知兴趣的刺激
永远的林青霞兴趣是⽆意注意的源泉，⼈们⼀般都会对感兴趣的事物加以注意。凡是与⼈们⽇常⽣活中所从事的⼯作，以及个⼈爱好等密切联系着的东西，都是使⼈感兴趣的事物，容易引起⼈们的注意。设计时应尽可能的把宣传的内容同⼈们熟悉的东西联系起来，引起他们的联想，激发起他们的兴趣吸引他们的注意⼒。诱⼈关⼼的消息，对消费者有利，能满⾜⽬标消费者需要的信息，更能提⾼消费者的感知兴趣，具有更强的吸引⼒，是维持消费者注意和留下深刻印象的重要条件。但设计中还应注意到，仅仅是信息内容满⾜消费者需要是不够的，还要创造出⽣动、富有感染⼒的形象才能更好地引起⼈们的兴趣。那些缺乏感染⼒的形象，即使引起了注意也是短暂的。在设计中可以利⽤幽默、滑稽等⼿法，以夸张的、有趣的⾏动作为线索，吸引观众注意。
⼈是通过感觉器官——眼、⽿、⿐、⾆、⾝将外部客观的情况反映到⼤脑，从⽽接受到外界事物及其变化。我们⽣活在信息的海洋⾥，⼀时⼀刻也离不开信息，⼈们为了⽣存，更离不开⾐、⾷、住、⾏所需商品的信息。
e学论坛想让消费者对宣传产品产⽣良好的态度，需要⾸先将产品的信息传递给消费者。消费者对⼀个将去购买的商品⾸先迫切想了解的是商品本⾝的信息，即其功能特点和品牌名称。宣传的准则就是要告诉消费者，该商品能给他们带来什么样的好处和利益，从⽽激发他们的购买需求。同时，应向消费者展⽰该产品与其它同类产品所不同的独到之处。
昆明人造板机器厂⼈们收集商品信息的⽬的总是和他们各⾃的需要有关。消费者每天接触到许许多多商品信息，这些信息⼤⼤的超过了个⼈的记忆范围。因此，消费者必然有意⽆意地对所接触到的信息进⾏筛选，只选取那些适合他们需要的信息。针对性强的并与接收者有密切关系的商品信息，能⽴即引起⽬标消费者的注意，唤起他们的潜在需要。
信息的意义不仅是信息要符合消费者的需要，⽽且信息的意义还是知觉理解的前提，没有意义的信息，是不能理解的，也不会被知觉。只有理解信息，才会真正被知觉，也才会引起视觉运动。
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