2022.11财会学习
新媒体的发展使传统纸媒所面临的竞争进一步加剧，然而，新媒体不仅为传统纸媒的生存与发展带来挑战，也为传统纸媒带来转型发展契机。比如，传统纸媒新闻工作者在培养自身媒介融合思维的基础上，要积极运用新媒体，使纸媒新闻具备更为多元的传播渠道及更具吸引力的呈现形式，这对于传统纸媒发展而言具有重要的积极意义。 具体而言，传统纸媒发展短视频的意义主要体现在以下两个方面：
其一，通过开展短视频新闻生产与传播工作，传统纸媒信息传播范围能够得到进一步的拓展。当前，许多传统媒体都在媒介融合领域发力，在此过程中，构建多媒体矩阵成为这些传统媒体转型发展的重要战略。入驻短视频平台、开展短视频新闻生产与传播工作，是构建多媒体矩阵、提升自身影响力的重要途径，这无论是对于拓展传统纸媒传播范围，还是对于增强传统纸媒在新媒体平台中的影响力都具有重要意义。 其二，通过开展短视频生产与传播工作，传统纸媒能够更好地满足现代社会大众的信息接收习惯。随着信息传播环境产生变化，社会大众的信息接收呈现出了碎片化的特征。在此背景下，传统纸媒需要使用既能承载较多信息又具备快节奏特征的传播模式，开展信息传播工作。短视频新闻呈现出明显的优势。由此可见，传统纸媒通过开展短视频生产与传播工作，可以使自身更好地融入新的传播情境中，在满足社会大众信息需求的基础上，为自身受众数量、传播成效的提升构建保障。
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二、传统纸媒短视频新闻优化策略
1.依托差异化策略避免内容同质
在依托短视频开展新闻生产与传播工作的过程中，提升内容品质与吸引力是传统纸媒需要考虑的核心问题。随着互联网的发展，许多新闻媒体都将互联网新媒体平台作为重要的传播阵地，然而，互联网信息在共享方面呈现出的便利性，也是导致内容创作面临同质化问题的重要原因。
与此同时，在短视频新闻大量产出的背景下，特别是在追求点击率的导向下，许多新闻媒体在新闻报道视角、新闻制作手法以及新闻选材方面都呈现出趋同性的发展特点，这容易导致新闻受众对各个短视频平台中的新闻内容产生审美疲劳，进而削弱短视频新闻传播效果，不仅没有真正有效提升新闻媒体的品牌影响力，反而产生了新闻资源浪费现象，也导致部分新闻媒体在鹦鹉学舌的狂欢中成为“失语者”。
由此可见，强化“内容为王”理念，制定差异化的内容生产策略，是传统纸媒在发展短视频新闻过程中需要关注的重点。在此过程中，传统纸媒可以从以下几个方面对内容生产工作进行优化：首先，传统纸媒可以通过创新报道角度，为新闻受众呈现出差异化的短视频新闻内容。强化创新意识、创新思维，是创新报道角度的前提。在此基础上，传统纸媒新闻工作者还需要从新闻受众广泛关注的问题入手挖掘新闻报道视角，在比较不同报道视角的过程中到特定报道视角的亮点。其次，传统纸媒可以通过深挖新闻根源，为新闻受众呈现稀缺的短视频新闻信息。在利用多元视角对新闻进行解读的基础上，纸媒新闻工作者还需要开展全面深入的报道，对新闻的关键细节、来龙去脉进行呈现，这既是传统纸媒具有的固有优势，也是传统纸媒作为专业性媒体需要具备的担当。最后，传统纸媒可以通过革新新闻表现手法，为新闻受众提供新鲜的短视频信息。如传统媒体可以以数据新闻的形式，在做好
论传统纸媒短视频新闻发展路径
kappa系数□史克强
【摘
要】传统纸媒转型中，需要拓展传播渠道，创新信息呈现形式。参与短视频新闻生产
与传播，成为传统纸媒的必然选择。本文在对传统纸媒传播短视频新闻的意义进行分析的基础上，对
传统纸媒短视频新闻优化策略进行研究与探讨，以期有效提升传统纸媒短视频新闻生产与传播成效，为传统纸媒转型发展助力。
【关键词】纸媒短视频新闻发展路径
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新闻选题的基础上，依托短视频对不同时期的数据信息进行呈现与比较，以独特形式全景展现新闻内容，从而为新闻受众带来更为直观的信息体验。
2.提升短视频新闻运营工作水平
传统纸媒在依托短视频开展新闻生产与传播的过程中，不同岗位的采编人员都需要积极适应新闻传播形式的变化，在充分了解互联网传播规律的基础上，对自身新闻生产与传播思维进行重塑。在此过程
中，新闻工作者需要强化互联网思维，强化对运营工作的重视，通过探索新闻受众体验优化策略、内容价值提升路径，为优质短视频新闻内容的产出以及媒体品牌影响力的提升提供保障。
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在实践中，传统媒体需要做好以下几个方面的工作：一方面，传统媒体需要对短视频新闻内容进行精雕细琢。新闻工作者需要关注新闻受众信息需求，呈现出新闻受众广泛关注、喜闻乐见的内容，而且需要在提升短视频新闻品质、趣味性、吸引力、互动性的基础上，引导新闻受众进行转发与分享。如新闻工作者可以使用评论抽奖、转发抽奖等方式，使新闻受众在对短视频新闻开展二次传播的过程中展现出更高的热情与积极性。另外，还要实现短视频新闻内容的垂直化，传统纸媒需要凸显自身资源优势，如地方基层纸媒可以将极具亲近性的民生内容作为主要新闻产品，通过深耕特定领域形成差异化优势。
另一方面，在栏目运营中，传统纸媒需要重视品牌建设工作。栏目的细化与体系化，对于短视频新闻品牌建设工作具有重要意义。在此方面，传统媒体需要对各个栏目进行精准定位，避免栏目冗余，与此同时，传统媒体需要对栏目设置进行持续的调整与优化，保留具有特或者受关注度较高的栏目。
另外，各个栏目应具有相同的媒体标识，从而确保新闻受众能够认识到不同栏目属于同一纸媒品牌，从而实现新闻受众在不同栏目之间的流动，进而为栏目品牌化建设工作创造良好条件。
由此可见，在传统纸媒短视频新闻发展中，新闻工作者需要具备运营思维、品牌意识，这是有效提升
传统纸媒短视频新闻影响力、竞争力的必然要求。
全国女排大奖赛3.合理选择短视频新闻发布时间从短视频新闻发布时间来看，在互联网环境中，传统意义上的独家新闻获取难度加大，这促使包括纸媒在内的所有新闻媒体都更为重视新闻发布速度，从而确保新闻产品展现出更高的时效性，进而获得更好的传播效果。由此可见，一般而言，纸媒有必要在短视频
新闻发布工作中遵循及时性原则，有效抢占热点新闻传播先机。当然，并非所有的短视频新闻都具备快速发布的条件，如围绕深度报道生产的短视频新闻，在生产与发布工作中对纸媒新闻工作者专业素养、创作时间与空间等提出了较高的要求，这就决定了这类短视频新闻在发布工作中需要遵循快慢结合的原则。具体而言，面对激烈的竞争，纸媒应当挖掘与发挥自身优势，打造具有特、差异化的短视频新闻内容，在此过程中，纸媒可以将深度报道作为特新闻产品，依托更具深度、更高质量的新闻报道，在热点新闻的后续报道中展现出更强的竞争力。显然，这类短视频新闻无论是在生产还是传播方面，都属于“慢”新闻范畴，纸媒新闻工作者需要对其发布时间进行合理安排。这要求纸媒新闻工作者能够对不同平台的信息传播规律进行调研与分析，强化内容发布时间的科学性。以平台中的短视频为例，友望数据对2021年视频号的统计显示，27.43%的视频号创作者选择在14时至18时发布短视频作品，25.69%的视频号创作者选择在18时至22时发布短视频作品。其中，18时至22时这一时间段发布的短视频作品相较于其他时间段而言更容易获得受众关注与点赞，也正因如此，30.98%的10万+作品出现在这一时间段发布的作品中。由此可见，在遵循快慢结合原则的基础上，纸媒新闻
工作者可尽量选择在18时至22时之间发布深度报道内容，从而使短视频新闻发布时间与平台受众信息接收习惯之间实现良好对接。需要注意的是，不同纸媒所关注的垂直领域不同，短视频新闻账号的属性也存在一定差异，因此，纸媒新闻工作者需要做好定位工作，针对新闻受众作息习惯开展新闻发布工作，从而引导新闻受众形成固定的浏览习惯。
4.科学规划短视频新闻作品时长
在传统媒体短视频新闻生产中，短视频新闻作品时长对其传播效果具有不容忽视的影响。体量小、时长短，是短视频新闻的重要特征，这种特征能够促使短视频新闻更好地适应新闻受众碎片化阅读习惯。当前，许多短视频平台都不断放宽短视频作品时长限制，甚至提供了长视频服务，这对传统纸媒短视频发展而言是一个机遇。事实上，时长更短的短视频新闻与时长更长的短视频新闻各具优势，在对短视频新闻作品时长进行规划的过程中，传统纸媒新闻工作者需要对短视频新闻内容的类型以及短视频新闻发展趋势作出判断。友望数据针对平台短视频传播生态的调研显示，在时长方面，10秒至20秒的短视频能够获得更多
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的点赞量，而60秒以上的视频则更容易成为爆款，在视频平台中，时长在60秒以上的作品占比为25.96%，点赞量在10万以上的作品占比22.46%。从这种现象产生的原因来看，更短的视频新闻具有短小精悍、节奏更快、互动性更强的特征，新闻受众可以快速浏览短视频新闻内容并作出反馈。而60秒以上的短视频新闻能够承载更为丰富的信息，可以呈现更具深度的报道，从而满足部分新闻受众对新闻报道深度的要求。从受众需求发展趋势方面来看，随着短视频新闻的发展，许多新闻受众对过于短小且同质化严重的短视频新闻产生反感情绪，希望能够通过各个短视频平台到更为翔实的报道与更为深入的分析，而当短视频新闻具有较高的质量时，许多新闻受众并不介意这种短视频新闻占据自身更多的时间。在这一背景下，传统纸媒在短视频新闻生产中既需要巩固10秒至20秒短视频阵地，又有必要适应60秒以上长视频发展趋势，抓住这一风口，为传统纸媒固有优势的充分发挥以及对新闻受众需求变化的适应创造良好条件。当然，为了对深度报道进行更好的呈现，传统纸媒也需要对具有更长时长的短视频呈现形式进行探索，在此过程中，传统纸媒新闻工作者需要处理好作品时长与品质的关系，确保这些短视频新闻作品具有更好的传播效果。
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5.做好短视频新闻人才队伍建设在新的信息传播环境中，传统纸媒面临着严峻的挑战。要在较大的生
存与发展压力下成功破局，需要有优质的人才队伍作为支持。从短视频新闻发展方面来看，制定短视频新闻人才培养战略，对于推动传统纸媒在短视频新闻领域发力并获得良好成绩具有重要意义。从传统的新闻人才队伍建设策略来看，传统媒体主要需要做好人才培养与人才引入两个方面的工作，然而，在互联网环境下，由于新闻受众在短视频新闻生产中的参与程度不断加深，构建与完善“拍客”系统、为新闻受众参与短视频新闻创作提供通畅渠道，也应当是传统纸媒在短视频新闻人才队伍建设中需要考虑的重要内容。
因此，在开展短视频新闻人才队伍建设实践的过程中，传统纸媒需要做好三个方面的工作：首先，传统纸媒需要重塑新闻人才的新闻生产与传播思维，提升新闻从业人员适应新闻传播环境的能力。对传统纸媒既有的人才开展培训，是人才队伍建设的关键环节，这要求传统纸媒合理规划培训内容、制定培训方案，帮助新闻人才准确掌握短视频新闻的特点、传播规律、发展趋势，强化新闻人才的创新意识与学习意识。
与此同时，传统纸媒需要构建科学的激励机制与退出机制，对能够适应短视频新闻生产与传播工作且具有良好工作表现的新闻人才进行物质激励与精神激励，从而有效提升新闻人才开展创新与学习的积极性。其次，传统纸媒需要做好新闻人才引入工作。人才竞争是新闻媒体竞争的重要内容，提升自身对优秀人才的吸引力，则是做好人才引入工作、提升自身竞争力的必要路径。在此过程中，传统纸媒需要根据短视频新闻生产与传播需求，制定人才引入方案，并提升相应岗位薪金待遇等方式，吸引更
多优秀人才进入短视频新闻生产与传播团队，从而为新闻人才队伍注入鲜活的血液。最后，传统纸媒需要打造“拍客”系统。即传统纸媒可以为新闻受众与短视频新闻生产与传播提供通畅渠道。当然，为了保证传统纸媒依托这一系统获得更为丰富的素材与更高质量的短视频新闻，传统纸媒不仅需要强化内容审核工作，而且需要与新闻受众围绕“提升内容创作能力”开展线下交流，从而不断提升“拍客”专业素养。
三、结语
综上所述，传统纸媒开展短视频新闻生产与传播工作，是传统纸媒在新的信息传播环境中谋求转型发展的重要环节，对于传统纸媒传播渠道、传播范围以及受众数量的拓展具有重要意义。在传统纸媒短视频新闻发展过程中，传统纸媒不仅需要依托差异化策略避免内容同质、提升短视频新闻运营工作水平，而且有必要合理选择短视频新闻发布时间、科学规划短视频新闻作品时长、做好短视频新闻人才队伍建设工作。■
(作者单位：本溪日报社)
【参考文献】
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