地域文化影像化建构与传播

五星会以‘爸，我一定行的“为例

前列舒安王燕子∗

㊀㊀㊀㊀摘㊀要：方言电影是地域文化建构与传播的一种途径㊂‘爸，我一定行的“作为首部潮汕方言电影具有明显的地域彩，并凭借新媒体网络及落传播获得了较好的票房收益㊂此部电影的宣传发行事件作为一个现象文本，塑造了一种团结㊁创新的潮汕文化㊂但是，电影本身的审美艺术性明显欠缺㊂地方特电影需要有一个地域特的提炼彰显环节㊂影像建构的关键在于对真实的把握㊂地域文化的建构是一种塑造过程，众多人在言说演绎的过程中，地域文化的特才会逐渐彰显出来㊂

关键词：地域文化；方言电影；地方特；文化传播

前㊀言

新媒体时代，视听娱乐成为大多数人的选择㊂在这种状况下，视频与地域的关系开始越来越成为地域文化建构与传播中的重要一环㊂据中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布的‘第４２次中国互联网络发

㊃０６１㊃∗王燕子，广东财经大学人文与传播学院副教授，文学博士，研究方向：艺术传播㊁文艺美学㊂

展状况统计报告“，截至２０１８年６月３０日，我国网民规模达到８０２亿㊂在互联网娱乐市场，截至２０１８年６月，网络视频用户已经达到６０９亿，占网民总体的７６０％㊂手机网络视频用户规模达到５７８亿，占手机网民的７３４％㊂①网络视频成为人们满足娱乐需求的主要选择项㊂其中，地域性主题的网络视频是人们关注自我生存环境的一个不可或缺的表现形式㊂

地域文化的影像化建构是一个从政府到民间都十分热衷的话题㊂通过视频内容的传达，塑造出有特的地域文化，是地域文化影像化建构的目的㊂至于特是什么，共识不一定很快准确达成，但特的寻求过程既是文化自信落实到区域政府的一种宣传工作，也是区域内个体人对于自身定位的一种有意识与无意识的情感诉求㊂

‘爸，我一定行的“号称是新中国电影史上第一部广东潮汕方言故事片，由潮汕籍演员演绎㊁全部在潮汕取景的一个潮汕故事㊂从地域文化来说，这是典型的地方特电影，由地方之人演绎地方之事㊂虽然演绎一词和文学中的创作一词不太一样，但是寻求并定位地域文化的设想和决心，此部电影的参与者的确是想达到与以往潮汕人写潮汕书一样的异曲同工之妙㊂但真的做到了吗？轻骑兵m7

先看看票房，‘爸，我一定行的“被看成是２０１８年暑假档最后一周杀出的一匹票房黑马㊂在全国多数城市的排片量不到１％㊂但上映１０天，分账票房顺利收入近４０００万元㊂与之相比，此片的投资含宣发（宣传发行）成本才７００万㊂两相比较，小成本大利润的背后原因的确值得考量一下㊂有

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骗人的把戏评论者认为，此票房是挖掘并充分利用圈等新媒体的宣发潜能，针对地域情感细分定位所获得㊂②再看看豆

干2019快速 localhost㊃１６１㊃地域文化影像化建构与传播

①

②中央网络安全和信息化委员会办公室㊁国家互联网信息办公室㊁中国互联网络信息中心：‘第４２次中国互联网络发展状况统计报告“，２０１８年７月，第４２页㊂

祁海：‘对一部方言电影票房火爆的理性思考“，‘中国电影报“２０１８年９月５日㊂

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