公共事业治理专业学生 任小兵
指导教师 李明
摘要: 电视作为现代社会最要紧的传媒之一，对人类的生活产生深刻的阻碍，专门对当今的儿童极富〝魔力〞。少儿电视关于青年儿童的身心进展，阻碍尤为庞大和深远。作为少儿电视的载体，我国的少儿电视频道还处于幼儿时期，面临着对许多亟待解决的问题。而国外的少儿频道相关于我国来说那么比较的成熟，本文通过对中外少儿电视频道的对比研究，分析了我国少儿频道存在的节目编排、频道定位、频道经营方面的问题，并提出了诸如加快少儿电视队伍建设、提高人员素养、树立品牌,走产业化经营道路等建议。 关键词:少儿频道；频道定位；频道经营；电视频道
Chinese and Foreign Children Television Frequency Channel Contrast Research and Enlightenment
Student majoring in Public Administration REN Xiaobing
Tutor LI Ming
Abstract: The television takes one of modern society most main media, has the profound influence to humanity's life, extremely is especially rich to the now child 〝the charm〞. Child television regarding youth's body and mind development, the influence especially is huge and profound. As the children television carrier, our country children television frequency channel also is at the baby stage, faced with to many is urgently awaiting the question which is solved. But the overseas children frequency channel is opposite to our country said compares the maturity, this article through to the Chinese and foreign children television frequency channel contrast research, analyzed our country children frequency channel existence program to arrange, the frequency channel localization, the frequency channel management aspect question, and proposed such as sped up the children television troop to construct, to improve the personnel quality, sets up the brand to walk suggestion and so on industry management path.
Key word: Children channel; Channel localization; Channel management; TV channel
少儿电视频道又叫少儿频道，是以青年儿童为目标受众的电视频道，由于适应问题，国际电视界称Children channel为儿童频道，我国那么称其为少儿频道。[1] 89依照两者适应不同，文中显现了儿童频道与少儿频道两种称谓，其本质是一样的。有关资料显示，目前，已有29个国家和地区开办了少儿频道。我国的少儿电视频道才刚刚起步，在进展道路上面临着许多坎坷，国外的一些少儿电视频道进展那么比较早，有着较成熟的体会。本文介绍了中外少儿电视频道的对比分析，以及国外成功体会对我国的启发，对进展我国少儿电视频道有着重要的意义。
一、中外少儿电视频道进展现状
在没有专门的少儿电视频道之前，少儿节目被零碎地分散在成人电视节目之间，缺乏一定的系统性和全面性，专门难满足儿年儿童各方面的需要。除晚饭时刻档外，青年儿童专门少能在其他时刻档看到少儿节目，因此他们慢慢把目光转移到成人节目。青年儿童在观看这些节目时，无法独自对节目内容做出正确的判定，专门容易被一些负面内容所误导。针对电视给青年儿童带来的种种负面阻碍，国际传播界差不多达成共识，认为开办少儿频道是行之有效的方法。
〔一〕我国少儿电视频道进展现状
2003年12月28日，我国第一家少儿电视频道中央电视台少儿频道开播，提出〝尊重、支持、引导、欢乐〞的频道核心理念。其总体基调为〝健康、有味、益智、教育〞，节目类型包括教育类、益智游戏类、科普类、综艺类、动画片和儿童剧等。紧接着各省市电视台也开办了少儿频道：2004年6月1日，首家省级电视台少儿频道天津少儿频道开播，其差不多定位是〝阳光频道、少儿家园〞，差不多理念是〝尊重、关怀、引导、欢乐〞。7月18日，上海东方少儿频道开播，10月1日，江苏少儿频道正式开播，12月18日浙江少儿频道开播……雨后春笋般崛起的少儿频道，成为全国3.6亿青年儿童收看电视节目的重要平台，其频道定位及风格虽与央视少儿频道专门相似，但也有自己的特点，差不多定位是阳光频道、少儿家园、关注少儿、服务家庭。[2]具表达状如下： 1.少儿频道众多，但有能力办好少儿频道仅占少数
2004年3月，国务院颁布«关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的假设干意见»。广电总局还要求省级和副省级电视台三年内必须全部开播少儿频道，全国还没有开办少儿频道的地市以上电视台年内一律要开设青年儿童栏目节目。目前我国各省、市、自治区几
乎都有了自己的少儿频道，尽管积极响应了国家的号召，但由于我国东西部专门是沿海和内陆之间的进展状况差异专门大，东部部分地区进展较快，资金充足；西部部分省份家庭连电视机都尚未普及，省级电视台自身的软硬件设施都比较落后，将大量人力物力投入少儿频道建设的可行性就大打折扣。因此说，尽管我国少儿频道众多，但真正有实力办好少儿频道的却只有中央电视台少儿频道以及东部沿海经济发达都市等少数少儿频道。
2.少儿频道节目资源严峻短缺
众多的少儿频道在短时刻内相继开播，每天播出时刻达15个小时以上，然而它提供的电视节目在专门大程度上仍不能满足少儿的需求，众多省市少儿频道不禁发出〝碳酸钠溶解度拿什么给你看，我的小孩〞如此的感叹。节目资源一靠自产，二靠外购，前者因为筹建少儿频道时刻短，缺乏资金和专业人才，节目自产能力差。后者又遇到无可选择的尴尬境地，整体的市场经营开发出现疲软。内容匮乏的结果导致了节目重播率高，是频道资源的一种无形白费，也导致了各地同用一种内容和形式，节目的同质化程度严峻，还导致了拿一些不适合未成年人观看的节目来填充〔如江西少儿频道〕，播放电视剧的比例占50％以上。
3.各省市少儿频道大多针对本地的青年儿童
伯牙绝弦教学实录少儿频道的地域性比较强，像南京少儿频道制作的节目要紧针对南京的少儿，而且还经常安排主持人到南京的幼儿园、各类学校开展各种各样的活动，与青年儿童形成良好的互动关系。如此，小孩们在看电视时，看到他们认识的节目主持人所主持的电视节目与看到他们不认识的主持人所主持的电视节目时，感受是完全不一样的。这种面对面培养起来的亲和力是任何其他方式都无法取代的。与中央电视台少儿频道在专家资源、资金实力、节目制作水平上的优势相比，地域性、贴近性仍是各省市少儿频道与中央电视台少儿频道竞争的最大法宝。
〔二〕国外少儿电视频道进展现状
1947年世界上第一个少儿电视频道——尼克罗迪恩儿童频道开播，开创这一专门少儿频道的目的，用当事人的话说确实是〝向那些过分沉溺于商业电视节目的美国儿童们〔2-15岁〕提供适合其年龄特点的丰富多彩的高质量娱乐节目，促使宽敞青年儿童摆脱商业主义的阻碍komda。〞尼克罗迪恩儿童频道的节目涵盖动画、电视剧、竞赛节目、综艺晚会等多种形式。从1995年开始，它一直是美国市场占有率最高和收视率最高的有线儿童频道，也是全世界最杰出的儿童电视节目制作机构之一。尼克国际儿童频道的宗旨是以儿童的专门眼光
为主导，与儿童交流,为儿童提供杰出、非暴力、寓教为乐的杰出儿童节目。目前, 全世界已有超过60个国家和地区开办了百余家少儿电视频道。[3]比较闻名的少儿频道要紧是美国的尼克罗迪恩〔Nickelodeon)、迪斯尼〔Disney〕、卡通电视网〔海曼明斯基Cartoon Network〕、探究亲子频道〔Discovery Kids〕和福克斯儿童频道〔Fox Kid〕、英国的CBBC外相和CBEEBIES儿童频道以及德国的KINDERKANAL儿童频道、加拿大的YTV频道、TELETOON频道等。总体而言，国外少儿电视频道进展现状有以下几个方面：
1.国外少儿频道进展较早，有的甚至早于其他电视专业频道
美国其他一些以特定目标受众为传播对象的专业电视频道差不多上在〝尼克罗迪恩〞之后显现的。此外，美国的少儿电视频道还有迪斯尼电视台、福克斯儿童电视网、时代华纳儿童频道等。英国的第一家少儿电视频道TCC开播于1984年9月。该国以妇女为收视对象的生活方式电视台、以音乐爱好者为收视对象的强力电视台、以电影爱好者为收视对象的电影频道的开播都晚于年金基金TCC。法国第一家少儿频道 J 频道〔Channel J〕开播于1986年12月；荷兰第一个少儿电视频道少儿电视网开播于1988年3月；等等。
2.注重产业链的打造，为频道增收
少儿频道的产业链包括广告经营、节目销售、衍生产品开发以及收视费用等。国外少儿频道都比较注重产业链的打造，开发衍生产品，为频道增收。据资料显示，美国〝加菲猫〞品牌衍生到服装、文具、玩具市场，创下了十多亿美元的产值。〝尼克罗迪恩〞这一品牌每年的衍生产品开发收入就达到了10亿美元，以其命名的有主题公园、杂志、剧院、服装、视频游戏、书籍、贺卡等等。最值得一提的确实是英国幼儿频道CBEEBIES制作的天线宝宝的衍生产品填充娃娃、故事书、DVD、VCD、音乐带、拼图、童装等随着节目的热播，在商店里畅销热卖起来，顷刻间，连迪斯尼等经典卡通品牌都黯然失，在20世纪90年代的鼎盛期，〝天线宝宝〞仅在美洲的许可经营收入就达10亿美元。[4]
3.立足本土市场，积极进军国际市场
随着世界经济一体化步伐的加快，我们差不多进入了一个全球化的时代。世界各国的少儿电视频道都在立足本土市场的前提下，积极进军国际市场。其中以尼克罗迪恩儿童频道最具代表性，从1995年至今它一直是美国有线电视和卫星电视中收视率最高的儿童频道。它每周播出75至80小时的动画片，此外还设有学前儿童节目、儿童喜剧、戏剧、体育、音乐和游戏等节目。尼克罗迪恩目前已在英国、德国、澳大利亚、拉丁美洲和土耳其等国家开
创市场，其节目已遍布全球3亿个家庭，149个国家和地区并以30多种语言对外播出。近年来尼克罗迪恩儿童频道已与我国的唐龙国际传媒、CCTV少儿频道和上海文广集团进行合作，预备进军中国市场。
二、中外少儿电视频道的对比分析
少儿频道一拥而上的繁荣景象给各电视台包括电视节目制作机构带来庞大的机遇，可纵观国内现有的少儿频道，开办〝年龄〞最大的也只是四五岁，这意味着我国的少儿频道还处于幼儿时期，还有许多的地点不成熟，还有许多亟待解决的问题。只有分析并解决这些问题，才能使我国的少儿电视频道健康的进展，而参考国外少儿电视频道进展的成熟体会并与之相比较，无疑是解决问题的好方法。
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