摘要：随着科技的发展和互联网的普及，我国文化的对外传播迎来了新局面，越来越多的新媒体被应用到文化传播中，自媒体作为其中最具代表性的传播方式，为我国文化对外传播带来利好的同时，也存在着一些不容忽视的问题。以自媒体“李子柒”为例，讨论如何善用自媒体做好中国文化的“走出去”，以期对中国文化对外传播有所助益。
关键词：中国文化；文化传播；对外传播；自媒体；李子柒
近年来，伴随着网络的普及和飞速发展，数字文化为中国文化的海外传播提供了便利条件。在新媒体时代，传播空间得到了无限扩展，电子媒介的出现不仅改变了原有量化的、具体的、垂直线性的传播模式，而且改变了人们的生活方式，让哈贝马斯的公共领域设想成为现实。
以互联网技术为基础的自媒体，凭借其碎片化的特征，成为被大众所热衷的媒体形式，为我国文化的对外传播带来了新的机遇。快速发展的自媒体技术在世界范围内形成了跨越国家、语言及文化的虚拟空间。如今，自媒体在对外传播方面有着深层次的文化含义，而不只是原本单一的内容展示，这可以帮助世界更好地认识中国。 一、中国文化自媒体对外传播的现状与困境
在我国，伴随着国家综合实力的提升和文化出海战略的实施，文化对外传播取得了一定成绩，但外界依然存在着对中国的刻板印象甚至偏见，传统官媒无法全面、客观、深入人心地展示中国精神与风貌。如此，自媒体也成为中国对外宣传的一种途径，需要承担时代所赋予的责任。金福音
文化是一个国家重要的精神财富，体现了国家、人民的精神。然而与贸易顺差相比，中华文化的对外传播则存在着非常大的逆差，那些能真正体现中华民族精神文化的文艺内容仍然较少，中国文化的传播在新媒介语境下面临着新的困境与挑战。
1.中国文化自媒体对外传播的现状
近些年来，中国开始重视文化的对外传播，传播载体也随着技术和国内外大环境的变化而不断迭代。如今数字技术的发展，使得传播时间缩短、空间无限拓展，让自媒体理所当然地成为文化输出的载体。在自媒体上，能够看到很多传播中华优秀传统文化的内容，而且自媒体已将中国传统文化成功地远播国外。这种崭新、亲切的文化输出方式颠覆了传统传播方式，使中国传统文化在科技的帮助下得以复兴，被更多的外国民众所接受和喜爱。
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随着这些充满正能量及传统文化元素的自媒体短视频走红，许多海外年轻人受到了中华文化潜移默化的影响。如今，自媒体已经成为中国文化“走出去”的有效载体，期待未来通过技术和内容的联动，让中国传统文化元素更好地对外传播。
2.中国文化自媒体对外传播的困境
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伴随着互联网及通信技术的飞速发展，微博、QQ、、抖音等网络自媒体平台不断涌现。这种新型媒体打破了时间与空间的界限，可以在世界范围内传播多元文化、改变社交生态。
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当前，自媒体已经全方位多角度地渗透到世界的各个领域，但其传播也存在一些弊端。自媒体对外传播主体的能力难以满足需求，不同的文化背景、知识水平，使得传播主体在对外文化交流的理解和追求上参差不齐，语言、风俗、审美等方面也存在巨大差异。虽然自媒体在对外传播中的交互性可以发挥很大的积极作用，但也会因为传播内容缺少“把关人”筛选、主体自身弱势等情况带来很多问题。因此，加强官方对主流媒体把控、加强对传播内容的挖掘精选，帮助自媒体的传播主体突破其局限、更好地对外传播，是当前亟待解决的问题。
（1）文化传播失语化
高速发展的新媒体技术是一把双刃剑，为文化传播开拓新领域的同时，也造成了其结构失衡。在西方主导经济全球化的背景下，西方文化的扩张难以避免。我国自媒体在科技、所有权、发行、内容等方面处于发达国家媒体的压力下，面临着文化语势弱化的情况［1］。车险信息共享平台
中华文化在世界层面一直享有很高的知名度，但许多国家一直对中国存在着偏见和误解，这对中国走向世界造成了极大的阻碍。一些自媒体为了博眼球、蹭流量，甚至开始应和那些偏颇的想象。这种对本民族文化认同感、核心价值观传递初衷的背离，是造成中国文化失语的原因之一。
我国文化“走出去”的实践还缺乏世界范围内的交流和对文化市场的调研。而忽视不同国家的文化利益和文化相容度等方面的研究，也导致我国对外传播的文化内容容易被误读。
（2）“走出去”的中华文化吸引力弱
随着科技的发展、文化产业的进步，我国的传媒软、硬件得以提高，但是产业化的发展与文化建设弱化之间的矛盾日益凸显。对外传播中缺少有足够吸引力的文化内容，文化产品
和传播内容的质量变得日益重要。
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