李志鹏
王丹凤近况
摘要：随着互联网的发展，旧有的文化企业在入口价值下降的困局中利用媒介融合寻求发展和出路。本文以河北曰 报报业集团作为研究对象，梳理其在媒介融合发展的举措和现状，剖析这一过程中已经出现和潜藏的主要问题。当下，中小型报纸媒介融合困难和新旧媒体环境的差异是报业集团不可忽视的两大难题。 关键词：文化企业；媒介融合；河北曰报
中图分类号:G219.2 文献标识码:A文章编号=2096-5079 (2020) 23-0138-02
文化传播—=___________________________________________________________________________第3卷第23期
—X前言
随着生产力的提高，人们生产活动之余的空闲时间也 增加了，进而产生了精神文化需要。文化产业正是物质文明 发展到一定程度的必然产物，现如今也是推动社会经济发展 的一个重要力量。文化产业不同于传统产业，其以文化资源 为资本，利用市场需求作为产品导向，最后用文化产品服务 社会，以此来获得经济效益和社会效益。
杨梢叶甲
从文化产品种类的角度上来看，刊物、报纸、广播、电 视、电影、音像制品等形式的文化产品很大程度上都依赖着 媒体渠道来进行传播，但近些年，互联网媒体的兴起对传统 媒体造成了巨大的冲击，传统媒体的旧有入口和文化产品 的价值都受到了很大的影响，更进一步导致了传统媒体的 舆论引导能力下降。国家对此提出媒体融合战略，希望在移 动互联网这个时代背景下，能抓住移动互联网这一新思想 主流阵地。
在生存和发展的压力下，除了将自己生产的文化产品 尽可能多的分发到不同的平台上，依托于传统媒体的各地文 化企业也在根据自身情况选择自己的媒体整合路径，包括资 源整合和传统媒体重组、推出各类新闻客户端和公众 号、互联网收购传统媒体的“倒融合”、创办互联网媒体等等。本文聚焦于文化企业中的报业集团，以河北日报报业集团为 例，梳理其媒介融合发展的现状，剖析这一过程中己经出现 和潜藏的主要问题。
二、 概念界定
媒介融合，也称为媒体融合，起源于科学领域的“融合”一词，1970年代后期被引入传播学领域。麻省理工学院的尼 古拉斯•尼格罗肖特提出了将媒体组合理解为“多种技术与 媒介形式融合”的构想。随着学界与业界实践层面的深入，媒 介融合的概念也愈发明晰，总的来说，媒介融合是指在数字 化和网络技术进步的推动下，所导致的不同媒介间界限模糊 甚至于消失的现象和过程[1]。
三、 研究对象
本文研宄对象选取的文化企业是河北日报报业集团，其是河北省第一家新闻传媒集团，主营业务为新闻出版、印 刷和报刊发行等。
自2013年起，河北日报报业集团启动“融媒体发展规 划”，以《河北日报》的报网融合为着力点，配合燕赵都市报和 糖烟酒周刊的电子商务项目，对传统媒体和新媒体的融合和 发展进行了初步探索。其中，《河北日报》及河北新闻网在新 的媒体环境下融合传统媒体及新媒体形成“融媒体”报道新形式;《燕赵都市报》的“三媒一体”办报新模式在媒介融合过 程中也取得一定成效。此外，河北日报报业集团下属官方微 博、、手机报、媒体电商项目等新媒体发展也取得 一定效果。
四、 融合现状
虽然河北报业集团在媒介融合过程中有取得一定成效，但其不同层级的报刊结构使得集团整体的媒介融合过程 并不均衡。
内外接河北日报报业集团媒介融合大致可以分为三个梯队，第一梯队为《河北日报》和《燕赵都市报》，这一梯队的报刊媒 介融合比较充分，微博、、客户端都有涉及，并且 在抖音、头条和一点资讯等新兴的新媒体平台上都有开设自 己的账号；第二梯队为《河北经济日报》《河北法制报》等，这 一梯队的报刊媒介融合并没有第一梯队那么充分，在一些新 媒体形式上并没有涉及：余下的报刊为第三梯队，如《都市时 讯》和《河北农民报》，其媒介融合的进度十分缓慢，较少利用 新的互联网技术将传统媒体与新兴媒体进行融合。
从各报刊微博和的注册时间与平台建立时 间的对比来看，各报刊在微博和上的媒介技术融合存在 一定的反应时间，平均在2年左右才对新的媒介平台有所反 应。一方面，平台的建立本身需要一定的时间进行发展，在没 有形成一定潮流趋势的前提下较难吸引媒体集团进入。但另 一方面也反映出报业集团对于新的媒体技术的出现存在反 应和接受滞后的现象。
从各报刊在微博、上的运营情况可以看出，河北报业集团下各个报刊在微博、平台上的运营发展情 况呈现两极分化的情况，一方面，以《燕赵都市报》和《河北曰 报》为首的第一梯队其粉丝和发博数量都是以十万和百万作 为计数级别；而余下的第二、第三梯队大多是数万和数千的 粉丝和发博量，少的甚至只有数百，各报刊媒介融合发展情 况之间的鸿沟不可谓不巨大。
五、 媒介融合过程中的难题
从上述的现状分析中我们发现，河北日报报业集团在媒介融合发展的过程中面临发展不均衡的问题。本文就上文 中的媒介融合现状及相关的文献资料，总结出以下几点报业 集团在媒介融合中遇到的困境：
(一）中小型报纸媒介融合困难
在媒介融合的过程中，集团中体量较小的报刊相对处 在较为尴尬的地位，问题主要有受区域新闻的局限，原有的 受众体量小、资源不足。
作者简介：李志鹏，男，汉族，福建莆田人，硕士研究生。研究方向：健康传播。138
第3卷第23期 H硌论祕文化传播
诸如《河北法制报》《河北经济日报》等报纸，其日发行 量在过去能达到10万份左右，其受众是比较固定的区域性 体。在其进行媒介融合的过程中，由于其原有的受众体较 为单一、体量较小，难以形成用户的规模化，也就较难享用到 互联网新技术所造就的用户交互所可能带来的红利。另一方 面，虽然区域性的报刊在最开始由于地域上的临近容易实现 用户的原始增长，但报纸本身的原有的关注范围和目标受众 较小，也就较难在互联网上吸引到新的用户体，导致用户 增长后劲不足。此外，
体量较小的报刊由于体量的原因，在媒 介融合中得到外界的资源倾斜就相对较少，特别是资金和相 关人才上的缺失会使得媒介融合更有难度。
(二）新旧媒体环境的差异
媒介融合也意味着新旧媒介间环境的转换，而在这个 过程中，由于新旧媒介属性的差异，使得报刊在内容模式、主 体权和盈利模式上都遇到了困境。
从旧媒体到新媒体这一媒介融合的过程中，内容的结 构、传播的模式都要随着环境的改变而改变，同时在这一过 程中还要应对互联网上众多内容同质化的问题。旧有的报刊 中，新闻的主体由文字和图片构成，一般采用单向的传播方 式，而进入到新媒体后，新闻主体的构成多样化，从文字和图 片拓展到表情包、动态图片、短视频和H5等，传播模式也更强 调与用户的互动以及用户间的互动。
这些要求对报刊的媒介融合提出了巨大挑战，一方面，新旧媒体的不同对新闻采写模式和编辑模式提出了变更要 求，这就对从业人员提出/挑战。另一方面，新的媒体环境也 需要新的复合媒体人才。这需要高校和业界的共同努力，高 校也应该将训练学生从适应单一媒介到适应电视、网络等一 切领域[2]。现阶段，报纸虽然有顺应移动这一发展趋势，积极 发展移动客户端和电子报纸等各种各样的新媒体形式，但存 在着只改变媒介的外在形态，并没有真正改变原有的内生结 构的问题[3]。如《河北日报》和《燕赵都市报》微博账号设立之
(上接第137页）良。这些善心凝聚在一起，造就了今天和谐、幸福的新生活！仪征市第二中学
六、《白昼流星》—
wikipedia
—信心
2016年11月18日，神舟十一号飞船返回舱在内蒙古成 功着陆。但《白昼流星》却没有过度放大这一辉煌的历史时 刻。而是将笔触定位在了两个西部的普通少年身上，这两个 少年因为父亲离世，身体和心灵都没有了归宿。玩世不恭、打 架斗殴、偷窃抢劫，他们不仅物质匮乏，而且精神贫瘠。要想 实现共同富裕，必须精准扶贫。李主任是一大批深入西部地 区的扶贫干部的缩影。他深知扶贫不只是物质上的支持，扶 贫更是精神上的激励。所以，这个故事中老李反复地说着站 起来！因为只有站起来，才能富起来、强起来。通过老李的感 化，两个少年慢慢地发生着变化。最终，老李将他们引向神舟 十一号返回舱的着陆地，让他们亲眼见证了“神迹”的降临。让他们意识到白昼流星不只是故事，在如今这个强大的祖国 可以将其变为现实。这对于两个少年心底的震撼不言而喻，令他们重拾了信心。而对自己、对家乡、对祖国的这份信心也 终将升腾为无尽的希望！
七、《护航》—
—甘心
2015年9月3日，纪念抗日战争胜利70周年阅兵式。歼-10 战斗机从天安门广场上空飞过。这是一个欢腾的日子，也是 一个耀眼的时刻。导演文牧野另辟蹊径，将视点聚焦在一位初，其上发布的新闻内容往往只是一个新闻标题和一个导向 其网站的网页链接，偶尔会搭配一些图片，其并没有发挥新 媒体的优势，以合适的结构发布适应社交媒介的新闻内容。
媒介融合导致的平台迁移也诱发了主体权的原因。在 纸质媒体时代，报业集团对于新闻的载体一一报纸是有直接 的掌控权的，在很大程度上可以决定某些内容的刊登与否；其次，纸媒时代的报纸所吸引的用户注意力都是导向报纸本 身，新闻内容越好，用户越会被报纸所吸引。但是在媒介融合 的过程中，除去有自主运营权的客户端，报业在微博和 平台上失去了一部分的自主权，某种意义上成了平台的内容 提供商。
首先，由于微博和是独立于报业集团的社交媒体，其对于内容有自己的规定和模式，在上面的发布内容的报业 集团便不得不遵守其中的规定和模式，一定程度上就会影响 到内容创作的自主性。
其次，由于是在其他应用上发布自己的内容，即使报纸 有相当优质的内容，但用户的注意力同时也会被平台本身所 吸引，一定程度上报纸的用户流量被平台所引流。
六、结语
随着互联网的发展，旧有文化企业在面对入口价值下 降的困局中积极利用媒介融合寻求发展和出路，本文以河北 曰报报业集团为研宄对象进行了一定探索，发现在媒介融合 的过程中，中小型报纸媒介融合困难和新旧媒体环境的差异 是不可忽视的两大难题。
参考文献：
[1] 刘颖悟，汪丽.媒介融合的概念界定与内涵解析[J].中国广播,
2012(1 ):73-75.
[2] 高钢，陈纟旬.关于媒体融合的几点思索[J].国际新闻界,2006(9):51 -
56.
[3] 辜晓进.数字优先的报业转型逻辑[J].现代传播：中国传媒大学学
报，2017(1):74-79.
女飞行员吕潇然身上。她是女飞行员中最优秀的一位，但是 她却成了备飞人选。从凭什么到心甘情愿，吕潇然的心态在 蜕变、成长。因为她意识到总有人需要为了大局而付出，和平 年代也要有牺牲
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参考文献：
[1] 孙柏.严芳芳.《我和我的祖国》：历史的提喻法[J].电影艺术，2019
(6)：44-47.
[2] 尹鸿.黄建新.苏洋•历史瞬间的全民记忆与情感碰撞—
—与黄建 新谈《我和我的祖国》和《决胜时刻》[J].电影艺术.2019(6):69_
76.
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