长安镭蒙一、考试范围
法兰克福学派的主要观点
伯明翰学派的主要观点
大众文化与精英文化的关系
价值生产链分析法
以某行业为例分析其产业链形态
软实力
巧实力
文化软实力
软实力的主要内容
文化软实力在国家建设中的作用
文化产业人才有那几类，各有什么特点
文化产业模式digital chaos
韩国模式及其启示
日本模式及其启示
文化资本的存在形式
文化产业的综合评价系统
比较不同生产方式中的创意策划
文化产业政策的制定依据
我国文化产业政策管理体制的框架
比较文化产业集和文化产业园区的关系
文化产业集的类型和特点
如何发展农村文化产业（产业链打造文化资源的整合）
二、对应的课件内容北京优创科技有限公司总裁
法兰克福学派的主要观点
1.金钱的驱动性
金钱是“文化工业”运转的枢纽和动力、目的和根源。
2.技术的程序化
文化工业以完善的技术为后盾，走向程序化，造就“单向度的人”。
3.内容的世俗性
文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗社会。
伯明翰学派的主要观点
第一：拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。
第二：文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。
对数收益率第三：认为文化产业的文本是开放的，受众虽不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动地、创造性地接受文化产业产品。
价值生产链分析法
（1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。从知识产权的角度看，创造性过程必然是与
专利、版权和商标联系在一起的。（作品形成的过程）
（2）从创意到产品：那些推动生产过程的角――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。（产品的形成过程）
（3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。（商品的形成
过程）
（4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。
（5）最终消费者的接受：批评家的角、市场营销和公开行业。
硬实力是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等；
软实力则分为国家的凝聚力、文化被普遍认同的程度和参与国际机构的程度等。
软实力是影响力
约瑟夫.奈在《美国定能领导世界吗》一书中的表述，将软实力文化软实力集中归纳为四个方面的影响力，即文化影响力、意识形态影响力、制度安排上的影响力和外交事务中的影响力，这些影响力均要通过大众传媒体现出来。
“巧实力”最早是由美国学者苏珊尼·诺瑟2004年在《外交》杂志上提出的，强调综合运用硬实力和软实力来实现美国外交目标。
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“巧实力”是个非常模糊的概念，它既包括了硬实力与软实力，又没有对使用软硬两种实力的比例做出明确规定。任何决策者实际上都可以声称其对实力的运用是“巧实力”。
“软实力”主要内容
一是文化的吸引力和感染力。
二是意识形态和政治价值观的吸引力。
三是外交政策的道义和正当性。
四是处理国家间关系时的亲和力。
五是发展道路和制度模式的吸引力。
六是对国际规范、国际标准和国际机制的导向、制定和控制能力。
七是国际舆论对一国国际形象的赞赏和认可程度。
文化软实力和文化硬实力
文化软实力，指一个国家或地区基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力和传播力，以及由此而产生的号召力和影响力。文化软实力是“软实力”的核心。
文化硬实力，指一个国家或地区拥有的公共文化服务硬件设施、新闻媒体、人才、资产、文化企业年产值和利税等因素构成的综合实力。
文化软实力在国家建设中的作用
希拉里的“巧实力”，就是要通过灵巧运用可由美国支配的所有政策工具，包括外交、经济、军事、政治、法律和文化等各种手段，恢复美国的全球领导力。未来的美国，既要团结朋友，也要接触对手；既要巩固原有联盟，也要展开新的合作。简言之，“巧”就是要变过分依赖硬实力为软硬兼施。
约瑟夫.奈指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。“……硬实力和软实力依然重要，但是在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”
如果我们把由军事力量和经济实力组成的国家力量称作“硬实力”的话，那么通过政治价值观、外交政策和文化创造等体现出来的国家力量就可以称作国家的“软实力”，而文化方面的国家软实力就是“国家文化软实力”
文化产业人才有那几类，各有什么特点
要求从业者自身必须具备较高的文化素养，有些本身就是文化大师或艺术大师。对人才的市场开发和文化经营能力有较高的要求。文化产业是一种市场行为，它要有对文化产品的策划、设计、生产、销售过程的市场化经营，要有对人财物的组织与管理。既懂经济又懂文化、既懂金融又懂法律、既懂国际贸易又精通外语的外向型、创新型、复合型、协作型人才，成为激烈争夺的对象。
“文化资本”有三种存在形式:
(1)主观形态，以精神和身体的“持久性情”的形式存在;(2)客观形态，以文化商品的形态(图片、书籍、词典、工具和仪器等等)存在; (3)体制形态，如教育文凭，以文化资本的形式由权威机构授予，并成为一种具有保证性的资历认证。
第一种存在形式指的是文化作为思想资源、智力资源的形式直接渗透、融入到经济活动之中，以增加和体现文化附加值的形式将文化思想和智力智慧转变为经济价值。
第二种指的是作为具体形式的文化产品，通过不断满足文化消费市场的多层次、多样性的需求，使文化产品成为具有社会价值和经济价值的特殊商品，例如戏剧、影视、绘画、音乐、图书等直接进入市场，运用现代市场经济思想、市场经济运营方式、现代文化生产方式，使传统精神生产方式、体制等发生突破和改革，以实现文化资源向文化资本的转变。
第三种指的是作为文化生产者的人才所具有的文化资质，包括他所具备的教育文凭、智力水平、创意才能以及科技手段等。从某种意义上说，人才层面上的文化资源是所有形式中最具潜质的文化资本。
文化产业的综合评价系统
日本模式
2000年，文化产业的市场规模为85.057万亿日元，占GDP的17%。2001年，100万亿日元，占GDP的18.3%。娱乐观光业：内容产业、休闲产业和时尚产业。
日本于1995年确立了21世纪的文化立国方略，《新文化立国：关于振兴文化的几个重要策略》，确立了日本在未来21世纪的文化立国方略，游戏、动漫、日剧等迅速发展。2001年制定了知识产权立国战略，明确提出了10年内把日本建成世界第一知识产权国，2003年又出台了观光立国战略。
四季剧院、宝冢剧院、松竹公司、东映公司、东宝公司、凸版印刷、电通公司、琵雅公司、NHK
圣格发展原因：法律法规健全，宏观调控手段制度化；拥有成熟的文化市场体系和运作机制；实施外向型的文化发展战略，积极参与国际文化市场的竞争；总量规模大、产业程度高、产业结构合理、文化产品科技含量高。
韩国模式
1999年，韩国文化产业的规模达到了171亿美元，2003年增长到310亿美元。
实施文化产业发展的国家战略，跨越式发展，数字游戏是韩国的国家战略产业。电影1995年的21万美元到2001年的1100万美元，“韩流”。2002年海外出口额5亿美元，占世界市场份额1.5%，计划2007年达到100亿美元，占据5%，成为世界文化产业五强。
《文化产业振兴基本法》、《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》、《文化产业发展推动计划》
成功经验：实行“选择与集中”的基本政策，集中力量支持重点产业和重要项目；加强机制建设，对文化产品的研发、制作、经销、出口实施系统性扶持，建立文化产业振兴院，设立文化产业振兴基金；积极开拓国际市场，把中国、日本作为重点市场，集中力量开发高质量文化产品；加强流通现代化建设；设立一系列奖励措施。
文化产业政策的依据
产业政策是政府有关产业的所有政策的总和。
从世界各国的经济实践来看，产业政策在纠正市场失灵、增强产业竞争力、提高经济发展动力等方面充分体现了其有效性。
研究表明，产业政策只对那些收入比较高、生产效率好、在国际贸易上有发展前途的产业有明显的效果，而对其他产业则并非如此。从国际产业发展规律和文化产业本身来看，文化产业无疑具备上述特征，这为文化产业政策法规的合理性和有效性提供了很好的依据。
我国文化产业政策管理体制的框架
工厂化（产业化）生产方式中的创意策划
在文化产品高度市场化的今天，文化产品的创意也采用市场化的形式：流水线式的作业。比如好莱坞大片的开端往往不是一个完整的剧本，而是某人或某人的一个构思，然后会扩展成一个“处理”（treatment)，然后制片人再雇人进行编剧。编剧是一个高度发达而又分工细致的工种，有专门写对白的，有的专门设计情节，有的专门勾画人物。剧本写成之后，还要根据请来的大牌导演和演员对剧本进行修改，于是好莱坞电影的创作阶段最赚钱的行当出现了----剧本医生。剧本医生往往是打牌编剧走穴进行，并不署名。
▲生产·制作·加工如果说创意更多地依赖于个体的独特性创新，文化产品的生产通常更多地依赖组织。文化产品的生产就是要用现代工业的生产模式和分工协作，把上面讲的这种独特创意加工成为一种文化产品，不但是一个可以销售的商品，而且是可以成百上千次复制的大众化商品。它复制的规模越大，复制出来的商品越多，它的成本就越低，随之，企业获取的利润就越大，可以进行扩大再生产的动力就越足。
文化产品的生产过程，也是文化产业中策划、创作内容的物化过程，其最终结果是有着载体的、可供消费的文化产品的形成。文化产品生产可划分为文化物品制造、文化信息传播和文化服务提供三类。文化物品制造主要包括平面出版物、音像制品、工艺品等的印刷、刻录、制造；文化信息传播主要包括平面媒体信息、广播影视媒体信息、网络媒体信息的采集、编辑、制作、复制、传播；文化服务提供包括的种类很多，几乎链接文化产业的所有领域。
三、课件主要内容归纳整理
第一章文化产业的理论研究和学科建设
(一)法兰克福学派的“文化工业”理论
法兰克福学派是以批判的眼光来研究当代文化的。他们提出了“大众文化”的概念，并将其置换为“文化工业”。
在他们看来，文化在前资本主义时代表现为一种精英文化或贵族文化，但是到了资本
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