１６NEWS TRIBUNE·2014.1
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□ 乌日罕
摘要：在日益激烈的市场化竞争中，文化产业的本土优势是其在文化产品差异化竞争中的核心优势。丰富的自然和人文资源为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的发展条件。而作为少数民族地区的内蒙古处于跨文化传播的客观环境中，深入研究跨文化传播中的民族文化产业及其产品将有助于降低文化产品在跨文化传播中的“文化折扣”现象，从而推动民族文化产业的健康发展。 关键词：民族地区 文化产业 文化产品 跨文化传播
近几年来，随着经济社会的快速发展，内蒙
古地区民族文化产业得到了较好的发展。内蒙古
自治区是少数民族地区，不同民族间存在着文化
背景、民族习俗、宗教信仰等方面的文化差异。
我们应该从跨文化传播的视域来研究内蒙古的民
族文化产业及其产品，从而更好地推动内蒙古民
族文化产业的健康发展。
一、文化产业及其文化产品
“文化产业是从事文化产品生产和提供文化
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服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对
应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组
成部分。”［１］文化产业分为以下三类：一是以独立
物态形式出现的文化产品；其次是以劳动形式出
现的文化服务行业；最后是以向其他商品和行业
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提供附加值的形式出现的文化产业内容。文化产
品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的
组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包含
两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。
文化创意产品所承载的文化创意内容是它的核心
价值所在。［２］
显然，文化产业的“原料”是特定时空范围
内的文化资源。内蒙古悠久的历史、深厚的文化
底蕴和得天独厚的自然环境构成了内蒙古丰富的
自然与人文资源，为内蒙古民族文化产业的发展
提供了良好的条件。近几年，在自治区建设民族
文化强区的大背景下，内蒙古的民族文化产业得
到了长足的发展，推出了一批享誉国内外的民族
文化艺术精品。目前，内蒙古的民族文化产业主
要集中在影视传媒、文艺演出、文化旅游、民族
服饰与工艺品等方面。
二、内蒙古民族文化产业及其文化产
品的跨文化传播特点
“随着跨民族、跨国界信息的流动，世界上
已经很少有文化可以独善其身并保持对他者文化
的隔绝，文化交流、碰撞、冲突、融合的产生正
在不可避免地成为国际文化互动的景观。”［３］ 即跨
文化传播与交流已经成为世界各国正面临的一个
重大课题。对内蒙古而言，各民族传统文化的相
互包容、和谐共存为其民族文化产业的发展提供
了丰富的人文资源，有效的跨文化传播将利于内
蒙古民族文化产业的向外推广，也利于我国文化
多样性的保护。近年来，在多种因素的影响和推
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动下，内蒙古民族文化产业及其文化产品在跨文中国管理
化传播的过程中取得了一定的成绩。
１．资源优势显著。具有浓厚地域民族特的
民族文化，成为了内蒙古民族文化产业及其文化
产品进行跨文化传播的关键因素。在日益激烈的
文化产业竞争中，文化产品及服务的专业化及差
异化成为重要的竞争要素。内蒙古的民族文化及
文化产品恰恰拥有具备文化差异性及地方特的
本土优势。从地理位置上，内蒙古横跨东北、华
北和西北，地域辽阔，东西狭长。从人文历史和
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