摘 要
商品之所以引起消费者的关注，是因为商品包装的内涵和外表。从彩心理的审美角度分析，彩在视觉上容易使产品形象增强感染力，能强有力地吸引顾客的注意力。咖啡在中国是一种外来文化，而咖啡在国外的历史已经源远流长，有几百年的历史。在我国，自清末国门被打开，咖啡开始在沿海地区出现到现在，也就百余年时间。咖啡作为一种外来的历史悠久的文化，包含了很多内涵，比如高贵、典雅、休闲、时尚、浪漫等。本文通过对咖啡文化背景的介绍，以及对虞家咖啡包装设计材料、彩、图形设计思路的阐述，引出了虞家咖啡包装设计要向消费者表达的意境与含义，让消费者对该商品有直观的印象与旺盛的购买欲。城市化进程速度的加快和人们对原生态生活文化的向往，使蕴含文化底蕴的商品越来越受到人们的关注与青睐。 关键词 咖啡文化；包装材料；彩；图形设计；手磨咖啡的优势
Abstract
the goods cause the attention of consumers, because the connotation of commodity packaging and appearance. From the perspective of the color psychology of aesthetic color easy to make the products in the visual image enhance appeal, can strongly attract customers attention. Coffee is a kind of foreign culture in China, and abroad already has a long history, the history of coffee has a history of hundreds of years. In our country, since the late qing dynasty door is opened, coffee began to appear in the coastal areas to now, has more than hundred years time. As a kind of exotic coffee has a long history of culture, contains a lot of content, such as the noble, elegant, leisure, fashion, romantic, etc. This article through to the coffee culture background is introduced, and the nestle coffee series packaging design of materials, colors, graphic design, raises the nestle coffee series packaging design to artistic conception and meaning of the expression to consumer, let consumers for the goods have intuitive impression and strong desire. Can speed up the process of urbanization and the people of the culture of original ecological life yearning, to contain culture commodity is more and more people's attention and favor.
Key words: coffee culture; Packaging materials; Color; Graphic design; The advantage o
fastdbf hand grinding coffee
摘 要 I
引言 1
1 咖啡包装概述 2
1.1中国咖啡包装的历史洛阳盛归来 2
1.2中国咖啡包装的现状 3
1.2.1咖啡包装的样式、图案 3
1.2.2与国外咖啡包装相比较的优势、劣势分析 4
1.2.3现在的中国消费者对咖啡包装的认识 4
1.2.4现在的中国消费者选择咖啡的包装产生因素 4
2 荒芜了的花园咖啡的包装设计定位 5
2.1消费人的确立 5
2.2咖啡包装类型及材料分析 5
河南金蝉养殖2.3包装材料的选择 5
2.4彩在包装设计中的应用 6
3.虞家咖啡的包装视觉形象设计 7
3.1品牌固有元素的运用 7
3.2图形与彩的运用与设计江西省禁毒条例 7
4 包装图形设计的表现形式 9
4.1包装设计中图形的意义 9
4.2包装设计给人们带来的咖啡意境 9
5 虞家咖啡包装的创新 10
5.1盒型上的创新 10
5.2功能上的创新 10
5.3图案上的创新 10
5.4价值规律的基本内容包装的创新为咖啡品牌的影响 10
结束语 12
参考文献 13
致 谢 15
引言
包装设计是一门涉及技术与艺术，研究工艺设计领域里审美规律的新学科。发达国家对包装十分重视，不论企业和教育部.门，研究机构都在努力探索包装的新形式，使他们的产品
从外观上就获得良好的视觉印象，以增强国际市场的竞争力和吸引力。经济的急速发展使零售业和邮购业迅速发展。包装的革新又使他们能把商品的售卖地域进一步扩大，发达国家的包装设计对外观造型和受人瞩目的研究己有一定水平。从近几年的包装设计动态可以看出，包装设计更注重彩的合理运用和搭配，通过彩来传递不同的商品信息，通过彩使消费者更直观、准确的了解商品的内在属性。
近几年来，我国对外贸易频繁，大量进口商品涌入国内，这极大的刺激了国内的包装设计事业。许多高校纷纷设置设计专业，培养包装设计人才，社会上专业设计师的业务素质也越来越高。包装设计随着市场经济的繁荣，发挥着重要作用，同时也面临新的挑战。
1 咖啡包装概述
“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。咖啡树是属山椒科的常绿灌木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。
非洲是咖啡的故乡。咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。后来，一批批的奴隶从非洲被贩卖到也门和阿拉伯半岛，咖啡也就被带到了沿途的各地。可以肯定，也门在15世纪或是更早既已开始种植咖啡了。阿拉伯虽然有着当时世界上最繁华的港口城市摩卡，但却禁止任何种子出口。这道障碍最终被荷兰人突破了，1616年，他们终于将成活的咖啡树和种子偷运到了荷兰，开始在温室中培植。
咖啡作为一种嗜好性饮品有其特殊的个性，性格不同的人在喝咖啡的事后感觉也不一样，而咖啡能体现出人的个性和情绪。一般来说，性格沉稳、深沉的人喜欢喝浓、苦、纯正的咖啡，而性格开朗、活泼的人则比较喜欢综合的花式咖啡。而我们所说的咖啡文化不是简单的喝咖啡，严格的说一般人买的速溶咖啡是绝对没有咖啡文化的。喝咖啡讲究的是一个过程：首先从磨咖啡豆开始，您可以闻到芳香四溢的咖啡味道，然后是煮咖啡，在这个从磨到煮的过程中您可以了解到各种咖啡的品牌、口味、研磨过程和使用方法，也能闻出不同咖啡的香味，而喝咖啡更应该选择适当的环境。咖啡文化是欧美国家上流人士经过许多年饮用形成的文化，因而选择环境是很重要的。不同的环境喝咖啡的感觉也不一样，所以不同的环境下自然会选择不同的咖啡。在一个装修典雅、清静、温馨的环境中相信你喝咖啡的感觉也绝对不一样。
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