Special Plan
特别策划28 传媒∷MEDIA 2021.5（上）
在2020年全国两会期间就曾被大众熟知，栏目发布的第一首说唱歌曲《来，唱好成渝“双城记”》被央视新闻频道全曲转发，用于提出推动成渝地区双城经济圈建设一周年的特别报道中。在今年的全国两会报道中，封面新闻分别以“乡村振兴”和“科技创新”为主题，推出了两期说唱两会短视频，用时尚轻松的说唱包装时下热点，用朗朗上口的歌词唱出新一代人对国家未来的感想和期待。 今年全国两会前夕，我国脱贫攻坚取得决定性胜利，接下来的任务就是全面推进乡村振兴。封面新闻创作的乡村振兴发展主题曲《说唱全国两会｜走向乡村振兴》视频产品3月8日一经发布遍收获了大量转发和关注。3月11日，封面新闻又根据《政府工作报告》中提到的“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”推出《说唱全国两会｜科技创新》，通过说唱歌手RUI的演绎让大家看到我国科技创新的成果。年轻化的表达，让两会话题热度大增。
强化互动，做大网上同心圆
做好重大主题报道，需要丰富报道内容，创新报道形式，增强互动性。2021全国两会期间，封面新闻创新形式，让代表委员出镜自拍Vlog，第一时间第一现场第一视角真实呈现两会盛况及代表委员参会情况，展示代表委员的风采，以及对会议召开激动而期待的心情。
封面数字工作室推出了《数字看两会》，用程序绘制地图、数据可视化模板与知识图谱，生成柱状图、趋势图、热词云图，还有两会地图，交互式地图故事H5等内容，使报道更直观，交互性更强。
2021年全国两会发布《政府工作报告》后，封面新闻第一时间推出互动作品《2021年我们一起拼》。该作品聚焦《政府工作报告》中的核心关键词，一个“拼”字也有双关的意思，既代表H5拼字的互动参与方式，也代表2021年拼搏、奋斗的精神。通过拼字互动，让网民在游戏中更直观、更深刻了解《政府工作报告》中的核心内容，为2021年发展目标拼搏。3月9日，封面新闻联合新闻局推出两会特别策划《网络行为注意手册》互动H5，通过答题的形式，对、最高人民检察院报告中的网络行为准则做了详细的介绍。
封面新闻利用多样化的互动产品强化了两会宣传的互动环节，动员更多网络正能量队伍进圈进，做大了网上同心圆，放大了网上同期声。
多方联动发声，两会宣传破壁出圈
为实现两会宣传破壁出圈，做强两会宣传的影响力，
封面新闻在今年全国两会期间上线了新媒体产品“两会朋友圈”，邀请用户加入封面新闻青蕉社区“2021全国两会”圈子，关注热议话题，畅谈百姓期盼，倾听代表委员声音，为祖国发展建言献策。
“两会朋友圈”自3月5日上线以来，已有超过25000名用户加入，超过10000名用户在线发表了动态和评论。其中，#建议应届生身份保留延长至5年#和#建议公务员考试打破35岁门槛#两个话题的阅读量迅速突破10万次，“两会朋友圈”总阅读量超过22万次，两会相关话题在青蕉社区圈子里的热度可谓“顶流”。
社区是城乡居民生活栖息的共同体，是党和政府联系、服务居民众的“最后一公里”。习近平总书记春节前夕赴贵州看望慰问各族干部众时指出，基层强则国家强，基层安则天下安，必须抓好基层治理现代化这项基础性工作。在此基础上，封面新闻联动贵州、重庆、广州四地的主流媒体，推出云端“社区故事会”。该报道通过云采访全国人大代表、政协委员，隔空分享四省社区治理经验，引起网友广泛关注。
今年全国两会期间，封面新闻发挥自身传媒聚合优势，拓宽渠道，在今日头条、腾讯、新浪等资讯平台加强分发，并充分利用微博、抖音快手等社交媒体平台扩大传播声量，微博话题#两会看封面#阅读量超过6000万，抖音合集《两会看封面》总播放量达2.3亿，最高单条短视频播放量近亿次，在快手平台也有多条播放量超千万视频，短视频成为今年两会报道传播的利器。
疫情防控常态化下的全国两会宣传，线上是重要阵地，“云”上是重要渠道。封面新闻充分利用自身技术优势，在秒级发布速度中呈现微视频快阅读，在横纵对比中呈现深度探讨；既有对部长提问的“精”深，也有“云”上讨论的广“泛”；既有创新的呈现形式，又有一如既往的专业化内容。整个两会报道汇聚好声音与正能量，用年轻化的表达、创意化的形式、专业化的技术手段，快速、深度地呈现两会热点内容、回
应民生关注、汇聚网络民心，并取得良好传播效果。2021年全国两会期间，封面新闻专题报道的传播总量已超过6亿，真正实现了两会宣传的聚合发声，破壁出圈。
作者系封面新闻·华西都市报总编辑助理、编委、
内容平台部总监
【编辑：陈琦】
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