作者：徐秀丽
来源：《传媒》 2019年第10期
万物皆媒介, 万事皆媒源。在移动互联网时代,媒介具有“全程”“全息”“全员”“全效”四大主要特征,以互动式、服务式、体验式场景渗透到社会生活的方方面面中。
习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时首次提出了媒体融合的“四全”概念,即“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。河南广播电视台(以下简称“河南广电”)积极践行“四全”媒体论,对全媒体时代新闻宣传工作做了四个层面的精准阐释,即“全程”参与、“全息”呈现、“全员”传播、“全效”抵达。 全国两会是观察中国社会发展的重要窗口,是反映舆论生态变化的“晴雨表”,也是各大媒体长袖善舞、献技传艺的竞争舞台。在刚刚闭幕的2019全国两会报道中,河南广电确立了“融合传播、先网后台、移动优先”的理念,深刻践行“四全”媒体论,让主力军挺进主战场,借力5G+VR等新技术应用,打造“强交互、重体验”的融媒体产品,从单平台到多平台跨越,从“传统阅读”到沉浸式“现场体验”,为区域融媒体的传播创新赋能,为一亿河南人带来价值阅读,传递两会好声音,讲好河南故事。
打好“技术牌”,“全程”参与,即时即景在线
从今年全国两会来看, A I 、VR、AR、H5、无人机等新技术已得到广泛地使用,并逐渐走向成熟,彰显了主流媒体在媒体融合中的迅速崛起及其发展潜力。
习近平总书记指出,要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提升舆论引导能力。
“全程”参与,即突破了时空尺度,媒体借助5G、人工智能等新技术,呈现出报道形态多样的繁荣景象,实现了跨越时空、随时随地的广泛传播。在两会期间,河南广电旗下的映象网、猛犸新闻客户端携手人民网开启早8点到晚6点不间断两会直播节目,对《部长通道》《委员通道》《代表通道》各节目进行直播,点击量突破3200万人次。
与往年不同的是,今年5G信号覆盖了全国两会梅地亚新闻中心, 而全国人大代表河南团的驻地——河南大厦,“5G覆盖”的字眼也格外醒目。河南广电首次实现了“5G+4K +VR直播”,把浓厚的科技感带上两会,采用6个广角镜头的摄像机,进行720度实时拍摄,将4K超高清拍摄配合5G通信传输首次运用到新媒体移动直播当中,优化记录、传播和渠道分发全链条。而用户只需通过VR头盔、手机、电脑来看视频直播,就能仿佛置身两会现场,感受更加鲜活生动的场景。 北京与河南千里之间,实现互通互联。河南广电推出《河南人,抖精神》系列微视频以“出彩河南”为切入点,与十八地市联动,广大网友积极参与互动,一起“抖”出河南各地突出发展成就,“抖”出河南人的厚重文化,“
抖”出河南人的文化自信,“抖”出河南人追梦新时代的精气神。“抖”系列短视频引起河南省委网信办高度重视,被纳入网信办#抖在中原出彩河南#抖音话题全网推送。这种“全景+新闻”的报道形式,用更快的传输速度、互动性更强的画面内容,为用户营造了身临其境的现场感,提供了沉浸式的传播体验。
打好“情感牌”,“全息”呈现,故事化叙述
当所有信息都变成了数据,仅用一部手机就可以轻松获得。在移动互联网时代,人们的阅读体验已经从二维空间演变到三维空间,实现从视听到多种感官的延展。
“全息”呈现,即突破了物理尺度,媒体传播的内容形式愈加多元立体,图文、音视频、动漫、小游戏、AR、H5交互新闻等内容,只需通过手机小“屏”即可全部囊括。
习近平总书记强调,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
那么,主流媒体生产的新闻如何“霸屏”占据传播制高点?新媒体产品如何获得用户的青睐?说到底,仍然离不开信息、观点、情感三个维度考量,回归到一个“真”字:传递信息,要真实客观;阐述观点,要真知灼见;情感交互,要真诚沟通。当然,新闻的最终归宿,即获得受众的认可,达到情感的共鸣。
当前,凭借“短、精、快”的特性,移动化和社交化相结合的微视频,已经成为人们喜闻乐见的传播形态。
河南广电旗下的民生频道生产了一组《实干出新彩》系列微视频,将两会的宏大主题投射到多名人大代表个体叙事上、深挖人物故事,将鲜活的人物和事实呈现给受众,并运用多景别的画面与精练的解说词结合,实现历史场景与现实环境的融合,增强受众的情感共鸣,让报道更具感染力。
Vlog是今年短视频赛道的一匹黑马,河南广电旗下的《东方今报》策划了“静静看两会”主题视频,经过剪辑、配乐和适当字幕,制成具有个人特的视频日记,生活化地呈现了上会记者和代表们积极进取的精神面貌,融媒体报道传播效果显著。
如何把近2万字的政府工作报告解读得一目了然、引人入胜,甚至让观众“流连忘返、沉浸其中”,河南广电也是使出了浑身解数。比如,第一时间推出了趣味 H5《@所有人,2019 年政府要干哪些大事,测测你了解多少》,将政府工作报告中的主要内容转化为考题,巧妙地通过小游戏传达给用户,提高了受众的参与度,达到了寓教于乐的效果;推出的 H5《别眨眼·100 秒 ,300 个字,字字与你有关!》,通过年轻人喜爱的快闪H5+短视频+醒目字幕+音乐+人大代表同期声的形式,将政府工作报告中和百姓生活相关的内容展示出来,节奏感强,内容紧凑,视频采用竖屏播放的形式,给受众带来全新的体验。
打好“联动牌”,“全员”传播,引领舆论传播力
随着融媒体技术手段的叠加更新,新闻传播正在从单向传播向双向互动转变,从“我说你听”为主体的“课堂”向“交流互动”为体的“集市”转变。
“全员”传播,即突破了主体尺度,具有传播点面结合、广泛互动的特点。两会期间,河南广电联动人民网直播节目“两会进行时——河南时刻”,深度聚焦河南乡村振兴和经济发展高质量,以全媒体联动直播的方式讲好河南故事,在“人民系+河南广电系+商业媒体系”等20多家媒体平台进行全媒体同步视频直播,移动端观看数据达到870万人次。该节目是河南广电与人民网在全国两会期间,第二次进行媒体深度融合实践探索,其节目形态、节目内容、合作模式及传播模式,被北京、山东、海南、湖南等10多家省级媒体借鉴学习。
跨地域、跨媒体、跨平台,河南广电和央媒之间的上下联动,成为全国两会党媒报道的新亮点;即时传播、信息共享、多频共振,河南广电与地方媒体之间的“抱团”互动,也成为两会期间网络传播的新热点。
3月8日,习近平总书记参加河南代表团审议,映象网联合甘肃新闻网、内蒙古新闻网,共同推出《H5:豫甘蒙党网共话“学习心得”》特别版,聚焦三地16位代表的学习心声,凝聚社会各界学习共识,实现三地党网联动、多频共振,以移动互联网传播为主打,以优质融合新闻报道占领舆论主阵地。该报道还被中宣部徐麟副部长点名表扬:“很有独特性,有很多的创新”,传播效果得到社会的一致认可。
习近平总书记强调,要积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展,推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场。
今年,河南中小学生的“微议案”第四次上了全国两会。河南广电举办的“我为两会写微议案”活动共收到5
万余条来自河南多地中小学选送的优秀“微议案”,孩子们的建言被全国人大代表王中立和李光宇带上两会,并通过河南广电多个平台进行全网推送。两会期间,“微议案”成为热词,被央广网、人民网、中新网、光明日报客户端等央媒纷纷点赞。
打好“融合牌”,“全效”抵达,构建全媒体传播矩阵
在信息传播格局和舆论生态的变更和重构中,主流媒体的传播边界不断被拓宽。河南广电综合广播、电视、报纸、网站、、微博客户端等多端资源,构建新型全媒体传播矩阵。
“全效”抵达,即突破了功能尺度,媒体功效全面化,远远突破了单一的信息传播功能,已成为社会的数据总汇和运营枢纽,集成了内容、信息、社交、服务等各种功能。在两会期间,河南广电派出100余名采编播和技术人员组成报道团队,在北京设立融媒体新闻中心,前后方紧密配合联动,通过一体化策划、一站式运作,全力打造跨部门、跨媒介、跨平台的新闻采编“新闻岛”,传统媒体和新媒体同频共振形成传播矩阵,以融合互动的创新形态为标准进行内容生产,根据受众的感官体验进行制作分发,打通了信息传播的渠道,打通了媒体融合的“任督二脉”。
习近平总书记指出,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协调高效的全媒体传播体系。
如今,主流媒体纷纷拓展终端建设,构建“高覆盖、深联结”的全媒体矩阵的生态链,矩阵通过资源整合、协调联动等方式快速打通产品和服务的交易链,为用户提供精准化、专业化服务。正是顺应这一趋势, 河南广电发挥资源优势,在河南IPTV首页推荐位开设“实干出新彩”全国两会专区,并在全国28个地区40余个平台首页同时推荐,以图文直播和视频直播为主要内容,以快讯、微视频等多种形式,让两会信息更加即时、全面、立体地呈现在用户面前。两会期间,共有18万用户观看了8500小时的两会报道。
河南广电不仅对内“ 强练内功”,加强自身媒体渠道分发,还积极 “行走四方”,加强外部有效连接,主动融入社会热点与多元平台,如生产的优质内容在今日头条、一点资讯、百家号、抖音、喜马拉雅、蜻蜓等新媒体平台全网推送,形成多角度、立体化的宣传矩阵,电视屏、PC屏、手机屏屏屏到达,新闻报道实现了从静态到动态,从单平台到多平台的跨越,“既能收看、又能收听、还能使用”。
作者系河南大象融媒体集团总编辑
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