共融互通立足省级融媒枢纽 守正创新讲好全国两会故事——2019全国两会长江云报道解析 作者： 邓秀松 马丽 孙甜甜
来源：《传媒》 2019年第7期
2019年全国两会期间,长江云依托湖北广电融媒体中心、联动长江云区域融媒体平台及海外媒体账号,建立融合报道机制,对新闻策采编发进行全链条再造,形成大屏小屏共振、广播电视新媒体一体化联动,上接天线、下接地气的节目样态。报道内容紧扣习近平新时代中国特社会主义思想,围绕总书记在湖北重要讲话精神、湖北省委省政府重要战略布局,反映湖北的高质量发展气象,全力讲好中国故事,传递“湖北好声音”。 此次全国两会报道,长江云推出融合专题、县域融媒直播及两会现场直播、动漫视频、抖音短视频、全媒体访谈及微访谈、两会Vlog、创意互动H5、VR全景、原创图文报道等多元报道体,形成由央媒、湖北广电全媒体、长江经济带联动媒体、重量级商业媒体、县域融媒体及海外媒体的两会报道矩阵。多次获得中宣部和国家广播电视总局表扬,湖北省委及省委宣传部更是对长江云全媒体融合报道给予肯定并多次为长江云创意产品点赞!
一键部署,全域覆盖共学“习”
长江云推出大型融合专题《两会学“习”日历》,发挥平台优势,联动覆盖省市县120家云上系列客户端,聚焦总书记到团组和地方重要讲话精神,采用一键部署、大图置顶、全面飘红宣传策略,将两会声音,重点是习近平总书记的重要讲话精神,第一时间部署到各市县级融媒体移动端,实现全域覆盖、直达基层。专题推出后,通过平台云稿库共享专题方式在120个云上客户端头条置顶发布。
同时,还推出了《谱写新篇章——聚焦2019年全国两会》大专题,汇聚广播电视及县级融媒体中心的多样态、多形式、多角度的各类报道,形成了《牢记嘱托》《我是代表委员》《高质量发展这一年》《AI看两会》等19个融合子专栏,直播、图文、音频等汇聚一“题”,内容更加直观明了,使两会精神做到全媒体传播、全平台发布、全区域覆盖。
多屏互动,融媒报道更立体
纵横联动,多屏互动。3月6日,湖北代表团开放团组日活动,长江云客户端第一时间弹窗推送图文直播,大图链接、加权置顶,并同步定制融合专题《湖北团开放日》。
在本次开放日报道中,长江云发挥省级融媒体作用,利用平台优势纵向联通省市县三级媒体,集湖北广电各频道频率、新媒体矩阵、120个云上系列客户端同步发声;横向联动新华社、人民日报社等央媒,今日头条、新浪等重要商业媒体及海外媒体,刊发重要报道,开通相关话题,形成互动式融合传播格局。 截至3月9日全平台总点击量3.18亿人次。
区域合作,融合提速。3月10日晚,湖北广电融媒体联动鄂沪渝代表委员共话长江经济带高质量发展,推出全媒体直播《对话长江 青山绿水再出发》,广播、电视、网络“多端分发”,放大融合传播效应,吸引上海、湖北、重庆等长江经济带沿线省市媒体的关注。仅长江云平台直播30分钟在线收看就达100.9万人。
共享云稿库,增强县域融媒传播力。3月10日,由襄阳市保康县融媒体中心推出的《一场跨越千里的微党课》,在长江云平台“云稿库”引发平台上覆盖全省的120个云上客户端转发,一小时阅读量达 1479万次,并引起《人民日报》《光明日报》等多家媒体关注,纷纷报道。
全媒直播,云平台点击过千万。全国两会来了,湖北广电融合省市县三级媒体力量,推出大型全媒体直播《我给两会捎句话》。全媒体直播展现了普通老百姓对“小家”的期待,对国家的祝愿,通过多地连线,会上会下互动,把大家最想说的话带到两会上。通过长江云、全省120多家云上系列客户端、央视新闻+、人民日报社、新华社、今日头条等多终端同步直播。湖北赤壁、罗田、恩施、孝昌等多地县级融媒体中心记者加入到直播中。
其中,直播《走进新时代展馆,看湖北追梦大片》,记者来到习近平总书记到过的武汉青山区棚户区,感受老百姓们生活的变化,单场点击刷新高、破百万。
湖北广电通过百端联动、多级融合、移动直播,收集百姓期盼、对话代表委员,展现新时代下的新气象。
《我给两会捎句话》21场直播活动,累计点击量达到3158万次。
访谈间+Vlog,全媒体访谈聚焦热点。长江云推出《湖北@发展——2019全国两会全媒体访谈》,打通中央、省、市县三级融媒体矩阵。邀请代表委员走进光明网及两会驻地访谈间,围绕高质量发展、乡村振兴等多个重点议题建言献策,回应网友关切。根据访谈内容同步开设微访谈、融合专题、创意海报及现场Vlog等轻量级访谈产品。
守正创新,刷屏爆款包揽三月大小屏最热点
13天,多款创意产品屡屡刷屏。全国两会期间,长江云多款新闻产品刷爆朋友圈,如根据2019两会期间习近平总书记五下团组,每次都有胸怀天下、心系人民的“金句”,推出“习声回响”的新媒体产品《H5 | 2019全国两会学“习”金句》引发朋友圈热转,一小时点击量763万次。根据湖北省委书记蒋超良接受《人民日报》记者采访时提出的“答题”意识,制作新媒体产品《H5 | 蒋超良:做好这道必答题!》,发布不到12小时点击量1563万次。
长江云还充分发挥省级平台枢纽作用,积极调动县级融媒体中心,重磅推出《两会热“县”》,邀请湖北各县委书记出镜,为家乡打CALL,产品推出一天,点赞量达到160万次;根据《政府工作报告》制作的解读类H5产品《两会热词,湖北“配齐”了》、互动小游戏《我为国家鼓干劲,幸福起飞不要停!》等近10个新媒体产品,一经推出,就引发网友转发热情,形成了广泛的体验风潮。
30秒,小视频“抖”出大主题。30秒超高清短视频《湖北的那三个“萌宝”长啥样?》,画面展现了湖北省委书记蒋超良在湖北团开放日上邀请中外记者到湖北游览的情景,看“江豚腾跃,麋鹿漫步,嬉戏”。产品一经推出,三个“萌宝”圈粉无数;30秒抖音短视频《王晓东为民营企业打CALL》刷屏朋友圈,产品根据湖北省长王晓东说的“民营企业和民营企业家的担心、揪心、烦心正在变为信心、放心、舒心”设计成片。两款产品,一体策划,长江云和纪录片部联合制作,融合其各之所长,打造出这两款体量轻、内容深、画风新、传播广的产品。
3分钟,视频海报领跑“朋友圈”。3分钟海报版视频微访谈《希望的田野——三位农民代表有话说》,以习近平总书记关心的乡村振兴发展为主线,内容主要以三位村支书代表讲述亲历的“脱贫”故事,配以纪录片部航拍湖北美丽乡村建设画面来构建,产品推出后第一时间部署到各市县级融媒体移动端,实现全域覆盖、直达基层,引发“农民朋友圈”热转。3月11日,央媒聚焦武汉东湖绿道,长江云推出融合专题、原创视频、H5、VR全景、原创推文等实现多渠道、多形式、全方位报道。
此次报道采用递进式, 最先引发《央视“新闻联播”42秒集中展示大美湖北,你家乡出现在第几秒! 》《117秒!8家央媒齐点赞的东湖绿道有多美?都在视频里!》等原创稿件;后制作海报版短视频H 5 产品《我在东湖绿道骑着单车》,配合抖音款东湖绿道短视频将报道推向一个小高潮,“约骑”体一时间领跑“朋友圈”。融合专题《绿动武汉——全球聚焦武汉东湖绿道》,央媒、省市县三级媒体及海外媒体平台集中发力,东湖绿道一时成为全网关注焦点。
全球视角讲好中国故事
以国际视角,聚焦全国两会。作为省级媒体平台,长江云从全国政协开幕式,到今年两会首场新闻发布会、委员通道、部长通道、湖北团开放日以及习近平总书记下团等重要时间节点和内容,集合湖北卫视《长江新闻号》等栏目寻国际看点和全球媒体、全球舆论的关注点。比如,对外援助、国际合作;中美经贸关系、“一带一路”等方面。最终体现的观点是:随着中国,日益走近世界舞台中央,中国的变化、中国对世界影响,都是大家关注的重点。
长江云及时整合两会报道中的相关新闻内容资源,将优质报道在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VBAnywhere、ITalkTV、华视传媒等海外媒体和社交平台上发布,通过多语种网页端及客户端、OTT合作机构等构建立体化、互动式融合传播格局,让全国两会声音传播海外,讲好中国故事,讲好湖北高质量发展故事。
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