摘要：当前，广播电视报刊等传统媒体仍是非洲各国信息传播的主要方式。本文通过浅析非洲传统媒体发展现状以及中非媒体加强传播合作要点，阐述中非媒体深化合作可有效提升中非媒体的国际传播力，增强国际话语权，有助于推动非洲媒体发展壮大，缩小中非数字鸿沟，实现中非媒体互利共赢。
关键词：非洲传统媒体；中非媒体合作；国际传播；
一、非洲传统媒体发展现状
近年来，非洲各国媒体发展迅速，依托互联网的社交媒体、短视频等新媒体传播广泛兴起，但由于非洲各国电力、信息基础设施建设等水平不一，广播、电视、报刊等传统媒体依然在非洲地区的信息传播中发挥重要影响力。
（一）广播仍为偏远地区主要信息传播方式
在非洲国家，尤其经济发展水平相对落后的撒哈拉以南非洲地区，广播仍是广大农村或偏远地 区受众获取信息的主要方式。由于广播覆盖成本及收音机等终端设施成本相对较低，易于提升传播到达率，因此也更受非洲各国政府的重视，致力于扩大广播覆盖面以宣传国家政策、传递便民信息等。
广播常采用官方语言及地方民族语言等，加之口语化表达通俗易懂，对方言复杂、教育水平相对较低的非洲民众来说更易接受。例如肯尼亚国有广播公司——“肯尼亚之声”使用英语、斯瓦希里语、印地语和15种非洲语言广播。尼日利亚国有电台——“尼日利亚之声”使用８种语言进行广播，分别为英语、法语、斯瓦希里语、豪萨语、阿拉伯等。津巴布韦国有媒体——津巴布韦广播公司（ZBC）拥有英语台、非洲台、音乐台和教育台4个广播电台，分别以英语、主要民族语言——绍纳语和恩德贝莱语播出。
同时，私人电台在非洲国家蓬勃发展。例如，喀麦隆政府于2000年颁布相关法令，允许私人运营视听传媒企业，随后私人电台在喀麦隆首都雅温得和杜阿拉等城市不断发展，目前喀全国已有近200家电台。
非洲广播传播内容丰富多样，包含教育频道等。赤道几内亚自2005年起就开播了赤几国立大学开设的以播送教育节目为主的大学电台。
（二）非洲多国报刊繁荣发展
在报刊发行方面，随着非洲人民识字率的提高，报刊需求不断提高。相比来看，人口较多、经济实力较强的非洲国家报刊发行更加繁荣。以南非为例，南非报刊共有５０多种日刊或周刊，200余种省或地方性报纸，600多份杂志，定期出版报刊数量之多为非洲第一。其中，发行数量较大的报纸为《星期日时报》（英文报纸）、《每日太阳报》、《报道报》（阿非利卡语）。刚果（金）新闻传媒也相对发达。截至2017年底，刚果（金）有571家纸质媒体，影响较大的报纸为《潜力报》、《参考报》、《光荣榜报》等。此外，刚果金还拥有625家广播电台和387家电视台。
（三）非洲各国电视传播发展差异较大
在电视方面，非洲国家多数由国有传媒集团或国家电视台提供相关服务，但由于各国经济实力、基础设施建设水平不同，电视传播发展情况参差不齐。例如，尼日利亚国家电视台（NTA）成立于1962年，目前拥有两套电视节目，每天平均播放时长为15小时。尼日利亚各州也设有州电视台，通过卫星转收国家电视台节目。目前尼全国现有45个电视台中13个为私人有线电视或卫星转播站，覆盖超１亿人口，不过部分州的电视台仍为黑白台。
在电视节目内容上，近年来非洲本土制作的电视节目越来越多，但由于自制成本较高，多数电视台选择进口成品电视节目进行转播。由于不同殖民历史，非洲国家官方语言中有英语、法语、葡萄牙语等不同语种，因此会选择进口相关语言的电视节目直接播出。例如，肯尼亚国家电视台KBC会每日直接在其夜间时段转播英国广播公司BBC的国际新闻节目。此外拥有DSTV等付费电视运营商的南非多选集团（The MultiChoice Group）面向全非洲提供内容丰富且多元的付费电视服务，转播包括美国有限电视新闻网（CNN）、英国广播公司（BBC）国际新闻频道，半岛电视台等百余个国际知名电视频道，其主要覆盖人为中高收入的城市居民等。
二、非洲传统媒体面临诸多发展挑战
首先，非洲传统媒体技术水平相对落后。目前，非洲多国电视台仍采用模拟信号播出，受电力及网络等基础设施建设制约无法实现数字化转型，无法发展更高效的融媒体传播。
其次，非洲传媒面临人才缺乏、制作资金紧张等问题。对于经济较为困难的非洲国家其国有媒体通常面临资金短缺的问题，人才流失现象严重也导致媒体从业人才储备不足。
另外，非洲国际话语权严重缺失。随着传播技术的提高，非洲传统媒体虽不断发展，影响力逐渐增加，但仍未能改变人们长期以来对非的刻板印象和偏见。在国际传播中，非洲话题往往受到国际主流媒体的忽视，并常围绕政局动荡、部族冲突、战乱频发等进行传播，受众将非洲与贫困、暴力、疾病联系在一起也已司空见惯，至今尚未改变。
与此同时，在非洲国家内部，媒体常常沦为党派或部族纷争的工具，各党派媒体经常围绕同一新闻事件争吵不休，相互攻击并混淆视听。同时，非洲媒体新闻自采率较低，多转载和引用西方媒体报道，甚至直接成为西方国家“传声筒”、西方媒体“扩音器”。
三、中国媒体在非洲传播发展概况
中国国际广播电台依托其小语种优势，很早便开始面向非洲国家进行广播。以国际台斯瓦希里语广播为例，该广播于1961年9月1日正式开播。６０多年以来，斯瓦希里语广播从单一的短波节目，逐步发展集短波、中波、海外调频、网络在线广播以及海外实体孔子课堂、新媒体传播为一体的综合性传播媒体，辐射非洲之角地区国家的1亿余人口。中国国际广播电台还以阿拉伯语、英语、法语、豪萨语等多语种制作发布新闻广播，在肯尼亚等多个非洲国家设立开通调频广播电台。
新华社于１９８６年在内罗毕成立非洲总分社，以撒哈拉以南地区非洲国家为对象从事新闻报道，并进行内容销售。目前，非洲总分社下辖近３０个分社，以中、英、法三种语言，向国内及非洲国家媒体订阅客户提供文字、图片和视频报道。除中方派驻记者外，新华社非洲总分社及各分社还聘用外籍采编报道员数百人，报道原创和自采率高，每日播发的非洲相关内容的英语、法语稿件数量，远超过美联社、路透社等国际知名通讯社日均播发同类稿件数目。
2012年，《中国日报非洲版》创刊，面向肯尼亚、南非、尼日利亚、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、加纳等非洲国家发行，成为中国第一份在非洲地区发行的英文报纸。
2012年同年，中央电视台非洲分台（CCTV Africa）在内罗毕首播，成为央视的第一个海外分台。自创台以来，非洲分台始终坚持聘用当地播音主持和采编人员，采用非洲面孔在中国媒体平台上讲述非洲故事，通过客观、公正的媒介展示全面、真实的非洲。
中央广播电视总台组建后，中央广播电视总台非洲总站于２０２１年４月在内罗毕正式揭牌，实现了总台在非洲报道资源的深度整合。整合后，总台非洲分台（CGTN Africa）每天本土制作节目时长从２０１２年的1小时节目，扩展到如今每天制播3小时节目，而且打造了
多档在非洲影响力大、知名度高的节目，如《非洲直播室》《对话非洲》等，并累计邀请非洲国家政要、专家学者上千人次参与节目录制。
与非洲媒体合作方面，中央广播电视总台也取得不少进展。２０２３年８月，由中央广播电视总台和非洲广播联盟联合主办的2023“非洲伙伴”媒体合作论坛在内罗毕举行，来自肯尼亚、南非、尼日利亚等27个非洲国家百余名媒体机构负责人、专家学者参加论坛。此外，总台非洲总站重视节目内容在非洲本土媒体的推介工作。目前，非洲总站已与肯尼亚、卢旺达、尼日利亚、南非、塞拉利昂等国的19家非洲主流媒体达成节目推送合作，覆盖超6亿非洲人口。
此外，由中央广播电视总台影视翻译制作中心译制的中国优秀影视作品通过非洲主流媒体在非洲大陆展映，该展映活动已经开展三季，通过影视作品向非洲受众展示更立体、更多元、更现代的中国。２０２２年１１月起，英语、法语、阿拉伯语等5个语种、17部中国优秀电影作品，登陆14家非洲主流媒体。
四、中非加强国际传播及媒体合作要点
近十多年来，加强和深化媒体合作已成为中非双方加强开展人文交流的重要内容。中非媒体合作可有效凝聚国际传播力，提升话语权，扩展传播渠道，更好传播正能量。
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