命题单位 | 碧生源控股有限公司 |
产品名称 | 碧生源牌减肥茶 |
广告主题 | 减一减，生活更精彩 |
品牌调性 | 关注健康、绿环保，回报社会 |
传播\营销目的 | 碧生源以强烈的社会责任感倡导全民“减肥、减压、减排”，在生活上做减法；倡导全民积极投身到社会公益中，尽己所能为公益做加法。 因此碧生源减肥茶设立专项公益广告大赛，旨在—— 1、呼吁公众关注“体重超标、社会压力、能源浪费”带来的社会问题； 2、引导公众采用健康、绿、环保、节能的生活方式。 3、倡导公众以生活中点点滴滴的举手之劳投身到社会公益行动的实践中，鼓励人人参与公益。 |
企业\产品简介 | 碧生源创始于2000年，继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出碧生源草本茶疗系列产品，倡导养生茶疗生活，健康当代中国人。 碧生源是中国较早关注“肥胖影响健康”的企业，旗下主力产品——碧生源减肥茶以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成，安全有效、易于服用，适合体重过重及追求健康体型人士长期饮用。 经过10余年发展，碧生源牌减肥茶已经成为中国功能保健茶行业的领先品牌。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为“中国保健品十大公信力品牌”。 |
目标消费 | 18~35岁、女性；期望采用天然草本、健康安全的方式减肥。 |
命题类别 | ✧ 平面广告作品 ✧ 策划、文案作品 |
建议列入事项 | 碧生源减肥茶logo（必须元素），产品包装或形象代言人 |
其他补充事项 | 1、原创，具备创意性、趣味性，能够吸引关注并利于传播； 2、平面广告作品包括但不限于：平面（报纸、杂志、户外大牌、DM等）广告创意设计，终端促销礼品。 4、策划、文案作品内容包括：1）减肥茶校园推广案；2）减肥茶网络推广案；3）倡导健康的公益栏目策划及品牌植入； 5、参赛文件格式以学院奖要求为准。 |
Logo及产品图片 | |
www.bishengyuan/ | |
命题单位 | 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 |
产品名称 | 蒙牛酸酸乳 |
广告主题 | 围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值“坚持只为梦想”的传播口号进行平面、影视、广告文案创作 |
品牌调性 | 年轻、活力、自信 |
传播\营销目的 | 1.延续蒙牛酸酸乳一贯的音乐传播路线,在目标消费中树立品牌形象； 2.突出产品含有益菌因子的功效，传播产品的营养与美妙口感,培养受众对产品的忠诚度。 |
企业\产品简介 | 蒙牛酸酸乳为灭菌型含乳饮料，其最大的优势在于与普通饮料比其中特含有益菌因子并有多种口味超多选择；其品牌价值在于音乐、梦想、公益；酸酸甜甜我做主是蒙牛酸酸乳的品牌主张。 |
目标消费 | 14-19岁年轻、活力、自信的消费者 |
主要竞争者 | 伊利优酸乳 |
命题类别 | 平面广告作品 |
建议列入事项 | 2005年至今蒙牛酸酸乳一直致力于为年轻人实现音乐梦想。此次学院奖希望大学生的个人和团体，围绕蒙牛酸酸乳“音乐梦想公益”的品牌核心价值，“坚持只为梦想”的传播口号，进行平面、影视、广告文案创作。给大学生体一个展示才华、实现梦想的新平台。 |
其他补充事项 | 1.蒙牛酸酸乳标准LOGO，益菌因子的体现； 2.“平面广告”要求以酸酸乳品牌“坚持只为梦想”的口号为主题进行创意主视觉设计。 |
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ssr/ | |
命题单位 | 福建恒安集团 |
产品名称 | 七度空间卫生巾 |
广告主题 | 我和七度空间的故事 |
品牌调性 | 个性、年轻、时尚 |
传播\营销目的 | 让目标体——高校女生了解七度空间，认知七度空间高端的品牌形象，了解七度空间产品的优良品质，继续巩固七度空间在少女卫生巾细分市场的霸主地位，培养大批忠实消费体。 |
企业\产品简介 | 七度空间品牌创立于2001年，2003年推出专为少女一族打造的少女系列，“纯棉”和“绢爽”两种特殊面层诠释了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列，独创的精油固化技术，让女性在经期也能享受SPA，细节完美的，总是优雅的。2011年推出专为时尚年轻女生打造的公主系列，具有专利技术的粉红魔力吸收芯，粉棉宝宝1秒内帮助液体迅速下渗，让你在经期不再尴尬，“即使没有王子，我也是公主”。 |
目标消费 | 13—25岁年轻女生（中学生、大学生、职场女性） |
主要竞争者 | 苏菲 |
命题类别 | 平面广告作品 营销策划作品 |
建议列入事项 | 所有作品必须附带七度空间品牌logo |
命题要求阐述 | 想当年~~你有木有在特殊的日子忘记过带着“她”那样的小囧事？你有木有为哄女友开心去买过“她”那样的浪漫事？你有木有在超市里拿错“她”那样的尴尬事？她，来自甜美世界的七度空间~~来晒晒你和“她”的那些可爱、浪漫、难忘的小故事吧~~你可以是感情丰富的绘画达人啊，也可以是追求自由的摄影爱好者，更可以是创意无限的微电影控哦~~总之..方式无限，回忆无限~~快来用你擅长的方式展示你眼里的七度空间吧~~~ |
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www.hengan | |
命题单位 | 福建盼盼食品集团 |
产品名称 | 艾比利透明装薯片 |
广告主题 | 薯片艾比利，快乐我定义（艾比利薯片），好身材 亮出来（艾比利透明装） |
品牌调性 | 年轻、时尚、休闲 |
传播\营销目的 | 让目标消费体特别是高校学生充分了解盼盼食品集团，了解盼盼食品品牌和产品，特别了解分品牌“艾比利”系列膨化产品，从而能够更好地理解健康安全食品的概念，向消费准确传达艾比利品牌“年轻、时尚、休闲”的调性，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品特别是艾比利薯片系列食品。 |
企业\产品简介 | 盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司。“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。 |
目标消费 | 12-28岁消费体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族） |
主要竞争者 | 乐事、可比克、品客等薯片膨化产品 |
命题类别 | 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销策划作品 |
建议列入事项 | 1． 盼盼标准logo； 2． 艾比利透明装logo； 3． 广告语 |
其他补充事项 | 1.以平面广告和影视广告两个类别广告创意为主； 2.平面广告作品主要以艾比利透明装产品的形象海报广告创作为主，如进行产品包装形象设计，需特别标注“包装”字样； 总体要求： 体现艾比利薯片产品的年轻、时尚和休闲的特性，向消费者传达健康安全食品的概念，同时把握住“透明包装”的核心推广理念。 |
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www.panpanfood | |
命题单位 | 腾讯科技(深圳)有限公司 |
产品名称 | 腾讯微博 |
广告主题 | 以“你的心声，世界的回声”为主题，自主命题 |
品牌调性 | 年轻、时尚、媒体态度 |
传播\营销目的 | 针对目标消费经常出没的不同使用场景(校园、健身房、影院、KTV、写字楼、机场、咖啡厅)结合微博产品功能，展现微博“新媒体”、“网络社区”、“即时通讯”三大平台属性，培养用户使用习惯，提高腾讯微博品牌美誉度。 |
企业\产品简介 | 腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，贡献实时、动态和多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在2010年12月开放API并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。 |
目标消费 | 对互联网产品及新媒体形式、新沟通方式敏感的年轻体；包括大学生、职场白领、行业领袖、媒体机构、公司企业、政府部门等 |
主要竞争者 | 新浪微博 |
命题类别 | 平面广告作品 |
建议列入事项 | 腾讯微博LOGO,主视觉标准 |
其他补充事项 | 【平面广告作品要求】 以系列图片作品为主，突出腾讯微博产品特性和品牌形象，作品正面，拒绝低俗、恶搞；广告语简短(15个字以内)便于记忆易于传播，结合网络用语特性，增强记忆点和视觉冲击。 |
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t.qq | |
命题单位 | 海南快克药业有限公司 |
产品名称 | 快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克） 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克） ---------------（快克品牌为中国驰名商标） |
广告主题 | 1、快克：感冒 流感让快克出击 2、小快克：精准药 快克药 |
品牌调性 | 快克的品牌调性：阳刚、速度快。小快克的品牌调性：精准、可爱、好喝 |
传播\营销目的 | 快克的传播与营销目的是让目标体充分了解快克品牌的快，特别是对感冒和流感具有“飞一般的速度和作用”这一卖点。小快克则是通过营销与传播，向妈妈们介绍精准用药的重要性和小快克精准用药的专业性，建议强化两点也可以任意选择一点：1、不含金刚烷胺、不含、保护小身体、妈妈更安心。2、斜着剪，是半包；平着剪，是一包，该吃多少是多少！ |
企业\产品简介 | 海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。 快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。 快克牌复方氨酚烷胺胶囊，不仅处方合理，在生产方面也是严加把关，从原料药的采集、药品包装直至快克产品的售后服务，都力争高标准严要求。2005年7月5日，快克以其优良的处方、优良的品质和良好的疗效，荣获“中国驰名商标”的称号，成为感冒药驰名商标的第一品牌。 小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童。草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2010年9月，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸首，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。 快克产品优势： 1、快克的八大优势： 一、剂型优势 快克采用医学界普遍认可的胶囊剂型，具有整洁、美观、容易吞服；可掩盖药物的苦味和减少药物的刺激性等特点，与片剂相比，胶囊剂的生产不需加赋形剂，在胃肠液中溶解快、吸收好、生物利用度高，并且可提高药物的稳定性，胶囊壳还可保护药物免受湿气和空气中氧化作用，在医药界胶囊剂的使用率达到了68％左右，片剂的使用率还不到40％。因此不论医界还是药界都越来越看好胶囊剂！ 二、空心胶囊优势 快克公司所用的胶囊采自苏州胶囊厂。该厂严格按GMP生产，其成品的微生物指标已达到卫生标准限度，是目前国内唯一一家不使用含有致癌、致毒危险的消毒剂和防腐剂的胶囊厂。由于该厂的质量控制、生产环境、工艺设备、卫生指标等因素，使空心胶囊的价格提高了好几倍。但是为了消费者的健康，快克采用了国内最好最安全的空心胶囊，避免了其它胶囊可能带来的弊病。 三、投料优势 “快克”胶囊中的人工牛黄是我们公司自购原料，定点加工制成的，人工牛黄原材料采购成本和加工成本至少是市场价格的两倍。在人工牛黄的生产中我公司始终按国家规定，以昂贵的贝氏素投放。因为人工牛黄质量的优劣会直接影响药方配伍后的疗效！尽管按现用的谱仪检测法是检测不出来的，但抱着对消费者的敬畏之心，我们不敢有丝毫的懈怠！ 四、工艺优势 “快克”胶囊拥有先进精美的小丸制作技术，颗粒圆润、均匀，无粉尘；拥有恒、低温真空干燥技术，这种技术可以防止物料烘干过度或不足,保证物料烘干后原有的、味和药效基本不变；整个“快克”的生产采用全自动生产设备和包装设备，生产车间经过国家GMP认证。 五、包装优势 1、“快克”胶囊采用双铝塑膜的双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中由于受潮及某些光化学反应而影响药效。 2、为了确保患者用药安全，免受假冒伪劣药品的危害，我们公司每年耗巨资使用“电话电码防伪”。每盒“快克”胶囊的包装上都有唯一性的电码防伪号码，每个消费者都可以在购买快克胶囊后，根据铝箔板上的电码防伪标识拨打防伪电话识别“快克”的真假。不仅是电话，我们公司还提供网站、手机、互联网、手机短信等多种方式查询药品的真伪，从而确保了患者的权益。快克是全国第一家，也是唯一一家每年耗巨资使用此防伪措施以确保患者利益的感冒药。 六、企业内控标准优势 “复方氨酚烷胺胶囊”的国家规定有效期是三年，而快克牌“复方氨酚烷胺胶囊”内控标准（如含量、效期、微生物检测等）都远远严于国家标准。 七、历史优势 1、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”处方的创制者。 2、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”国家药品标准的起草者。 3、我们是“复方氨酚烷胺胶囊”的第一品牌。 4、我们是“抗病毒，治感冒，防传染”这一“复方氨酚烷胺胶囊”产品科学用药理念的首倡者。 八、品牌优势 快克在二十多年的历程里，得到了众多的好评，不仅有来自消费者的反馈，还有来自国家政府机关，新闻媒介的关注。 在1993年全国人大、政协两会上，快克被指定为大会用药；1996年，第四届世界妇女大会上，快克被列入中国医药保健推荐产品；1997年，快克被指定为国家领导人出访选定的国家礼品；1998年抗洪前线的报导中,快克成为灾区急需对症药品；1999年1月6日《人民日报》的副刊<市场报>刊登的调查中心向医生、患者进行的四千多份问卷调查评比中，快克在质量、药效、信誉、售后服务、综合评价等五个方面排在了第一位；2001年快克被评为“海南省消费者满意品牌”，在同年国家经贸委的统计年鉴中本药单品种销量列国内感冒药第一；2003年被评为“海南省著名商标”；2005年，快克成为国内第一个获“中国驰名商标”的感冒药。 小快克的产品优势： “小快克”的通用名为小儿氨酚黄那敏颗粒，其配方中不含麻黄碱、、盐酸金刚烷胺，以保障小孩的用药安全。除了设计组方的精确，同时在给药用量上也颇费心机，在小包装上设计了分隔线，在包装上直接给父母们进行了服药量的区隔，斜着剪是半包的用量，横着剪是一包的用量，适用于不同年龄段、不同体重的儿童所需的半包（1-1.5岁/5-10kg）、一包（1.5-3岁/10-15）、一包半（4-6岁/16-21kg）、两包（7-9岁/22-27kg）、两包半（10-12岁/28-32kg）的用药量，方便了父母们在使用药量上更精准，更安全。通过组方选药、喂药给量“精准”的独到之处来确保儿童用药的安全与疗效。此外，小快克的草莓水果味，又解除了儿童服药的困难，确实做到了保护孩子小身体，妈妈更安心，孩子喜欢喝，疗效出奇好的产品特。 |
目标消费 | 快克服务成人，小快克服务儿童 |
主要竞争者 | 快克：康泰克、999、感康、泰诺； 小快克：好娃娃、小儿999、小葵花、优卡丹等 |
命题类别 | 平面广告作品 营销策划作品 |
其他补充事项 | 一、小快克的现在正在播出的电视广告参考 小快克《含量篇》： 妈 妈：小快克牌儿童感冒药 小快克：不含金刚烷胺、不含 妈 妈：保护小身体、妈妈更安心 小快克：精准药，快克药 小快克 小快克《精准篇》： 妈 妈：孩子吃药，量很重要 小快克：小快克，自动分药 小快克：斜着剪，是半包 小快克：平着剪，是一包 小快克：该吃多少是多少！ 妈 妈：小快克，用药精准才安全 小快克：精准药 快克药 小快克 快克现在正在播出的电视广告参考（导演、演员姜文） 感冒 流感，让快克出击。大人大快克，小孩小快克。快克品牌 快！ |
Logo及产品图片 | |
equike.quike/ www.asia-medicine/ | |
命题单位 | 雀巢(中国)有限公司 |
产品名称 | NESCAFÉ雀巢咖啡 |
广告主题 | 活出敢性 |
品牌调性 | 积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 |
传播\营销目的 | 藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。 |
企业\产品简介 | 1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。 70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。 1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！ 2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 |
目标消费 | 18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。 |
命题类别 | 平面广告作品 广告文案作品 |
主题阐述 | “活出敢性” “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。 “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。 勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。 就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！ 创意作品可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使观赏者受到启发和鼓舞，拿出勇气展现释放自己真实，完美的一面。 |
其他补充事项 | 广告文案作品要求： 名称：雀巢咖啡 活出敢性 内容：针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”，撰写一篇宣传短文，体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。可以尝试以雀巢咖啡作为“敢性”之源，从敢于表达，敢于创新，敢于行动等角度表现，使消费者受到启发和鼓舞，拿出勇气释放真实的自己。 其他：Word文档，字数在300-500字 |
Logo及产品图片 | |
雀巢咖啡中文网站： ：weibo/nescafechina | |
本文发布于:2024-09-20 11:47:43，感谢您对本站的认可！
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