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随着互联网移动技术的发展，以抖音、快手为代表的短视频平台的用户规模逐渐壮大，其信息传递功能愈发突出，已经发展成我国媒体宣传报道的重要阵地。本文将分析短视频的内涵和传播特点，阐述党的二十大精神短视频的传播主体、内容特点和传播效果，并对党的二十大精神短视频传播的优化路径进行探析。 短视频的内涵与传播特点
短视频的内涵。短视频是指视频时长控制在几秒到十分钟不等，可以实现即时制作和实时传播的短片。随着互联网的快速发展所产生的一种微视频内容形态，融合了文字、图片、语音、图像等多种内容，表达形式极其丰富。短视频一般是在互联网新媒体平台上传播，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看，这符合受众当下碎片化、快节奏的阅读习惯，为受众提供了更加直观、有效、便捷的传播渠道。
根据短视频发布平台类型性质不同，短视频可分为三大类：其一，以抖音、快手为代表的短视频社交平台发布以UGC 模式为主的视频；其二，以哔哩哔哩、腾讯为代表的各大视频APP 或网站所上传的几秒至几分钟的短视频；其三，移动智能设备（手机、平板等）其他APP 中夹带的短视频，如、学习强国等应用中插入的短视频等。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，我国短视频用户规模达10.12亿。报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时，短视频成为网民了解信息资讯的首要渠道。①由此可见，短视频正在不断渗透进大众日常生活中，成为人们生活中不可或缺的一部分。
短视频的传播特点。一是内容形象，生产制作门槛低。相较于传统媒体，短视频的生产制作显得尤为简单。短视频的制作并不需要专业拍摄设备，也无需耗费大量的时间和精力，只
需一部手机就可以完成内容采集、剪辑制作、网络传播等一系列生产流程。任何拥有移动终端的互联网用户都可以通过简单的学习，成为短视频的创作者和发布者。并且，短视频内容会更加形象立体，相较于纯文字或静态图片，短视频内容的动态化展示能更好地还原现场状况，更具有趣味性。
二是信息量浓缩度高，传播速度快。在新媒体技术的支持下，短视频不再受到时间、空间的限制，创作者可以根据自己的实际需求，借助移动终端随时随地进行视频拍摄或制作，即拍即传。并且，短视频因时长较短，需在有限时长内去传播大量信息，其视频的信息浓缩度较高，对用户吸引力强。因此，短视频开头前三秒也被业内人士称为“黄金三秒”。在如今快节奏的信息时代，受众的注意力是极其有限的，信息浓缩度高的内容将更有利于传播。而短视频凭借着短平快的特点，大众传播效果更强，更受用户青睐。
三是互动性强，满足用户社交需求。短视频的传播主要依托于社交媒体平台，人们可以通过点赞、评论、转发等形式进行互动，满足了用户的社交需求。如抖音、快手等短视频平台都有便捷的视频分享方式，增强了用户的日常交流与互动。抖音还推出“一起看视频”功能，可以创建房间邀请好友一起观看短视频，还能发布表情弹幕、实时语音连麦等，在一定程度上增强用户使用黏性。
党的二十大精神短视频传播路径分析
随着新媒体技术的进步和媒体融合的纵深发展，短视频平台用户规模不断扩大，如今已经发展为舆论宣传的重要阵地。大量传统媒体抓住机遇，纷纷进驻短视频平台。据统计，微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台上共有媒体号8028个，超
过千万粉丝的账号占比2.8%，②
短视频的信息传递功能、舆论
新时代党的二十大精神短视频传播路径
阴韩瑞娜
何苗
摘要：党的二十大精神在我国全面发展社会主义现代化建设过程中具有重要意义。因此，如何让二十大精神深入人心是媒体报道工作的重中之重。短视频作为互联网时代新型信息传播方式，凭借其传播速度快、参与性强等特点，深受用户喜爱，为二十大精神的广泛传播提供了有效渠道。文章分析了短视频的内涵和传播特点，阐述二十大精神短视频的传播主体、内容特点及传播效果，并对二十大精神短视频传播的优化路径进行探析。
关键词：二十大精神短视频技术赋能
基金项目：河南工业大学青年骨干教师培育计划项目(21420184)的阶段性成果。
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引导功能愈发凸显。尤其是在党的二十大期间，短视频平台已然成为传播党的二十大精神的焦点舞台。
传播主体：主流媒体，多方参与。在大会召开期间，央视新闻、新华社等主流媒体在第一时间报道会议内容，快速凝练报告主题，提取中心思想，为受众答疑解惑，帮助受众更好更快地理解政策性纲领。例如，央视新闻拥有大会直播权。在同步直播大会全过程时，央视新闻也会节选习近平总书记的发言要点，将其浓缩至几分钟甚至几十秒的短视频发布在各大短视频平台，均获得大量点赞留言。
除了中央媒体以外，一些地方媒体也根据地方特进行创造性创作，将党的二十大与地方特巧妙相结合，输出富有
地域特的短视频新闻作品。③黑龙江广播电视台极光新闻抖
音号发布“中国人的饭碗牢牢端在自己手中！黑龙江有信心更有底气，为中国饭碗装上更多更好的中国粮！”获得全国人民一致好评，该视频获赞达16万次。四川观察抖音号制作党代表创意短视频《张燕代表：我是“芙蓉花仙”》，将川剧《芙蓉花仙》与大会报告中提出的“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展”主题相结合，讲述第五代“芙蓉花仙”张燕为逐梦坚持不懈的奋斗精神，最终获得中国戏曲最高奖，该视频在抖音平台获赞9.8万。
传播内容：主题突出，鲜活灵动。为扩大传播党的二十大精神，媒体充分利用短视频的传播优势，创新性的将严肃的时政报道与短视频相结合，提取党的二十大报告（以下简称“报告”）的黄金内容，将晦涩抽象的文字报告以短视频的方式，更加灵活直观的呈现给受众。例如，央视新闻紧密围绕习近平总书记在报告中所阐述的新理念、新表述，聚焦报告中的热点、要点，挑选出四段金句———《中国共产党的中心任务》《什么是中国式现代化》《五个“必由之路”》《青年强则国家强》，以这四段金句为主题，连续推出四期精品创意短视频。
该系列短视频截选总书记的报告原声，搭配生动鲜活的视频画面和激动人心的背景音乐，立体形象的展示了近十年来我国在各大领域所取得的进步或成就。这种令人耳目一新的视频创新形式，打破了人们对时政报道枯燥无趣的刻板印象，帮助大众更好理解党的二十大报告，有效扩大党的二十大精神的传播。
传播效果：引领舆论，展现公共力量。随着短视频平台用户规模的不断壮大，短视频的传播效果越来越
好，其信息传递功能、舆论引导功能愈发凸显。尤其是在党的二十大会议传播过程中，短视频更是展现了它强大的公共力量。主流媒体依托短视频平台庞大的用户规模，发布各种具有趣味性、指向性的党的二十大会短视频，进行舆论引导。
例如，人民网制作“你问我答二十大”系列短视频，人民网
记者与受众一问一答的互动形式吸引了大众的注意。该系列短视频由人民网记者出镜，解读党的二十大专业知识并搭配直观生动的视频动画，趣味性地科普党的二十大会议的各种“硬知识“。其中，短视频作品《为什么党的二十大如此重要？》在抖音和快手平台均破百万点赞，深受民众好评。《人民日报》抖音号短视频作品“解决台湾问题是中国人自己的事”在抖音点赞量超过1326万，引发广大网民对“祖国统一”这一美好愿望的强烈共鸣，该视频评论区共有63.2万条留言，网民一致表示“支持祖国统一，祖国必定统一！”“这就是最有力的声音！一定实现祖国统一”，充分彰显了短视频的传播效果。
党的二十大短视频传播的不足之处
以主流媒体传播居多，缺乏众参与。党的二十大会议以主流媒体传播居多，传播主体较为单一，缺乏众参与。自亨利·詹金斯提出“参与式文化”概念以来，粉丝参与媒介文化产品的生产和消费过程已经成为普遍现象。随着网络时代的发展，参与式文化也激起业内人士的广泛讨论，研究对象从粉丝转向更加普遍的媒介受众，强调公众参与创作、分享、传播信息的个性化和自发性行为。在党的二十大短视频传
播过程中，主流媒体是内容传播的主力军，用户共同参与创作的环节还有待开发，更符合受众口味的党的二十大短视频比较缺乏。这样不仅降低了党的二十大相关短视频的传播广度，也难以创作出更符合受众口味的短视频内容。
内容同质化严重，缺乏创新。内容同质化是短视频领域中的一种常见现象。党的二十大的召开举世瞩目，各大媒体往往会迅速跟进同步报道。但是在短视频平台，不少媒体报道的方式、内容却存在同质化现象，从报道视角和报道形式均缺少创新，如在党的二十大精神传播过程中，一些媒体只是视频的搬运工，复制粘贴热门视频的标题、视频、配文，在传播过程中并未结合自身特打造创新性内容，导致大量内容相似的视频出现在各大短视频平台，造成了受众视觉审美疲劳，降低党的二十大短视频的传播效果，浪费媒体资源。
媒体平台与受众分离，缺乏互动。在过去以传统媒体为主的传播环境下，受信息技术的影响，信息交流渠道少，主要是媒体单方面向受众传播，难以接收到受众反馈，传统媒体与受众之间的互动较少。但随着新媒体技术的不断发展，技术赋权使得受众反馈渠道日益多样化，媒体可通过在网络平台与受众实时互动。但是媒体在进行党的二十大宣传工作时，并没有充分利用短视频社交平台的点赞评论等功能，与用户展开积极交流。以央视新闻抖音号的评论为例，短视频的点赞数和评论量都比较高，但媒体与受众之间的互动却少之又少，评论的内容大多数都是受众单方面的观看体验，账号运营方并没有
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与受众建立有效的联系。党的二十大短视频传播优化路径
内容创新，提高短视频品质。创新传播党的二十大短视频，提高短视频品质，对媒体扩大传播力、影响力至关重要。对于受众而言，媒体作品吸引力的大小取决于作品内容质量，好的媒体作品自然而然会吸引受众注意力。各大媒体在联动同步传播党的二十大精神时，可以根据自身的媒体特点、平台属性，多角度、全方位的报道解读会议内容及会议精神，避免内容同质化现象。同时，除了依靠主流媒体传播以外，也可以邀请用户共同参与创作，打造更符合受众口味的党的二十大短视频。
例如，河南广播电视台为宣传党的二十大精神，从青年视角出发，联合省委教育工委、省教育厅组织开展《二十岁遇上二十大》系列短视频活动，展现127名有热爱、有理想、有活力的优秀大学生的绚丽风采。利用视频号、微博、学习强国等新媒体矩阵进行线上传播，引发共情、吸引更多青年积极参与二十大的讨论，以提升大会影响力。
多端共振，发挥不同平台的传播优势。不同网络平台有其自身独特的内容风格、用户体与价值偏向。党的二十大精神的传播工作在充分利用短视频社交平台的同时，也要注意不同短视频平台的特点风格，因地制宜的对视频进行修改创作，进而扩大传播效果。例如，抖音平台用户大部分来自于一二线
城市，年龄段以喜爱新鲜事物的95后、00后为主，④
因此视频
内容需倾向于更具有创意、新鲜感的优质内容；快手平台用户
以三四线及农村用户居多，年龄段以80后、90后为主，⑤视频
风格淳朴，因此内容需倾向于本土化、平民化；在视频号内，人们分享内容的重要动机之一是社交表演，而公共性强、以民生视角为主、严肃的视频内容对于树立正面的“人设”是
有益的，更容易受到人们的偏好。⑥
因此，视频号的内容需倾向
于有正能量、有情感、共鸣性强的内容。
技术赋能，丰富用户体验。人工智能技术的快速发展，不仅给各行各业带来了新的挑战，也带来了新的机遇。党的二十大期间，人工智能技术也为主流媒体报道增添浓墨重彩的一笔，运用AI 数字人等技术手段创新性传播，展现了人工智能在新闻报道领域的新成果，丰富了用户体验。例如，新华社客户端推出的“AI 主播读新闻”系列短视频，成功打造了AI
主播“新小浩”“新小萌”，⑦该系列视频于2022年9月25日开
始在抖音、快手、视频号等平台为受众播报党的二十大的权威新闻。截至目前，“AI 主播读新闻”系列新闻报道，总浏览量近1亿人次，点赞量超过200万。湖南广电新媒体平台风芒APP 推出的《小漾来学二十大》系列短视频同样利用数字技
术，打造一个立体化的动漫人物形象“小漾”，通过充满活力的语言和新颖的形式，帮助受众解读党的二十大报告的新理念、新思想。
结语
在党的二十大精神传播过程中，媒体报道充分运用短视频这一表达形式，同步多个短视频平台，推出众多令人耳目一新的新闻作品，有效扩大了党的二十大的传播范围，激起全党、全军、全国各族人民的自豪感和自信心，使得党的二十大精神深入人心。媒体应顺应时代发展，牢牢把握短视频这一新形式，让媒体报道形式变得更丰富，表达方式更年轻、传播范围更广泛，创作出更多大众喜闻乐见的新闻作品。(作者单位：河南工业大学)栏目责编：邵满春
注释:①丁舟洋，许萌.泛网络视听规模超7000亿元短
视频、直播成主要增量《中国网络视听发展研究报告(2023)》昨日发布[N].每日经济新闻,2023-03-30(004).
②张磊，王露.数字交往与网络生存：互联网驱动下的中国传播生态变迁(2012—2022)[J].现代视听,2022(09):11-17.
③张智华，王瑞彬.2022年中国网络短视频传播及其社会价值[J].海河传媒,2022(06):33-37.
④洞见研报.2022上半年抖音商家生存报告[EB/OL].
(2022-7-22)[2023-05-16].www.djyanbao/report/detail?id=3261434&from=search_list
⑤刘静.媒介经营管理视角下互联网传媒企业快手的估值研究[D].开封：河南大学,2022.
⑥彭兰.视频号的激活与突破：强社交平台的视频化之路[J].新闻与写作,2023(03):63-72.
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体党的二十大报道的创新实践[J].新闻战线,2023(01):41-44.
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[6]彭兰.视频号的激活与突破：强社交平台的视频化之路[J].新闻与写作,2023(03):63-72.
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