苹果，大众等等公司的商标已经广为大众所熟悉。一部手机，又或是一辆汽车，当人们看到是苹果或大众公司的标志的时候，总是会油然而生一种羡慕之情。这些商标有时候甚至成为高质量等等的象征。所以说，商标设计对于一间公司来说是重要的。 设计商标有什么用呢？它主要有一下几个作用：
1、它不但可以区分不同商家的商品，而且可以间接的提高企业知名度；
2、它可以防止竞争对手恶意抢注，使自己投入的巨大精力、金额的东西成为别人的嫁妆；
3、商标也是一种隐形财富，它可以作为企业的财产，可买卖、抵押、转让；
4、商标作为现代产业，是进入一些商场的入门首要条件；
商标、标志设计不仅是一种图形艺术设计，也是实用物的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。但是它对简练、概括、完美的要求十分苛刻，也就是说要成功到几乎不至更好的替代方案的程度， 其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。所以进行商标设计要遵循一下几个原则：
1．商标设计应该在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．商标设计应该充分考虑其实现的可行性
，还必须有一定的针对性。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷
、广告
、映像
等）或放大、缩小时的视觉效果。 3．商标设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
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