龙贝码：⼆维码领域中国挑战者渴望"长⼤"
作为国内在⼆维码领域的⼀个标准“挑战者”公司，刚刚通过国家认证不久的龙贝公司，对于将其⼿中的技术转化为“细⽔长流”的现⾦流表现出不可遏制的“成长渴望”，并希望通过在国内外的系列动作来圆梦。 顾承伟有些疲惫。刚刚从⽇本参加交流活动回来的他，⼜要接待国家林业部的官员。
顾承伟是上海龙贝科技有限公司的总经理。该公司以研制出“中国⼆维码”———龙贝码⽽在国内外⾃动识别业界逐渐名声见响。⽇本⼤阪市此次将龙贝公司作为全球范围内遴选的14家、中国的两家科技企业之⼀邀⾄⼤阪，和松下等科技型企业及⼀些研究机构进⾏了连续⼀周的交流活动。
作为国内在⼆维码领域的⼀个标准“挑战者”公司，刚刚通过国家认证不久的龙贝公司，对于将其⼿中的技术转化为“细⽔长流”的现⾦流表现出不可遏制的“成长渴望”，并希望通过在国内外的系列动作来圆梦。
释码
“要让外⾏⼈理解⼆维码，可以从⼀维码开始。”顾承伟拿起⼀盒⾹烟，“你看这上⾯有⼀个条码，当你从超市买烟时，激光等识读设备扫到它，POS机就‘认’出这是⼀盒⾹烟，然后告诉你该付多少钱。” ⼆维条码是⼀种⾼密度、⾼信息含量的便携数据⽂件，是证件及卡⽚等⼤容量、⾼可靠性信息，实现存贮、传递、携带并可⾃动识读的最理想⼿段。
⼀维码简便，但对计算机⽽⾔，只意味着⼀串数字。⼆维码能够把数字、⽂字和图⽚等内容“⼀码打尽”，通过编码，变成识读设备能迅速认识的⿊⽩码形。
如果⼀盒⾹烟出⼚时采⽤⼆维码，POS机就可以读出它的商品介绍、⽣产⽇期、防伪说明等详细资料。
“但⾹烟可能不会真正采⽤⼆维码。⼀般商品的流转⼀维码够⽤了。”顾承伟说，“我们正在进⾏的国家林业部的项⽬，把从森林⾥采伐的原⽊⽤⼆维码写上品种、尺⼨、产地、重量等资料，运输途中就可以⽤⼿持识读设备对整车的原⽊进⾏扫描检查了。”
特制的⼆维码将跟随原⽊采伐后的“⼀⽣”。这样，普通的消费者可以在宜家这样的家具中⼼通过读取家具原⽊的⼆维码“⾝份证”鉴别家具是何种原⽊制造；⽽林业部门也可以通过对全国⼏万个采伐点的监控，掌握原⽊采伐动向，保护森林资源。
2003年11⽉，在中国⾃动识别技术协会和国家信息安全成果产业化（东部）基地主持的鉴定会上，龙贝码获得了“编码、译码核⼼技术具有原创性，多项技术指标超过国际上现有的同类码制，整体技术达到
国际先进⽔平”的鉴定意见——以何德全、倪光南院⼠为代表的专家对国内⾸家获得这项认证的龙贝码的认同，使顾承伟握有了更多的筹码。
龙贝码的另⼀个筹码是获得了上海市的青睐。上海市信息化委员会、上海市科委等部门均在对龙贝码相关技术进⾏⽴项。例如⼀项“图像⾃动⽐对”的研究项⽬近期可能获得批准，龙贝将作为研究单位之⼀。
⼀旦相关项⽬获得批准，龙贝码不仅会获得资⾦⽀持，同时也会在市场应⽤上得到政府的⼤⼒推动。
⽬前，由上海市政府有关部门牵头，龙贝公司已经获得了⼀些物流⽣产⽅⾯的合作项⽬，⼀些码头、⼯⼚项⽬已经完成了⽅案设计。
下注
2000年之前，顾承伟还在成都做建筑材料和房地产⽣意。
新型建材在中国沿海刚刚兴起的时候，⾝为上海⼈的他到西部去打了⼀个时间差。这⼀策略果然很成功。1992年开始投⾝商海的顾承伟经过⼏年的经营，淘到了第⼀桶⾦。
上海⾼楼鳞次栉⽐，⼤量应⽤到钢结构建材。从同济⼤学建筑设计专业毕业的顾承伟发现，曾引以为
傲的⽼祖宗留下的秦砖汉⽡已经不能适应现代建筑需要，⽽类如钢结构建材的设计和⽣产技术都已经掌握在外国企业⼿中。
从钢结构建材的⽣意中，顾承伟体会到，没有核⼼技术的企业，难以和有核⼼技术的企业竞争。
因此，顾承伟2000年回到了上海。他考虑过好⼏个项⽬，包括卫星定位，但最后选中了⼆维码。为此他咨询了IT界的朋友，朋友们都告诉他，在中国搞底层技术开发很苦，也很有风险。但顾承伟还是⾛上了这条路。
顾承伟说，中国物品编码中⼼等机构也早就⽴项开发⼆维码，国内也有其它企业在研究，但都没有突破性成果。开始顾承伟⾃⼰也吃不准是否会成功，但据后来的发展证明，他的定位是对的，设想中技术上的突破也都做到了，市场应⽤前景也⽐想象中的⼴阔。在技术取得突破后，顾2003年在上海张江国家信息安全产业化（东部）基地正式注册了龙贝科技公司，全⼒以龙贝码开发⼆维码市场。
模式
顾承伟设想的龙贝的商业模式：硬件以识读设备的核⼼芯⽚为主，软件做⽅案提供商。吸收主要应⽤领域的⼤企业⼊股，共同打造⼆维码强势标准地位。
龙贝公司研究的解码和译码芯⽚是龙贝码技术体系的关键。“这就相当于飞利浦做DVD芯⽚，国内外其
它识读设备⼚商都可以⽤我们的芯⽚来⽣产龙贝码的识读设备。”顾承伟说，“这样，设备⼚商和系统集成商都能够和我们⼀起来推动这个市场。”
按惯例，龙贝码如果成为公开标准，应该公开编码规则。但顾承伟表⽰，龙贝的开发和应⽤实践积累了很多应⽤上的优势，所以还会有很多软件收⼊。不仅通⽤的软件开发平台能卖钱，⼀些对安全性要求⾼的特殊客户和愿意外包的客户也会定制龙贝码软件，这更能赚钱。
⽆论硬件和软件，都需要发展⼤量的客户。顾承伟有他的“变⾝理论”。
他说，今年龙贝公司计划把注册资⾦提⾼，并通过2到3步的融资，改变股权结构。然后在2到3年内上市。
这种理论的关键是在对融资的对象上。龙贝对创投资⾦不感兴趣，⽽是在⼤的物流企业和制造企业中间搜寻。这是顾承伟下的⼀步棋。他认为，这些企业⼀般有⾜够的实⼒，同时成为股东后⾃然也是最佳的⽰范⽤户，能带动⾏业内的⼴泛应⽤。
在物流和制造领域，龙贝码有了成功的应⽤案例。国家林业部和国家民航总局均列在龙贝的客户名单之中。
龙贝科技的另两⼤⽬标领域———电⼦商务、电⼦政务和证照，⽬前还在寻最佳⽰范案例。
应⽤于电⼦商务，龙贝码有独到之处。例如，消费者通过⽹上银⾏等⽅式付款后，电⼦商务⽹站⽴即给消费者发送⼀张表单，这个表单就是⽤龙贝码⽅式表达的。这个特定的条码包含了付款信息和商品详细信息，如果打印出来，可以作为⽆法篡改的付款提货凭据。
另⼀⽅⾯，龙贝公司正和上海某研究⽣物认证技术的公司合作，研究嵌⼊⽣物特征信息的⾼安全性证照系统。
从龙贝作的市场预测来看，在未来龙贝码技术产⽣的收⼊中，证照市场将占⼀半。物流和⽣产领域次之，电⼦政务和电⼦商务则有20％的市场。对于龙贝码来说，可能实现的最佳案例莫过于在⾝份证上的应⽤了。顾承伟说，龙贝公司可以不赚⾝份证市场的钱，但渴望能通过⾝份证应⽤提⾼市场认知度。
⽬前⾝份证换代⼯程基本采⽤的是智能IC卡的技术解决⽅案，但政府仍认为智能IC卡的⾝份证成本偏⾼，财政压⼒⼤，⼚商也认为没有钱赚。
顾承伟提出了IC卡和⼆维码并⾏的⽅案，即：农村⼈⼝可只⽤龙贝码的⾝份证，城市⼈⼝则⽤智能IC卡和龙贝码两种技术并⾏的⾝份证。这只需要在现在提出的智能IC卡⾝份证的设计⽅案基础上，多印刷⼀个记录同样信息的龙贝码。
对于是否会造成管理混乱的质疑，顾承伟说，⼆者存储的信息是⼀样的。⽽且，龙贝码⽆法改写的特征可以和智能IC卡对照使⽤，增强了安全性。
但这会带来识读设备成本的增加。顾承伟表⽰，在智能IC卡识读设备的基础上，只需要增加1000多元的成本就可以做到兼读了。考虑到设备投资额增加同样带来财政压⼒，这笔账并不好算。
顾承伟说，公安部有专家对IC卡的安全性还是担忧：⼀旦破解，就会产⽣严重后果。美国⼀些⼤学的教师在⽹上公布了破解IC卡的⽅法，⼯具简单到只⽤闪光灯和显微镜。⾝份证15年甚⾄更久的使⽤年限，很难保证不出问题。
标准
作为识别技术领域的⾏业协会主管⼈员、中国⾃动识别技术协会副秘书长谢颖对于⼆维码标准予以了很⼤的关注。⽬前国外的⼆维码标准并未在中国⼴泛被使⽤，如果中国没有⾃⼰的⼆维码标准，今后企业就将为⼆维码的应⽤交付使⽤费——与之前的⼀维码⽆异。⽬前国内企业每年要为使⽤⼀维码向国外交付3亿元⼈民币，这个数字并不⼤，但是相关的识读设备却受制于国外，这⽅⾯中国企业付出了不菲代价。
更重要的是，⼆维码还事关国家安全，如果码的标准在国外，在国防、安全等领域将受制于⼈。
如果得到国际⾃动识别制造商协会（AIM）的认证，龙贝码将成为国际通⾏的⼆维码标准之⼀。此前，这个组织认证的标准中没有⼀项来⾃中国。
“龙贝码要改写这个纪录。”顾承伟说。不过，⽬前龙贝码还没成为国家标准。
⼆维码国家标准并⾮强制性标准。顾承伟解释说，⾮强制性的国际标准成为国家标准很容易，翻译过来就可以⽤了。他不排除先成为国际标准再成为国家标准的可能。
在国内，龙贝码正在努⼒成为⾏业标准。但这个⾏业标准并⾮指⾃动识别⾏业，⽽是相关⾏业。例如，在物流⾏业，应⽤龙贝码进⾏随物流转移的信息流转移，也许就会成为物流⾏业的⼀项⾏业应⽤标准。
2002年国家开始条码推进⼯程，计划在⼏年内把以条码为中⼼的物品识别技术体系建⽴起来。
“现在倒并不急着成为国家标准。现在急得是科普。很多⼈还不了解⼆维码技术。”顾承伟和谢颖异⼝同声。
“市场上⼴泛应⽤了，再成为标准已是题中之义。”
快40岁的顾承伟让他的建筑公司长⼤了，现在，他⼜⼀次⾯临如何让龙贝公司“长⼤”的挑战。
将图⽂并茂的⽂档通过编码和压缩，形成⿊⽩迷宫⼀样的条码，⾁眼⽆法辨认，机器却能快速识读，这就是⼆维码。中国掌握了这个领域最先进的技术体系，但⼴泛的应⽤前景⽬前⼤多数还停留在计划书上。图中的条码可以包含200－300字的内容。
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