一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张脸。一个品牌的成长和开展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。 2006年3月28日，中国联通进展了品牌换标，从字体的排列、图形的颜都发生了宏大变化。突出了中国联通的创新、时尚，给中国联通品牌注入了新的内涵和活力。 2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活〞新品牌形象，同时还宣布，公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。
2006年5月8日，华为公司对外宣布，正式推出新企业标识。新标识沿用了原有的红，图案那么改为花瓣形状，并参加了光影元素。
华为更改标识和快速增长的业绩有着亲密的联络。作为目前我国电信企业中开展最快的企业之一，华为的国际化步伐一直备受关注。华为此次换标，标志着华为的国际化、职业化步伐将进一步加快。
纵观06年各大品牌的换标，我们已感觉不到惊奇，因为在此之前，可口可乐、联想、腾讯等知名品牌也刚刚经历换标事件。国内外知名品牌换标已经成为了开展的一种趋势，大品牌换标表达的是一种品牌的提升和升华，走向更高、更远、更快的开展之路。那么，这种大品牌的换标给我们国内的中小企业及大型企业什么样的启示呢？有没有从中学习到一些品牌保护的意识？应该怎样更好的经营自己的品牌？
一个企业从成立之初，就有了自己的标志，标志是企业的名片，是企业的一张脸。一个品牌的成长和开展离不开标志的传播，标志是品牌的视觉展现，标志是品牌的符号。既然标志这么重要，我们在做企业，在做品牌建立的时候，应该重视标志的作用。把标志的设计和推广做到“用心良苦〞，时刻记着：标志就是我们品牌的一张脸，只有我们的脸漂亮了，才能受到大家的欢迎。不注意细节，不修边幅的话，最终就会被遗忘、淘汰。
换标的最终目的是为了更加安康的开展，让企业走向更加宽广的道路。那么换标是不是百分百成功，消费者是否还热衷于品牌？换标能否起到关键的一跳？实现良好的企业运转。
换标三部曲
企业在进展VI导入的时候，对于企业自己内部的产品状况、人员状况、文化状况、历史状况等都要进展充分的理解。对于企业外部的市场竞争、行业特点、消费者心理等状况做到充分理解，然后进展整体的研究和测试。最终定下VI的设计风格。
企业换标肯定是有自己的道理，无论怎样的原因，换标毕竟是一个品牌、一个企业的大事记，所以换标一般要经过以下三步。
第一：市场调研
市场调研是我们营销的根本工作，同时也是换标需要做的第一件事。品牌的标志需要不需要换，换成什么样子的，这些都需要经过市场调研后来进展分析。可口可乐为了适应中国市场，根据英文的标志设计了如今的中文标志。不仅如此，可口可乐的宣传形式，广告风格等也随着“中国化〞了。在此之前，可口可乐经过市场调研得出，中国人的消费者喜欢什么样的品牌价值，喜欢什么样的品牌形象。这就是典型的“到什么山，唱什么歌〞。适应市场环境是企业的必然之路。
国际品牌换标也是同样如此，老的标识不能适应和满足开展的需要，让消费者感受不到品牌价值的提升和品牌感应，所以，经过品牌形象的改造来引起和进步消费者的关注，并由此形成品牌的核心竞争力。
柯达的换标就是典型例子，柯达经过近百年的开展，品牌标识经过六次的改动，根本原因是为了“适者生存〞。2022年1月，柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子〞中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄方框和“K〞图形。柯达表示：“新标识表达了柯达向多元化品牌形象转变的最新开展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像指导者。〞柯达品牌一直是传统胶卷的领军品牌，可是随着数码时代的开展，柯达逐渐感觉到了自己品牌的落伍。消费者也是难以改变对柯达品牌的认识。为了可以
重新振作自己在影像行业的地位，必须进军数码影像行业。标识的改变也跳出了原来的行业形象，用简洁的英文字母交换黄方框。新的标识注入了新的含义，企业的开展也注入了新的活力，让消费者也看到了新的希望。
在换标之前，企业应该进展全面的市场调查工作，出旧标的缺乏，把握准换标的真正原因，定位好换标的目的。根据市场的实际情况和目的客户的认知来规划和设计新标识。
第二：标志设计
有了我们的市场调研，对于换标的原因和目的完全清楚之后，新的标志设计就是关键的点睛之笔。一个新的标志设计一定符合企业的开展、企业的文化、消费者的爱好需求，做到青出于蓝而胜于蓝，让人耳目一新。
04年12月，海尔进展换标，新的标志继承原来的字母组合，创新字母的构成，并设计新的汉字组合。新的海尔标识由中英文组成，设计上更加强调了时代感，简洁、自然、和谐、时尚。新标识中，其中英文标志，每笔的笔划比以前更简洁，“ａ〞减少一个弯，表示海尔人认准目的不回头；“ｒ〞减少了一个分支，表示海尔人向上、向前的决心不动摇。整个设计的核心是速度，风格是简约、活力、向上，显示海尔组织构造更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反响速度。两个书法字体的“海尔〞，每一笔都蕴涵着勃勃活力，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为实现创世界名牌的目的，不拘一格，勇于创新。同时，两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，使整个字体在动感中又有平衡，表达着海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定的理念，寓意着变中有稳——企业无论如何变化是为了稳步开展。
这个有着丰富文化内涵的新标识，承载着海尔再次创业、继续开展的梦想，同时彰显出时代活力。
2006年4月18日，长虹在京召开新品牌形象发布会，对外发布“快乐创造C生活〞新品牌形象的同时还宣布，公司将聘请影视红人徐静蕾为形象代言人。随着3C交融趋势愈演愈烈，长虹对3C产业赋予了新的理解。据长虹相关人士介绍，从应用角度来看，3C可以理解成“clever〔聪明〕、comfort 〔舒适〕、cool〔酷〕〞，3C生活是一种时尚的让人感觉舒适的生活。从主体来看，又可
理解为“china〔中国〕、changhong〔长虹〕、consumer〔用户〕〞，3C生活应融于每个人、每个企业、全中国乃至全球。
长虹的标志设计打破了原来的形象，大胆的启用“C〞字母作为主标识。经过换标后的社会反映来看，对长虹的新标志共同的感觉是：活泼、有活力。从这个评价来看，长虹的新标志是非常成功的。长红集团是一个非常老的国有企业，在经过最近两年开展转变后，长虹度过了转型期。
用董事长赵勇的话来说，长虹调整期已完毕，公司进入了新的开展期，为了顺应长虹全球市场拓展的需求，公司启动了新的品牌形象，并且用了一个“C〞作为新品牌诉求的一个标识。“将来三年你们听到有关长虹的故事都是有关盈利的故事。〞他同时表示，将来长虹的成长不仅是规模成长，还应该是规模伴随着核心技术的打破，为此公司将加大研发力度；同时公司还将开展除彩电业务以外的其他信息产业。这种标志的设计启用，最大的特点是赋予了新标志更多的含义，从标志的形象上让消费者隐约的感受到，
这就是设计标志的关键所在。
在我们的一些中小企业中也会经常遇到换标现象，但是新的标志设计让人感觉不到企业的进步和品牌的提升，就像换了一件不旧不新的衣服一样，引不起大家的注意和好感。这种现象在国内非常多。为了防止这种现象，在设计标志时应该从以下几个方面考虑：
一是从行业特性出发。标志设计根据行业特征进展考虑，凸现自己在行业的里面的地位和成就。这是一般很多企业设计标志的做法，这种做法适宜专注一种产品的企业。标志的形象让消费者可以第一感觉认识到品牌的感染力，抓住消费者的第一眼球。
二是从企业文化出发。企业文化是企业在开展中沉稳下来的精华，公司人员共同遵循的理念和思想。从企业文化方面进展标志的设计可以折射企业的灵魂，表达企业的特性，让广阔的消费者和行业内外人看到企业的开展根基。这种方法标志的设计在一些集团性质的公司应用特别多，集团公司讲究多元化开展，标志不可能表达出所有的产业特征。所以，共同的企业文化是大家所共同拥有的，也是大家所追求的。这种标志很能表达一个企业的凝聚力和向心力。
三是从消费者的心理感受出发。消费者对一个品牌有极高的忠诚度，除了品牌自身的价值外，标志的心理感觉占有很高的成份。这种标志的设计在服装
鞋帽和食品饮料行业应用特别多，服装可以表达一个人的品味和档次，只要看到标志就能有感觉。比方，耐克、金利来等，只要是标志一出现，消费者的心理就会有感应，以致蠢蠢欲动。食品饮料行业消费的是一种生活状态，标志代表你是属于什么样人和生活。在更换标志时，从消费者心理感受出发最能吸引人的关注，同时在推广中具有很强烈的感染力。
第三：标志发布
标志更换后，在对外的宣传发布中，企业必须做到前呼后应，快速反响。纵观最近几年世界大牌企业的换标，我们可以看出，在他们还没有正式启动新标之前，外界的媒体、同行业的竞争对手、专业的人士等都开始关注。这种观注无形中进步了品牌的知名度，给予品牌高度的吸引力。
在换标前期，企业可以通过全国、全球招标的方式发布招标邀请，最好采取有秩序的推广活动。比方换标期间，由公司老总亲自主持新闻发布会，欢迎各界的朋友来参与换标的整个事件，同时希望各界可以大力支持换标邀请的发布，最终也是为了品牌更好的开展，更好的效劳消费者等。这种推广和宣传，不仅使品牌的换标影响力得到扩大，最根本的是可以让更多的人参与进来，进步新标的质量。
标志在正式启动时，企业的重要指导一定要面向全国、全球进展召开隆重的新闻发布会，并推出新的产品或者代言人。这种做法可以说一箭多雕，事半功倍。长红的换标就是典型案例，发布新标、推出代言人、展示新产品，这样一口气下来，表达出整个企业和品牌的万象更新。让消费者更加对品牌具有吸引
力、让经销商更加对品牌具有经营信心、让竞争对手更加对品牌具有恐射性。
新标的更换讲究以快致胜。中国联通、海尔、联想等品牌，在新标正是发布后，短短的时间内几乎全部更换掉了老标志。无论是央视的新广告片还是农村墙体的户外广告，都实现了新的标志，让人感觉好似“忽如一夜春风来，千树万树梨花开〞。这种快速的更换让外界都感觉到新、奇，加强对品牌的关注。
任何品牌的换标都是一个重大的事件，在整个企业的开展历程中，换标意味着品牌将要开展、企业将寻求打破。所以，新标的发布绝对不能敷衍了事，要做到有声有，名扬四海。
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