品牌商标，与大家的生活息息相关，在超市购物，商场买衣物，餐馆里吃饭，我们能看到各种各样的品牌商标。 在全球化的大背景下，企业更换标识形象速度加快，著名品牌更换标识的消息更是接连不断。在一波接一波的企业换标事件，绝对不是跟风，也不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后，有着企业诸多理性的思考和足够的理由。企业如何在市场中抢占更多的市场份额，提高自身品牌价值，走向更高、更远、更快的发展之路。是所有企业所思考的问题。企业兼并，市场战略调整，进军国际化，摆脱地域限制，品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标识。 下面我们来回顾一些国内外知名企业LOGO的更换： 从对称标到不对称标，从“一切皆有可能”到“让改变发生”，2010年6月30日，李宁（中国）体
育用品有限公司发布了新LOGO（标识）和Slogan（口号）。
2006年，肯德基第五代新标识揭开面纱，首次将山德士上校经典的白双排扣西装换成了红围裙。
2007年，克莱斯勒“五角星”企业标识的被重新启用，传达了力量和精密的概念。
多普达在2006年“橘子红了”的发布会上宣布，标识统一成全球的红LOGO。传达了多普达带给用户的将是充满激情的生活体验这一理念。
联想集团将已使用了19年的英文标识 “Legend”更换为“Lenovo”而原来标识中好似五寸磁盘的图案，也不再出现。今后，联想在海外的品牌标识就是 “Lenovo”，而在国内则采用“Lenovo 联想”，其中的“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“nove”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。
跟以前的标识相比，华为新标识的图案改为花瓣形状。颜主调仍是红，但有渐变。
英特尔更换使用了37年的公司标识。新标识中，“Intel”五个字母周围会有一个圆圈。此外，英特尔闻名全球的“Intel inside”标语也将改为“Leap ahead”。
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