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郑州轻工业学院图书馆来源：《管理观察》2015年第12期
摘要：本论文主要针对微电影广告中存在的问题及解决对策进行研究。首先，对微电影广告进行概述，其次，对微电影广告中存在的问题展开论述，包括微电影广告在制作技术、资金投入、创意题材以及传播途径上的问题。最后，对微电影广告问题的对策进行论述，使微电影广告能健康发展。
关键词：微电影 广告问题 策略探析
中国第一部微电影是2010年由优酷出品的《老男孩》，随着《老男孩》的走红，网络微电影渐渐走进人们的视野之中，微电影作为一种新的形式被观众和导演关注、认可以及追捧，微电影广告也因此呈现出爆炸性的增长。微电影广告是继电视广告、电影广告等各类广告后的媒体新现象。其具有微资投入、隐藏其中等特征，加之如今媒体的融合，就提高了广告投放的到达率与准确率，使得微电影广告获得了良好的宣传效果，并受到广告主的青睐。 电力宽带
1.微电影广告存在的问题
1.1 微电影广告投入成本小，导致制作质量粗糙
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毒牙 有很多广告主认为微电影广告的“微”除了指微电影播放时间短，还指其拍摄制作的成本小，一部微电影广告投资成本是比较少的，一般是几千元至几十万元，有很多广告商只愿意花费较少的资金用于微电影营销上，结果导致了现在微电影广告虽然数量巨大，但是很多都是制作粗糙，质量无法保证，还不如以前的传统广告制作精良，具有吸引力。那些真正能够吸引消费者注意记忆的，并能够给广告主带来广告效益的微电影广告，实在是少之又少。 汽轮机技术
好的制作内容是微电影的质量的根本。微电影广告只有具有互动性，内容具有传播力和参与性，这样才能够充分吸引受众的参与热情，使全民参与观赏、收藏、分享、讨论，甚至是二次创作，进而能够释放微电影广告的影响力。如今，许多微电影广告因为投入资金少，导致所拍摄的微电影广告内容苍白、节奏冗长、植入生硬，为了片面追求曝光，完全以产品为导向，无法吸引受众和消费者的兴趣，根本不是优秀的微电影广告，而是一则蹩脚的“长广告”。
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