品牌意识对品牌文化建设有哪些作用？如何才能打造品牌形象，提高 品牌知名度品牌是由于市场、产品消费者和同行的认可而逐渐形成的。培养和树 立艮好的品牌意识，对于品牌文化的建设尤其具有奠定基础的重要作 用。 一、什么是品牌意识？
品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企 业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌开展 观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。同时，品牌意识也会影响品牌 联想与品牌形象的形成及其强度，人们对品牌在企业经营中所起的重 要作用与所占重要地位的观念与认知，以及对品牌价值的认同。 1、向先进看齐，争创一流的意识。对品牌质量高标准，严格要求；2、品牌和服务零缺陷的意识。追求零缺陷是一种新的质量管理观念 和目标；
3、高度重视市场、消费者和同行评价的意识。品牌是建立在市场、 消费者和同行的评价基础之上的。
4、对品牌质量和服务自信、自豪的意识。当品牌和服务到达较高标 准，得到市场、消费者和
同行的认可，这种认可和好评的扩散产生知 名度，是品牌意识的一个组成局部。
二、品牌意识对品牌文化建设有哪些作用？
从品牌意识的内容可以看出，培养品牌意识的核心是培养质量意识。 因此，培养品牌意识可以促进品牌文化的建设，而品牌文化建设反过 来能够促进品牌意识的形成。
这两者互为因果，相辅相成。在品牌文化的建设中，可以把培养品牌 意识的形成作为一个切入口或者突破点。重点的做好以下三个方面。
1、在企业中宣传打造先进品牌对企业的重要性。
2、保证质量对于打造先进品牌的重要性。
3、采取有效的激励政策，自觉地关心品牌和品牌文化。
三、树立品牌的保护意识和开展意识品牌保护意识是对保护品牌重要意义的认知和理解，发挥品牌效用的 基础，但更需要对品牌的有效保护以品牌发挥效用提供保障。
品牌开展意识是树立开展品牌，不断创新品牌的思想，以不断提高品 牌的市场形象和品牌竞争力，使品牌的内在价值得到充分的发挥。
品牌意识为企业制定品牌战略铸就品牌提供了坚实的理性基础，成为 现代竞争经济中引领企业战胜的战略性意识。
因此，品牌意识是品牌文化建设的精神基础，有了这个基础，品牌创 建之路才会走得顺畅和长远。对于一个企业来说，只有让品牌意识真正扎根于全体人员，创品牌工作才会落到实处，才能有所收获, 才会创出企业的品牌和品牌文化。良好的品牌文化可以促进品牌质量 不断提高，生产经营效益与日俱增，保证品牌在激烈的市场竞争中立 于不败之地。
如何才能打造品牌形象，提高品牌知名度 创立品牌就是运用市场营销的方法塑造品牌形象。创立好品牌，就是要塑造好品牌形象。那怎样塑造品牌形象呢？
一、加强品牌建设强化品牌管理首先要求企业负责人要亲自过问品牌问题，将形象塑造 作为企业的首要课题，将品牌形象塑造作为企业开展的战略问题，把 品牌形象塑造作为抓产品质量的手段。
其次，要建立起全体员工的品牌意识，让所有员工都能理解品牌形象 的重要性，从而产生一种责任感和使命感，从而形成一种凝聚力和战 斗力。
二、产品和服务的质量优先品质是品牌的基石，强势品牌最大的特点就是高品质。
三、注重品牌定位因为品牌定位是一种行动，它能使品牌在社会公众心目中占据独特的、 有价值的位置，即勾勒出品牌形象，所以可以想象品牌定位对品牌形 象的影响。与此同时，位置的过高、过低和模糊都会产生不良影响。
四、优化品牌设计设计品牌名称、商标和包装是突出品牌个性、提高品牌认知度、表达 品牌形式美的必要手段和有效途径，也是塑造品牌形象的必要环节。
五、重视社会众，做好公共关系和广告社会公众的心目中，品牌形象的建立，最终取决于品牌本身的知名度、 声誉以及公众对品牌的信任、忠诚。因此要以公众为核心，高度重视 公众反响，并且善于运用公共关系造势来抓住消费者的心理，否那么会 事与愿违。
在企业做好了品牌形象之后，接下来就要考虑如何提升品牌的知名度。
1、蹭热点很多品牌并不缺乏好的产品，缺少的是可以引发消费者参与互动的话 题，通过蹭热点引发消费者的讨论，能够拉近与消费者的距离，不断 地提高品牌知名度，从而为品牌带来更多的客源，以维持企业的长期 持续开展。
2、出新产品结合市场行情和消费者需求，品牌进行新产品开发，并对产品质量进 行维护。
3、开展广告促销+品牌促销活动宣传产品和提高产品知名度的广告。在创立品牌等方面起到不可缺少 的作用。因此企业要想快速提高产品知名度，离不开广告的作用。有 很多形式的广告。公司可以根据自己的实际情况选择各种形式的广告 宣传，以提高产品知名度。
通过网络促销产品，提高产品知名度，现在越来越多的企业选择使用 网络促销。以强大的因特网为载体，以数亿网民为目标的网络推广, 具有本钱低、收益高、见效快等优点，在产品推广方面确实有很大的 作用。当企业进行产品推广、提高产品知名度时，不妨选择网络推广 这一有效的推广方式。
网上推广主要是通过向网络上各大平台发布信息的方式来进行，同时也实现了以网站为核心的推广，无论是发布信息还是实现以网站为核
心的推广，都需要企业投入更多的时间和人力来维护。
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