学生姓名 黄凯乐 指导教师 张瑜
二级学院 商学院 专 业 市场营销
班 级 M07市场营销1班 学 号 **********
提交日期 年 月 日 答辩日期 年 月 日
1.1问题产生的背景.........................................2 1.2研究的问题和具体内容...................................2
1.3研究方法和技术路线.....................................2
2.3品牌营销策略的种类 ....................................4
2.4品牌营销策略的选择.....................................6
3.1品牌营销策略的实施的前提............................. .7
3.2阿迪达斯品牌营销现状...................................8
3.3阿迪达斯品牌营销存在问题..............................10
4.1阿迪达斯品牌营销存在问题的原因........................11
4.2针对阿迪达斯品牌营销存在问题的对策....................11
阿迪达斯品牌营销策略的分析与思考
摘 要
本文首先对品牌营销策略的产生背景、研究的问题、研究方法和技术路线进行了介绍；接着介绍了品牌营销的概念和实质以及品牌策略的概念；进而分析了品牌营销策略的实施；然后对阿迪达斯品牌营销策略案例研究；最后提出了我国品牌营销存在的问题以及解决方法和建议。
关键词：品牌；品牌营销；阿迪达斯；策略
Analysis and Thought on Adidas Brand Marketing Strategy
Abstract
Firstly, the background, the question and way of research. Then the definition of brand marketing and brand marketing strategy. Then analysis how to put brand marketing strategy into effect. Then the case research. Finally, we describe the problems existing in our country and measures to deal with them.
Key words: brand marketing strategy; Adidas; case analysis; strategy
1 引 言
随着全球经济一体化和信息时代的到来，企业之间的竞争越来越激烈。品牌作为企业的一种无形资产，不仅成为企业竞争的核心内容和手段，而且也成为赢得顾客忠诚以及企业求得长期生存与发展的关键。品牌是企业、产品的标识，在商战中具有举足轻重的地位和作用。当代国际竞争中，品牌营销师企业走向世界市场的关键。
伴随着经济的快速发展、社会的不断进步和人们生活水平的逐步提高，消费者对品牌的信任与追求也越来越强烈，而企业也已把品牌营销策略作为企业参与市场竞争的重要手段。因此，有必要对品牌营销目前的发展状况、面临的问题以及我国品牌营销存在的问题及解决对策来做进一步研究。
1.1问题产生的背景
1.1.1 品牌认识的简单化
在品牌认识上，认为品牌是靠广告打出来的。许多企业都认为只要加大广告投入，就可以促进产品销售，树立一个品牌。虽然品牌知名度可以在短期内达到，但是作为保持品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度，更不是短期广告所能达成的。除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品质量外，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝。纵观一些成功品牌，他们不仅注重销量，更注重建立一个永续经营的品牌。
1.1.2 缺乏准确的品牌定位
在品牌定位上，首先，品牌缺乏核心价值。品牌的核心价值是品牌的精位。我国企业的许多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题经常变化。如果缺乏对这个品牌核心价值的认同，整个品牌体系将会混乱无序;其次，品牌缺乏个性，形象随意变换。在产品同质化的今天，如果在宣传上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌;再次，品牌缺乏规划。我国企业在品牌经营的过程中没有全面系统的品牌规划，最后仍然没有建成一个成功的品牌。因为他们片面的理解品牌，做的只是品牌的一个方面，一个局部，或广告，或包装，每个企业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的各个方面都做到位。我国企业关于品牌的整合意识比较薄弱，品牌的努力只停留在某个方面。
1.1.3 品牌保护意识淡薄
在品牌保护上，首先，品牌营销市场不够规范，假冒伪劣产品严重干扰品牌的培育和发展。这种现象在国内一些行业显得十分突出;其次，国内品牌流失现象严重。例如:国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。
1.1.4 品牌策略实施与其他相关策略实施脱节
企业营销策略是一项系统工程，它具有严谨的结构，是由众多相关策略构成的。任何一种策略都有其优势和劣势，过分依赖任何一种单一策略均无法获得优势互补、劣势淡化的结果。如果产品创新跟不上步伐、价格定位不配套、促销缺乏力度或缺乏针对性、人才紊质低下、企业形象不良，就无法实施品牌营销策略，品牌本身也会苍白无力，更别说品牌营销策略的合理性和有效性。
1.2研究的具体内容
本文通过文献查阅及案例分析法，对阿迪达斯品牌进行一定研究。在品牌营销的内涵品牌营销基本理论基础上，描述阿迪达斯品牌营销的现状，分析存在问题及原因，由此提出进一步提升阿迪达斯知名品牌营销的策略及建议。为此，本文共分为五章：
第一章主要写
第二章……
1.3研究方法和技术路线
1.3.1文献查阅法：手机大量相关文献进一步有所了解，如查阅各种期刊书籍，以及利用网络资源搜集资料。
1.3.2 案例分析法（理论与实际结合）：对所收集来的案例资料进行整理、归纳，结合在企业中的实际运用进行分析，在理论联系实际的基础上完成论文。
2相关概念的界定
2.1品牌营销的概念和实质
2.1.1概念
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销的前提是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等；服务是在销售过程当中或售后服务中能够带给顾客满意的感觉，让顾客真正体验到做“上帝”的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心、用得放心。纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们
可能更看重商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径；对企业而言，既要满足自己的利益，又要考虑顾客的满意度，力争赢得终身顾客，从而达到双赢的目的。
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