随着商标注册申请量的增加和商标领域的不断发展，商标驳回复审的情况也越来越普遍。在复审时，常见的拒绝理由之一是“缺乏显著性”。本文将从法律和实践两方面探讨这个问题。
一、法律层面
根据《商标法》第11条和第12条的规定，商标不具备注册条件的有以下情形：①与现有的商标相似，容易造成混淆；②缺乏显著性。其中，缺乏显著性作为商标注册的必备条件之一，意味着商标必须具有特定的区分度和识别度，能够区别于他人商标并识别来源，以充分保护商标注册人的权益。 然而，商标的显著性是比较主观的概念，其标准并没有具体界定。根据司法实践和商标审查规则，商标显著性的要素通常包括以下方面：
1.字面表达的独特性和创造性：商标是否具有独特创造性的词汇组合、词义转换和新词造成等。
2.视觉形象的独特性和创新性：商标是否有独特创新的图形或图案、彩、组合或形式等。
3.产品和服务相关性：商标是否与商品或服务有所关联，并以此来增加识别度和独特性。
4.商标在市场中的知名度与使用范围：商标是否在市场上获得了一定的知名度并得到了较广泛的使用。 因此，在商标注册申请中，要注意商标的构成和创新性，以及商标对应的领域。
二、实践层面
在实际的商标驳回复审中，根据商标显著性的要素，笔者总结了一些经验和注意点，供读者参考。
1.商标构成的独特性和创造性
商标构成应尽量避免直接描述商品或服务的名称、特性或用途等。与此相关的是，在商标中采用创新性的词汇、字母缩写、组合或新词造成等，可以增加商标的独特性和识别度。例如，阿迪达斯的商标使用了三条平行的条纹，形成了独特的形象，与其品牌形象紧密相连。
2.商标视觉形象的独特性和创新性
商标的视觉形象通常包括图形、图案与彩等方面。商标视觉形象的设计应遵循简洁明了、易于记忆和与商品或服务相关联的原则。例如，“可口可乐”商标使用了易于识别的红和白结合的视觉效果，增强了商标的识别度，在市场营销中表现出很强的优势。
3.商标在市场中的知名度与使用范围
商标在市场中的知名度与使用范围是评估商标显著性的重要标准之一。塑造知名度和推广品牌是进一步扩大商标使用范围的前提和条件。例如，苹果公司需要不断开拓市场，扩大其业务范围并提高其产品的知名度，以增加其苹果商标的识别度。
综上所述，商标驳回复审中缺乏显著性是常见的驳回理由之一，并不是一个简单的问题。商标注册人需要从法律和实践两方面考虑，优化商标构成和视觉形象的设计，扩大商标的知名度和使用范围，以创造出更具显著性的商标，保护商标的合法权益。
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