中国驰名商标famous trademark of China是指经过有权机关国家工商总局商标局、
商标评审委员会或人民法院依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。
驰名商标的认定方式包括以下几种：
在我国，对驰名商标的认定，经历了由“主动认定、集中管理”到“被动保护，个案 认定”的转变。
新商标法颁布以前，我国工商行政管理总局商标局为了预防可能发生的纠纷而每年从
大量存在的商标之中，按照特定标准选出一部分认定为驰名商标。这种主动认定方式，可
以为商标所有人提供预先的法律保护，在出现权利受侵犯的情形时，权利人可以马上利用
法律武器，维护自己合法权益。但是，这样一种方式在突出了行政机关的主动性的同时，
却在一定程度上妨碍了认定的公正性，使得一些厂家企业容易凭借驰名商标的认定来推销
产品、提高市场竞争力，而不是通过真正的提高产品质量和做好市场促销来提高企业和产
品的市场信誉。此外，驰名商标的主动认定也存在着时间梯度和空间梯度的问题，也就是
被认定驰名的商标在侵权纠纷发生之时本身并不一定驰名或者在侵权发生之地并不被认同
为驰名。
“被动保护，个案认定”这种新的认定原则，是在发生了商标确权或商标侵权案件后，由当事人提出商标驰名的证据，商标行政执法机关或司法机关根据当事人所提供的驰名证
据和法律规定，对涉及纠纷的商标进行认定，以对其进行驰名商标的保护。这种保护只对
本案有效，不得针对第三者，也不能针对市场竞争者。在下一次发生涉及商标驰名的案件时，已经认定为驰名的记录只是作为参考提供给相关机关，并非作为永久的通行证。商标
行政执法机关或司法机关只能根据商标当时的驰名度和案件的具体情况作出合理的判断和
认定。这种认定方式不排除行政机关的主动认定，但更强调被动认定，突出个案处理，强
调根据商标当时当地的驰名度和案件的具体情况进行判断。
新的认定方式对驰名商标进行的保护，遵循了市场经济规律，根据案件的具体情况解
决了驰名商标在时间和空间上的法律状态和事实状态不相符合的矛盾，解除了驰名商标的
经纬问题；同时也与国际上对驰名商标的保护步伐一致。
1该商标所使用的商品/服务的合同、发票、提货单、银行进帐单、进出口凭据等; 2该商标所使用的商品/服务的销售区域范围、销售网点分布及销售渠道、方式的相关资料;
3涉及该商标的广播、电影、电视、报纸、期刊、网络、户外等媒体广告、媒体评论
及其他宣传活动资料;
4该商标所使用的商品/服务参加的展览会、博览会的相关资料;
5该商标的最早使用时间和持续使用情况的相关资料;
6该商标在中国、国外及有关地区的注册证明;
7商标行政主管机关或者司法机关曾认定该商标为驰名商标并给予保护的相关文件，
以及该商标被侵权或者假冒的情况;
8具有合格资质的评估机构出具的该商标无形资产价值评估报告;
9具有公信力的权威机构、行业协会公布或者出具的涉及该商标所使用的商品/服务的销售额、利税额、产值的统计及其排名、广告额统计等;
10该商标获奖情况;
11其他可以证明该商标知名度的资料。
上述证据原则上以系争商标申请日之前的证据为限。
一证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料;
二证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有
关材料;
三证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告
宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料;
四证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他
国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料;
五证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销
售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。
1、一般购买人施以普通注意能够分辨的原则。
购买人在市场上购买自己所需要的某种牌号的商品时，总是以他对某种商标的记忆或
这种商标在他头脑中留下的印象为依据的，而这种记忆和印象是不精确的，或者说是模糊的，购买人通常记住的仅仅是商标的某些特征。如果两个商标具有相同特征而使普通购买
人在施以普通注意力的情况下不能分辨，即为相似商标。例如家庭日用品的各种商标是否 相似，应以家庭主归在购买商品时，施以普通注意力能否分辨为标准。法国判例就以此为
认定商标相似的标准。所谓一般购买人应是最终消费者，不应包括中间商和具有特别嗜好
的鉴赏家，因为后者具有专门经验，而且在购买时会对商标给予特别的注意，一般不会因
商标相似而发生混淆。美国、加拿大，德国、比利时、意大利、瑞士等国也都采用此原则。
2、总体观察及比较主要部分的原则。
两商标是否构成相似，应就商标的总体加以观察，这一原则为多数国家所采用。
在法国这一原则适用了各类商品，包括文字商标、图形商标及其联合商标，例如MONORPIX与MENUPRIX、THERMOR与THERMAX均被认定是近似的。
德国对商标相似的判断也采用总体观察原则，但在判例上将商标效力分成强者与弱者，凡文字商标较短，消费者易于记忆与辨认，对其相似与否进行总体观察时采用较宽的认定
标准：反之如商标是由两个以上文字构成，则除总体观察外，还要就各个文字分别观察。
对于观念商标包括智慧性商标，德国法院也对其中观念近似的加以禁止，如对均附有两个
咖啡壶图案的“你和我”Du und lch与“他和她”Er & Sie两商标，就作了如是的处理。
比利时对于观念近似的商标也不予允许，例如对“东京珍珠”Perle du Tokyo与“日本珍珠”Perle du Japan，即视为观念近似。
日本在案例上也是从总体上加以观察，例如对标章全部用大写子母的商标aCONTINENTAL”与标章文字相同但只有开头字母为大写其余均为小写的商标“Continental”，视为近似。
3、隔离观察原则
辨别商标是否相似，并非将两个商标放在一起仔细加以对比，而是隔离观察。隔离观
察使商标的标记的某一部分表示的意义变强，而使其余部分成为强烈意义的一种附加。在
这种情况下，一般购买人容易误认。特别是当商标的一部分与其余部分没有密切联系时，
经常运用进行隔离观察以判断商标相似是否存在。
4、注册商标知名度原则
一些知名度较高的商标或驰名商标，由于在相关公众中享有较高的认知度，其指示商
品或服务产源的功能更为强烈。这类商标即使增加构成要素，因其中知名度较高的部分有
强烈的指示产源的作用，难以改变相关公众对其产源的认识。
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