[女性内衣市场调查报告]女性内衣市场调查报告
1.1 女性内衣消费能力提升是大环境
目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普 通内衣(棉毛衫裤)三部份组成，女性内衣市场调查报告。其中女性 内衣市场销售迅速升温，而且开展势头向来比较强劲。据统计，在 中国 6 亿女性中，有 2 亿人属于佩戴文胸的适龄人，年消费文胸 能力在 6 亿套以上，年销售额约 150 亿元。专家分析，目前，全世 界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶 段。近两年内衣业每年利润到达上亿兀，已成为服装业中最具前景 的行业之一。专家预测，未来十年内中国内衣市场将保持 20%的年 增长速度开展，而女性内衣市场更是开展强劲。人们对内衣的需 求，也已经从最初的遮体、保暖等根本生理功能开展到追求品质 化、舒适化、时尚化、高档化的阶段。 随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中 国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停 留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时
装同步， 追求多 元化的层面，调查报告《女性内衣市场调查报告》。特殊是年轻一 代的女性， 将内衣也归入了其时尚追求的一部份。 随着女性对于内 衣要求和内衣消费能力的提升， 高档内衣需求正不断上升。 我国女 性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我意识更是 不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。
1.2 我国女性内衣市场的现状
中国的女性内衣市场开展比较缓慢，相对于国际市场来说，向来没 有形成一个成熟的市场。直到 1993 年， 首届国家级的内衣展示在北
京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了开展阶段，从此迅速 开展起来。由于中国内衣市场消费潜力很大，一些国外品牌率先进 入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬” 为代表，凭其国际品牌的运作经历，迅速翻开了市场，并迎得了一 大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速开展成为内衣行业的领 跑品牌。而国外品牌在 xx 年的集体高调登场，不仅满足了部份国人 的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风行全球的
“维多 利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中 国内衣市场；同年 10 月，上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来 的 30 多个洋品牌， 让人大饱眼福。
根据中国内衣市场调查分析报告说明：目前，中国的内衣市场年销 售额在 200 亿至 500 亿元，且每年以近 20%的速度增长。据统计， 国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国、台湾及 日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部份售价在 50-300 元之间，国产品牌约占市场的 40%摆布。内衣行业被业内人士看做 是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当 大。 例如，法国为 22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为 17 亿欧元。英 国女士每人每年有 112 欧元花在内衣上。而中国女 性在内衣消费方面的支出大约惟独 200 亿元人民币，仅占衣着消费 的 5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来开展空间 宏大。
xx 十大内衣销量排行 1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、 内衣 裤、泳衣、睡衣、沙滩装、 调整型衣裤等，并远销至法国、意大 利、西班牙、日本等国。
2.婷美：著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女 性美体修形的需求出发，成功申请了四十多项专利，礼聘数十位各 学科专家，创造出数以万计的品质优良、效果卓越的
美体内衣产品。 3.法曼儿：法曼儿是法国巴黎的品牌，是集设计、生产、销售女士 内衣于一体的现代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内 裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内 衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人 女人的缔造者”的 理念致力于漂亮身体、关心女性的内衣事业中。经典、时尚、华 贵、雅致的产品融合欧式时尚， 契合东方女性的体型， 满足女性对 内衣舒适耐穿、时尚安康的需求，为现代女性所青睐。
4.华歌尔： 日本著名内衣品牌，成立于 1949 年，旗下产品有CWX 运 动装、 童装、 男装、 长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、 孕妇 装、 哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质， 其产品原料 于国际知名供应商—— 日本荣花边、西班牙 DOGI、美国杜邦的莱 卡、Tactel 等高品质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测试合格后 才干使用。
5.安莉芳：品牌， 创办于 1975 年，其产品设计时尚、制作精致，种 类包括文胸、内裤、
紧身衣、泳装、 韵律服、睡衣、 袜裤、 孕妇内 衣、 哺乳内衣等， 深受全世界女性欢迎。 6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)隶属于美 国知名中高档服装生产商LimitedBrands 集团，是全世界内衣界的 龙头
7.雅芳：雅芳是 1886 年设立于美国的品牌，是全美 500 强企业之 一。多年来，雅芳人向来坚守着“信任、尊重、 信念、 谦逊和高标
准”的价值观，以“高品质、率先科技、多元化、为东方女性设 计”为中国雅芳产品开辟的核心指导，打造出质量上乘、信誉度 高、结合高新科技和动感潮流于一体的产品。产品包括护肤品、化 装品、护理用品、香品、饰品、内衣和安康食品等两万多种。 8.爱慕：爱慕诞生于 1993 年，总部设在北京，其企业使命是“创造 美，传递爱”，把创意、科技、文化、环保、时尚注入到产品中。 其产品包括根抵内衣、塑身内衣和时尚内衣三大类。旗下品牌及产 品线包括：“爱慕女士”(Aimerwomen)、“爱慕男士” (Aimermen)、“爱慕儿童”(Aimerkids)、 Aimerbody，“爱美 丽”(imi's)、“兰卡文”(LACLOVER)、“心爱” (ShineLove)、 泳衣。
9.黛安芬：1886 年成立于德国的黛安芬起源于生产紧身内衣的小型 厂房，现已成为全球最国际化的内衣企业之一。 黛安芬秉承着创新 的理念，开辟设计出多款优质、 舒适、时尚、创新的内衣产品， 深 受广阔女性消费者的青睐。
10.曼妮芬：曼妮芬集团成立于 1996 年 4 月，中国名牌产品， 集开 发设计、 筹画推广、工艺研究、生产加工、市场营销于一体。 曼妮 芬公司旗下共有六个品牌， 分别是妮的秘密、伊维斯、曼妮芬、兰 卓丽、 乔百仁、bodybeauty。
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产品构造：文胸系列、美体内衣、时尚内衣、少女内衣、保暖内 衣、时尚内裤、时尚家居服、 情趣内衣、 丝质睡衣、 棉睡衣、内裤 等等。
产品价格： 零售价 12-113 元。
消费体： 18-45 岁追求高品质生活的时尚女性。
市场目标：网络销售
3.5 折进货， 雇员工资 700/月，雇员 11 人， 电费、 水费 120/月， 你的内衣均价是 100 元/件，这样一天本钱 7700/30+120/30=296.6667，每件利润：100-100x0.35=65，这样我 们最好也要卖出 5 件才不会亏本。
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