在互动的现实生活中，每一个人都是既通过视觉媒介获取信息的受众，也是通过视觉媒介传播信息的传者。譬如，在生活中我们既通过阅读文字获得信息，同样也通过书写文字表达思想、传播信息。信息时代，生存与发展都依赖于人与人之间、人与社会之间的交流。视觉传达的媒介是负载着某种意义的视觉样式。思想、信息、意义都是抽象的，看不见，摸不到，必须要投射到某种眼睛能够感受到的物质形态上才能进行传播与交流，所以，作为视觉传播媒介的视觉样式是形式与内容、物质与精神的统一体，它既有视觉可以把握的物质外壳，又有心灵可以捕捉的精神内核。作为视觉传达媒介的的视觉样式是丰富多样的，文字、图形、标志、商标、绘画、雕塑、空间、器物等都是视觉传达中的常用媒介。其中图形、标志、商标、绘画、雕塑等艺术品以其生动性、直观性、审美性而成为视觉传播含蓄象征含义的重要工具。 广告设计、包装设计、书籍装帧设计、网页设计等等在平面上展开的设计现在被称之为“视觉传达设计”。这表明我们并不是将这些设计仅仅看成是一种“美化”的设计，而是通过设计，合理组织各种视觉形态（包括语言形态和非语言形态），提高视觉传播的效能。视纪念马克思200周年
觉传达设计不仅是人类追求生活舒适、安全、美观的载体，同时也是促进了人际交流的重要手段。各种广告、标识、图像，各种通用产品及包装设计等，普遍包含了交流的信息。就如，全世界软饮料的易拉罐包装，几乎与可口可乐金属罐一样趋于标准化；红具有“危险性”的心理暗示，全世界的消防车无不采用红，这种信息的传达，无须语言解释，视觉传达设计的这种交流作用，使世界各地越来越接近，人们的交往也越来越便利。视觉传达设计在西方有时也称为信息设计。它是现代艺术设计的重要组成部分，是通过视觉符号传达信息为目的的艺术设计。
过继转移
视觉传达设计是指利用视觉图像进行信息传达的设计，是探讨和解释艺术设计的功能和目的与美感的形式法则。视觉传达设计主要处理和解决人与物之间视觉信息的完美交流，进一步完善人类在设计领域的认识观念。视觉传达设计的基本内容包括视觉生理、视觉心理、视觉功能、视觉符号、视觉经验、视觉运动、视觉信息和视觉语言等，它可应用于广告设计、展示设计、环境设计、包装设计、印刷设计、服装设计和产品设计，乃至所有商业美术设计以及一切与视知觉相关的设计领域。
对于传达对象的理解，应当从信息传达实现后的反馈角度来进行。接受信息对象不同，就
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要求有不同形式的传达内容和传达媒介与之相适应。作为传达主体本身，则需要强化信息符号的视觉冲击力，使接受对象易于理解。所谓视觉冲击力，就是使视觉信息符号产生强烈的的特性，能引起受众的特别重视。生理学表明，人眼睛的视觉一般分为随意注视和有意注视俩种。随意注视时，视神经比较放松，对视觉对象（符号）印象不深；有意注视时，视神经兴奋，并且要求格外专注，这时产生的视觉印象就会比较深刻。因此，在设计中需要努力营造作品的视觉冲击力。通过创意、构图、造型、彩的语言刺激来唤起受众的视觉注意，从而使受众进入视觉语言的传达和接受的程序之中。传达有效信息的视觉符号称为视觉语言。视觉语言通过视觉元素按语义要求有机排列组合，通过一定的流程依靠一定的视觉象征、视觉经验和视觉联想完成传达与接受过程，从而产生视觉美感。视觉流程，是信息传达中视觉感知次序的过程，包括三个连续阶段，即视觉印象，信息接收和记忆印象。如果设计的造型、构图、彩具有吸引视线的冲击力，就是视觉传达设计取得成功的第一步。视觉流程的形式包括单向流程、斜向流程、曲线流程、导向流程、散点流程、复叠流程和化流程等。在设计中，应该根据信息的重要程度，凭借设计师良好的逻辑分析力，组织合适的视觉流程，并兼顾形式感，才能设计出出的视觉传达作品。建立视觉流程，应从简化、整合信息来提高视觉快速发现事物的能力，尤其在视距较远和注视 三星i788时间较短的情况下；造型、构图、彩还应富有个性与生动性，以满足视觉要求追新逐奇的特性。通过利用夸张、对比、突变、错位、旋转、错视、化等手法，使受众从无意注视进入有意注视之中。第二阶段的视觉适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段。只有对象形态适应生理要求，才会使视觉适于接受，并保持较长时间的注释；视觉信息被理解后才会引起视觉兴趣，并在诱导和暗示下，进一步关注新的对象。这种视线的不断运动，如果在设计上得到合理的安排，形成最佳的视觉流程，便能保证视觉信息具有逻辑性，即视觉流程有条理、编排有节奏，这对视觉信息的阅读和传递是十分重要的。
视觉通过信息符号实现交流的目的是视觉传达设计的特性之一；通过艺术设计，使视觉符号明确、易懂地指涉对象内涵意义是其特性之二。这些特性中包含：视觉美感，是以视觉生理的美感心理反应；视觉象征，具有借象寓意的意义；视觉可视性，是视觉传达的基础和前提；视觉的语义性，则是传达与接受的关键。1视觉美感，在视觉传达设计中形成的视觉美感，是以视觉生理为基础和条件的美感心理反应。基于这个因由，视觉美感一般不受民族、地域、阶级、文化等社会因素的约束和限制，而成为人类共有的心理。如对光的适应，对冷暖和对造型的繁简形式的感受，是人所共有的。基于视觉功能的要求，形式上的统一与变化规律，成为视觉美感的基本法则，主要体现在安排处理视觉对象的整体与布局
、局部与局部的关系上，如调和与对比、重点与一般、对称与均衡、节奏与韵律、比例与尺度、重复和变异等。2视觉象征，在视觉传达设计中，象征图形是传达信息的重要途径，即所谓的“借象寓意”。象征图形是用具体事物表示某种抽象概念或思想感情，或通过某一特定的形象来暗示另一事物或某种较为普遍的意义。当人们的视觉感知到某种彩，便会引起心理上一定的反应，一般比较接近或一致。比如看到白，很容易使人们联想到医务人员的衣服；绿为邮政的标准；红绿灯指挥交通等。于是这种约定俗成的感觉，白、绿、红就具有了象征特性。彩的信息传达和空间环境的改善，包含社会生活方面，适当调节人的视觉舒适度，能愉悦人的心理，使人获得精神享受，使人的视觉和心理与周围彩空间彼此和谐起来。3视觉的可视性是视觉传达的基础和前提。无论在自然界还是人类社会，都是通过表象来反映本质与内部变化规律的。这种形式与内容的统一，为设计者提供了用可视的信息符号表现和传达不可视信息的可能。视觉传设计的任务就是利用这些可视的信息媒介从事合理的设计。4视觉的语义性，是传达与接受的关键。如果仅仅可视而不可识别，则视觉符号不具备语义性，传达便是一句空话。视觉信息的语义性要求能识别和能看懂。能识别，即视觉符号容易识别；能看懂，即视知觉能够理解信息符号所代表的内容。
视觉传达的主要符号是视觉图像，是设计师以视觉途径表达出自己的意图，并引起人与人之间信息交流的形状和姿态，视觉图像有平面的、立体的和动态的三种类型；形式上有具象的视觉图形图像和抽象的视觉图像之分。其中文字、图像和彩是视觉传达中三个密切相关的设计要素。视觉传达设计实质上就是将这三方面的要素进行创造性地编排设计，就视觉语言的表现形式与风格而言，要求既能分别进行单独的认识与表达，更要求能在一件设计作品中做到三者的协调统一。
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