概念
而所谓艺术设计,就是将艺术的形式、美感结合社会、文化、经济、市场、科技 等诸多方面因素,再现于和我们生活精密相关的设计当中, 使之不但具有审美功 能,还具有使用功能。换句话说,艺术设计首先是为人服务的(大到空间环境, 小到衣、食、住、行、用等),艺术设计应是人类社会一定的物质功能与精神功 能的完美结合,是现代化社会发展进程中的必然产物。 艺术来源于生活,反过来 又作用于生活 特点 艺术设计是一门独立的艺术学科,它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门 类。同时艺术设计也是一门综合性极强的学科,它涉及到社会、文化、经济、市 场、科技等诸多方面的因素,其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。 艺术 设计贵在创造活动与实践。
艺术设计,实际上是设计者自身综合素质(如表现能力、感知能力、想象能力) 的体现。各个专业虽然对设计知识的着重面不尽相同,但对于“大设计”概念的 关于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。不论是平面的还是立体的设计, 考生首先要面对的是一个对所设计对象的理解——对设计对象相关的背景文化、 地理、历史、人文知识的理解。
专业分类
平面设计
平面设计又称视觉传达艺术设计, 主要学习内容包括广告战略、广告表现、书籍 设计、插图设计、摄影艺术与技术、新媒体创作与应用等,毕业后可在出版、印 刷、广告、商场、电视台、媒体及装潢公司等部门工作。 广告设计
主要学习内容包括广告策划与创意,文案、广告经营、媒体研究、摄像与摄影、 包豪斯,广告设计、市场调查等课程,培养能在新闻媒体、广告公司、市场调查、 信息咨询等行业从事广告工作方面的专门人才。 视觉传达设计的概念
1最后的猎鹿者、 概念:是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介
来表现,并传递给行为个人的视觉感之设计。 视觉传达设计源于平面设计。随着 印刷技术的发展,欧美等国家在19世纪中叶出现了为平面印刷服务的平面设计 师体(印刷美术设
计、图形设计)这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设 计体。爱德华•鲍斯•克里保、丹尼尔•巴罗尼。 I960年,在日本召开的世
如何上好开学第一课
纪设计大会,提出了“视觉传达设计”的概念。随着社会科技的发展视觉传达设 计拓展到很多领域(互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维 动画、商业广告等),形成相关产业链(电脑、电脑设计软件、数码喷绘的硬件 及耗材、视频设备与技术、互联网和IT行业的传送技术等。
2、 构成要素。
(1)彩:彩非常容易易带有政治、经济、文化、
宗教、情感等表达的意念。
在视觉传达过程中,彩是第一信息刺激,视觉传达信息接受者对彩的感知和 反射时最敏感和最强烈的。彩第一人烟刺激的最佳时间时 0.7秒。人眼对彩
的感知时强一弱一强的变化。人眼对彩喜厌反应时由满足一不满足一满足, 这 是视觉心
理因素的反应。要认识和掌握彩的理念,充分发挥的的作用。彩构 成是视觉传达设计成败的关键。
(2kurtschneider) 图形。
视觉传达设计时一个把概念(理念)视觉化、形象化、信息化的表达过程,通过 视觉形象(图形语言)设计,传达、刺激视觉传达信息接受者,使视觉传达信息 接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象(图形语言)所表达的语言信息。 图形就具有语言信息的表达特性:三角形时锐角一一具有好斗、顽强的感觉。六 角形一一给人平静和灵活的感觉。圆形一一给人平静的感觉。正方形一一表现出 庄重、静止的特征。图形在视觉传达中的特性:
1、 表现性:视觉传达设计所应用的图形或符号应有明确的意思,使视觉传
达信息接受者,能够快速、准确地认知或解读图形信息。 2、功能性:在视觉传
达设计中所表现的图形语言应充分刺激视觉传达信息
接受者的联想能力和视觉经验。图形语言的创作过程就是视觉形象再思维的过程。 要接受者完全理解所传达的语言信息。
3、象征性:在视觉传达设计时,采用或创作图形语言,应将图形的象征性 作为设计要素进行思考。象征性能使接受者理解和感知信息语言的目的和效应。
(3) 字符。
字符语言的视觉传达更为直接和明确。
中国汉字的基础时象形符号,古代中国人在社会生活实践中,依据丰富的审美感 知度和创造性的形象思维能力,对图形、象形符号进行总结和改进,就产生了汉 字。
汉字及其各种艺术表现形式,在视觉传达中都充分体现了其特有的信息传递功能。 外文字符也是不可缺少的元素,外文造型又两种:符号型(欧洲、南北美洲、大 洋洲)结构型(亚洲、非洲)推新创新思维! ! ! ! ! !
(4) 版式。
版式就是版面彩、图形、文字的编排或设计形式。
版式的属性:1、版式是视觉传达设计的平面体。(视觉传达所要表
达的信息,通过彩、图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多 个平面内,这是内容与形式的结合体。)
2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。(版式载体
又信息传播面广、信息涉及量多,视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特性。 视觉传达设计时平面涉及的延伸和扩展。
3、 视觉传达设计的分类。平面视觉传达涉及领域: (雨水循环系统1)符号和标志。
中国公共卫生管理符号标志可以单独作为视觉传达的信息主体, 直接将信息传达给接受者。也可以 作为平面视觉传达设计的一种元素。符号是平面视觉传达设计的先导元素。符号 与标志是将一种概念或信息形象化、 视觉化。通过视觉符号或形象标志刺激接受 者,而接受者会去联想和解读。符号与标志具有认知性、定位性。
分类:1、公共社会类型:(社会救助信号与标识、社会公共服务标识、慈善事业 标志) 2、企业服务类型:(企业分类符号、行业分类符号与标识、企业形象标志、企业 产品标志、
产品识别标志、商标、产品功能标识、产品环保标志、产品能源与节能标识)3、 专业标识类型:(体育运动标识、体育项目标识、文化交流标识、文艺演出标识、 科技
项目分类标识、档案管理标识、行政管理标识、教学识别标识及其他各类专业符 号和标志)
4、商业传播类型:(店面标识与标记、商品类别分类标识、商品价格标识、商场 平面分指
示标识、商场安全通道指示标识)5、会展标识类型:(展区分布识别标志、展位 识别标志、展会公共服务标志、展会设施标
识、展会安全标识。6、特定符号、标志类型:(交通信号符号与标志、禁烟标志、 防火标志、消防标识、防盗
标志、安全通道标志、绿通道标志、环保标志及政府行为规定的特定符号与标 志)
(2) 企业形象服务。
CI是一项系统工程,是一个完整的视觉识别系统。
三要素组成:(MI)理念识别系统(BI)行为识别系统(VI)视觉识别系统三者 要保持高度的同一性和一致性。
理念识别系统时CI的灵魂,行为识别是 CI的行为表现,视觉识别系统时 CI的 形象标志、是CI信息传达的视觉形态。在 CI企业形象视觉识别设计时,必须把 握文字语言(企业口号精神)、图像(企业象征标志或图像)、彩(企业象征 彩),才能塑造一个完美的视觉形象。
设计内容:(企业整体视觉形象设计、企业标志设计、企业彩设计、企业文化 标识设计、企业管理标识设计、企业环境及空间标识设计、企业产品标识设计、 企业公共与社会服务标识设计。
(3) 产品图案。
产品图案设计是根据各种产品的性能特点、使用功能,运用彩、图形、字符三 种设计构成元素,将产品作为视觉信息传递的媒介载体,将产品作为视觉信息传 递的媒介载体,向视觉传达信息接受者传播视觉形态信息。
内容:(纺织品图案设计、文化用品图形设计、装饰品图案设计、邮品图案设计、
日用品图案设计、化妆品图案设计、其他图案设计)
(4) 包装。
包装设计的功能是美化产品外包装的视觉形象, 传达产品的功能信息,刺激视觉 传达信息接受者的视觉生理感知和视觉心理反应, 促进购买商品的欲望,还起到 保护商品的作用。
内容:(纸质包装、木质包装、金属包装、塑料包装、布面包装等)
类型:(硬包装、软包装,大包装、小包装、吸塑包装、真空包装等)
包装设计有两种元素构成:平面包装设计
包装结构造型设计:(由于各种产品结构造型不同,考虑到产品的运输、流通、 仓储等因素,外包装的结构造型必须具有保护产品的功能。
湖北师范学院学报
(5) 广告招贴画。
广告招贴画则是平面空间展示媒介的一种视觉传达形式,在平面视觉传达中具有 强烈的信息感染力好号召力,并且还具有视觉传达信息辐射面广, 视觉传达信息 接受者认知度等特性。
内容:(商品广告招贴画、电影海报招贴画、文艺演出招贴画、体育比赛招贴画、 会展和招商招贴画、社会公益招贴画、政治宣传招贴画等)
(6) 印刷样本。
印刷样本传统的手绘设计手段、照相字体排版方式、图片照相排版技术、已被先 进的电脑图形设计、数码图形制版、排版技术所取代。但并不能取代平面视觉传 达设计的思维行为。印刷样本是设计师展示个人创意思维的、广阔的平台。内容:
(产品样本设计、商品说明书设计、汽车样本设计、画册版面及编排设计、政府 招商推介指南设计、挂历及台历设计、房产推介样本设计、金融服务说明书设计、 旅游景点导游说明书设计、饭店及餐饮业推介说明书设计等)
(7)书籍装帧。
书籍装帧设计一本或一套书籍的整体设计。 书籍装帧设计的范围包括封面、扉页、 插图设计三个要素。
封面设计时书籍装帧设计的门面,是视觉信息传达的主攻手,对整体或整套书籍 起无声的信息推销员的作用,要激起读者的购买欲望。扉页设计是现代书籍装帧 设计新的图形展示形式,对于书籍起画龙点睛的作用。插图设计是根据内容或情 节的需要,作为活跃阅读气氛,增加阅读兴趣的艺术表现形式。