包装设计中的感官设计对信息传达的应用作者：刘行 赵晓明来源：《现代交际》2012年第04期 ［摘要］一个好的包装将会把商品最具特点的信息传达给受众，并且使该商品在同类型产品中脱颖而出，值得购买。通过增强信息在包装设计中应用来增强、扩大视觉语言构思，确立信息的视觉传达功能。 ［关键词］包装 信息 传达
［中图分类号］B832.3 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5349（2012）04金瓶梅鉴赏辞典－0088-01
一、设计中的信息
在现代包装设计中，设计市场要以调动受众体的各个感觉器官为前提进行设计，利用各种表现手段提升针对人类感官刺激的视觉转译能力，从而使人类感官的原始体验回归，令包装不再是单纯的汽车下乡信息管理系统“包裹”。
（一）视觉在包装设计中的应用
现代家用纺织品设计
侯宏澜身高
视觉是信息接收的第一器官，消费者首先看到了商品，然后才会决定是否购买，所以包装在视觉上是否讨喜，是否具有吸引力至关重要。 首先，视觉因素会对人的生理及心理产生影响，如彩的性质，红令人亢奋，蓝使人冷静，暖可以使人联想到火、太阳，冷则可以表现水或者空气，这些感受与联想是约定俗称地存在于人们的潜意识中，随时等待调用。
其次，视觉因素与消费者的经济文化方面存在着一定联系，消费者具有不同的社会阶级、经济实力以及教育背景，这导致了他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，从而对彩的认知、识别程度存在差异，因此在包装设计过程中要针对商品投放市场，受众体妥善处理彩计划。
最后，视觉要素与消费者生活环境方面的联系也是非常重要的。包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致，甚至有时也要考虑是否与销售地点的环境景观相协调。
（二）触觉在包装设计中的应用
触觉的信息反馈来源于两方面，第一种是触觉由包装材料本身材质的肌理提供，第二种则是将商品的特点直接反映在包装上。第一种方式通过包装材料表面材质肌理的视觉、触觉感受建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这种方式在目前很多设计中都被广泛采用。而第二种可以说是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅是单纯考虑包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的触觉来完成的，给消费者带来一种全新体验。
（三）味觉在包装设计中的应用
也许有人会问，味觉在包装设计中会起到什么作用呢？消费者从未购买或品尝过该商品，那么他的味觉感受器官也就无法收集、反馈信息。其实不然，即使从未对该商品进行体验，我们也可以通过视觉的信息反馈使味觉产生联想。
彩是消费者最直观、接受最快的信息，通过物质与精神的互动，大脑可对彩产生
丰富的联想，形成各种味觉感受的信息。例如，红的硕果给予人甜美的口感，因此红常用于传递甜的味觉。
对于味觉的强弱特征，如松软、坚硬、松脆、顺滑等口感，设计师主要以彩的强度和明度设计来体现。如用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红来表现甜味较淡的食品等等。还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯该产品的颜来表现其味觉的，如深棕ppp13(俗称咖啡)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用。
除了彩以外，包装图案也直接影响了味觉信息的传达，通过食品包装上不同形状、不同风格的图片或插图向大脑进行暗示，然后这部分信息将被反馈到味觉。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“、香、味”俱全。
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