一、 单项选择题 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 2 ．在现有的产品类别中增加新的产品项目， 并以同样的品牌名称推出，是(D )战略。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 3．以现有品牌名称推出新产品是(A )。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌 名称是(C )。 A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 5 ． 品牌中可以用语言称呼 、表达的部份是 (D )。 标志 D 品牌名称 A 个别 B 创造商 C 中间 商 D 统一 7．创造商品牌又称( A )。 A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌 8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 | ( D ) 。 A 消费者类型 B 文化 C 利益 D 商品属性 9．品牌有利于企业实施( B)战略 A ．市场竞争 B ．市场细分 C ．CI D．市场选择 10．品牌有利于保护( C )的合法权益。 A ．商品所有者 B ．生产商 C ． 品牌所有者 D．经商商 11．我国对商标的认定坚持(A )原则。 A ．注册再先 B ．使用优先辅以注册优先 C ．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 12．品牌资产是企业与( C )长期动态关 系的反映 A ．供应商 B ． 中间商 C ．顾客 D．政府 13 ．品 牌运营的基本前提与直接结果是 ( B ) A ．品牌设计 B ． 品牌定位 C ． 品牌组合 | |
D．品牌传播 14．复合品牌指对( A )产品赋予两个或者 两个以上品牌。 A ．同一种 B ．两种 C ．多种 D．不同种类 15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货 价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一 般会选择( C )策略。 A ．统一品牌 B ．分类品牌 C ．多品牌 D．复合品牌 16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良 产品或者新产品，称为(A )。 A ．品牌扩展 B ． 品牌转移 C ． 品牌更新 D．品牌再定位 17．我国现行的《商标法》规定，注册商标 的有效期为 10 年，自(B )之日起计算。 A ． 申请注册 B ．核准注册 C ．实际使用 D．商品投入市场 18 ．( B )的浮现，使企业管理包括品牌 管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转 变，从而提高了企业的管理水平。 | A ．激励 B ．职能管理制 C ．人性管理 D．品牌经理制 19 ．商品包装包括若干个因素， (A )是 最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地 位。 A ．商标或者品牌 B ． 图案 C ．包装材料 D．形状 20 ．附着或者系挂在商品销售包装上的文字、 图形、雕刻以及印制的说明是(B )。 A ．商品说明 B ．包装标签 C ．运输标志 D．包装标志 21 ．宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、 潘婷、漂柔、沙萱等品牌， 这种决策称为( D )。 A ．品牌质量决策 B ．家族品牌决策 C ． 品牌扩张决策 D．多品牌决策 22．长虹电视重的“长虹”二字是( B )。 A ．招牌 B ． 品牌名牌 C ． 品牌标志 D．都不是 23．三叉星圆环是奔驰的( B ) | |
A ．品牌名称 B ． 品牌标志 C ． 品牌象征 D．品牌图案 24．品牌中可以用语言称呼、表达的部份是 ( D ) 。 A ．品牌 B ．商标 C ． 品牌标志 D．品牌名称 25 ．( A )品牌就是指一个企业的各种产 品分别采用不同的品牌。 A ．个别 B ．创造商 C ． 中间商 D．统一 二、多项选择题 1 ．企业采用统一品牌策略， ( ABD ) A ．能够降低新产品的宣传作用 B ．有助于塑造企业形象 C ．易于区分产品质量档次 D．促销费用较低 E ．适合于企业所有产品质量水平 大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海 尔”商标，属于( AC ) A ．创造者商标策略 B ．经销商商标策略 | C ．统一商标策略 D．商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括 ( ABCD ) A ．属性 B ．利益 C ．价值 D．文化 E ．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括( CE ) A ．商标 B ．包装 C ． 品牌标志 D．标签 E ． 品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有( AC )并 行的原则 A ．注册在先 B ．象征性使用在先 C ．使用在先 D．使用优先辅以注册优先 E ．注册优先辅以使用优先 6 ．品牌反映的是一种企业与顾客的关系， 这种关系的深度与广度通常需要通过(ACDE 等多方面予以透视。 A ．品牌知名度 B ． 品牌设计 C ． 品牌联想 D．品牌忠诚 | |
E ． 品牌形象 7 ．企业采用统一品牌策略， (BCD ) A ．能吸引不同需求的消费者 B ．可降低新产品宣传费用 C ．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E ．适合于企业产品质量水平大体 相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或者从属程 度来划分，复合品牌策略普通可以分为(BE ) A ．多品牌策略 B ．主副品牌策略 C ．分类品牌策略 D．统一品牌策略 E ． 品牌联合策略 9．商标的法律属性包括( ABCE ) A ．独占性 B ．时效性 三、判断题 | C ．地域性 D．专一性 E ．与商品的不可分割性 10 ． 下 列 商 品 中 可 以 采 用 无 品 牌 策 略 的 是 (ABCE ) A ．电力 B ．蔬菜 C ．水泥 D．服装 E ．沙石 11 ． 在 品 牌 战 略 决 策 方 面 有 以 下 几 种 选 择 (ABDE ) A ．建立新品牌 B ．延伸原有品牌 C ． 品牌重新定位 D．改变原有品牌 E ．借用成熟品牌 | |
本文发布于:2024-09-22 05:41:19，感谢您对本站的认可！
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