(总分 100 分)
一、单项选择(每题 3 分，合计 30 分)
1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的有( ) A、强调消费行为的主观性和象征性
B、强调消费者行为的理性
C、其价值在于可以改变或维持消费者行为
D、其价值在于可以规范消费者行为
2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受
周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于( )
A．习惯型
B．冲动型
C．疑虑型
D．理智型
3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是( ) A．基本生活的需要
B、他人实现的需要
C、自我表达的需要
D、自我实现的需要
4、人们的个性或多或少都会影响到商家的营销战略及决定，那么商家能从消费者的哪三个
方面来决定正确营销战略？( )
A．认知需要、承担风险、自我调节或者自我控制
B．认知需要、承受价格、自我调节或者自我驾驭
C．认知需要、承担风险、自我掌控或者自我驾驭
D．认知需要、承受价格、自我掌控或者自我驾驭
5、考虑集的构成可以由基于记忆处理和基于( )处理来解释。
A、行为 B、刺激 C、考虑 D、思想
6、有些消费者想要获得别人如何评价方案的信息， 及解决别人认为认为什么样的电脑成为好电脑的问题， 这是哪种信息类型 ( )
A、效用性信息类型
B、词汇性信息类型
C、强化置信的信息
D、功能性信息类型
7、在自己熟悉的品牌中选择品牌的时候，不需要付出有意识的努力，直接作出决策即可。这体现那种问题的解决类型( )
A、扩展性问题解决
B、有限性问题解决
C、常规性问题解决
D、特殊性问题解决
8、实际的自我与理想的自我之间的自我形象是( )
A、社会理想的自我
B、社会的自我
C、期望的自我
D、情境的自我
9、消费者对一种商品的消极态度转为积极态度，属于态度的( ) A 目的性改变
B 功能性改变
C 方向性改变
D 发生度改变
10、下列选项中不是在观察学习过程中所经历的过程的是( )
A.是有榜样或其示范行为出现的过程
B.是学习者的注意过程
C.是消费者的保持过程
D.是行为的再现过程
11、弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括( )
A、意识 B、下意识 C、潜意识 D、前意
12、潜在动机的测定方法不包括( )
A、观察法 B、问询法 C、投射法 D、问卷法
13、当在百货商店里与人谈话时，大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激，说明( )
A、注意的选择性 B、注意的集中性
C、注意的指向性 D、注意的不变性
14、利用音乐 .幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法 ,这是根据( )
A、刺激的突出性 B、刺激的熟悉感
C、消费者专业性 D、消费者情绪
15、在自己熟悉的品牌中做选择的时候，不需要付出有意识的努力，直接作出决策即可，这体现了( )
A、扩展性问题解决 B、有限性问题解决
C、常规性问题解决 D、特殊性问题解决
16、一个人在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买类型是： ( )
A、习惯型 B、炫耀型 C、冲动型 D、疑虑型
17、获得信息最直接也最为消费者所信赖的信息来源是： ( )
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