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政治环境、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素03行业现状分析
行业现状、行业痛点、行业建议
04行业格局及趋势
行业发展趋势、行业格局、代表企业
CONTENTS
行业发展概述
行业定义
洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多 种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。清洗和除去头发及头皮表
面人体分泌的油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残
留物和不良气味等。二合一洗发水除了清洁功能外，还具有良好的护发效果，洗后能使
头发不仅清洁舒松而且易干梳理、不打结、光滑柔软。还有一些洗发水具有去屑、止痒、
抑制皮脂过度分泌等功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂
起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并
不能反映出清洁能力的强弱。行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、
染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包
括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产
品。
行业发展历程
20世纪70-80年代
国内消费环境有限，洗发护发并未得到大众的重视，大多以香皂、肥皂作为主要用品2002-2013年国际龙头企业市场占有率逐步攀升，国内洗发护发厂商开始起步，但差距仍旧较
大21世纪初国际厂商宝洁、联合利华开始进入中国市场，并迅速占据了龙头地位国产厂商开始在洗发护发领域发力，以阿道夫为首的国产产品开始进入中国高端市场
2015年至今
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