SPEECH
张莉
淄博市陶瓷博物馆
【摘要】随着文博行业发展和全社会消费升级，博物 馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。文创产品开发在博物馆运营中扮演着越来越重要的角，开发博物馆文创产品成为博物馆适应新时代发展的必然趋势。本文分析了淄博市陶瓷博物馆文创产品开发的资源优势，阐 述了当前文创产品开发的重要意义，提出了本馆的开发对策和建议。力求通过文创产品开发，推动淄博市陶瓷博物馆事业整体发展，扩大社会影响力和美誉度，让文创产品点亮淄博市陶瓷博物馆“最后一个展厅"。 【关键词】博物馆；文创产品；陶瓷；琉璃
一、文创产品开发的资源优势
(一） 陶瓷琉璃是中华文化之瑰宝
中国是最早发明瓷器的国家，在世界上享有"瓷器之国"的盛誉，中国一China，也是瓷器的意思，发明瓷器的历史可以追溯到商代。瓷器是中华文明的象征，中国瓷器以其独特的魅力远播海内外，成为世界文化艺术宝库中一颗摧璨的明珠。淄博作为中国五大陶瓷产区之一，陶瓷生产历史悠久，而当今的淄博陶瓷更是以其坚实的科研创新实力、高端市场的高占有率铸就了“当代 国窑”的品牌，成为淄博地域文化的象征。琉璃被誉为中国五大名器之首疏璃、金银、玉翠、陶 瓷、青铜)，有“世界琉璃在中国，中国琉璃在淄博”之说。淄博市陶瓷博物馆便植根于这片文化沃土中。
(二）淄博市陶瓷博物馆概况
淄博市陶瓷博物馆建筑面积50000平方米，展览面积20000平方米，藏品25000件，陈列古今中外陶瓷琉璃精品16000件，展示中国陶瓷琉璃历史文化上下10000年，展馆由陶瓷展区、琉璃展区和陶瓷琉璃互动体验中心等组成。展示了自10000年前新石器时代早期后李文化至明、清、民 国等各朝代陶瓷文物；自西周至元、明、清、民 国等各朝代琉璃文物；当代淄博、景德镇、宜兴、唐山、龙泉、德化、佛山等大师级陶瓷艺术精品和北京、上海、台湾、衡水等大师级琉璃艺术精品；日用陶瓷、艺术陶瓷、建筑陶瓷、园林 陶瓷、高技术陶瓷、现代玻璃和美国、英国、加 拿大、韩国、日本等20多个国家和地区的现代陶瓷、琉璃艺术品，是目前国内规模最大、功能最全的现代化陶瓷琉璃专题博物馆。
(三）淄博城市文化会客厅
作为陶琉文化的艺术殿堂，淄博市陶瓷博物馆担负着传播淄博地域文化的历史使命和重任。新 馆的建设，是淄博市文化设施建设的战略之举，对 弘扬陶琉文化、扩大齐文化影响力、推动历史文化名城建设、满足人民文化生活新期待、实现淄博文旅融合发展和推动我市“文化赋能”行动具有重大而深远的意义。经过25年的发展，已跃升为国家三级博物馆、国家4A级旅游景区、全国工业旅游示范点、全国科普教育基地、山东省非物质文化遗产馆、山东省关心下一代教育基地、淄博市爱国主义教育基地，是目前国内规模最大的陶瓷琉璃专业展馆，被海内外誉为中国陶瓷琉璃第一馆。
充分利用馆藏优势，深入挖掘藏品历史文化底蕴，把中国的陶琉文化、连同齐文化的精髓创意设计到文化创意产品当中，并且让它融入人们的生活，让我们的生活“越中国、越高贵”。 二、文创产品开发的重要意义
(一）扩大陶瓷琉璃文化传播
淄博市陶瓷博物馆内有着丰富的陶瓷琉璃藏品资源，目前传播方式以实物展览为主，受传播信息深度和广度所限，对于无法亲临现场参观的人，难以感受到文物藏品带给他们的熏陶。设计开发的文化创意产品，来源于博物馆馆藏档案，承载着一系列历史文化信息，参观者购买了文化创意产品，相当于把“博物馆带回了家”，也将文化创意产品所蕴含的历史、科学、文化信息传播了出去，使文化传播在馆外延伸，使传播者的范围不断扩大，无形中搭建起公众与陶瓷博物馆的桥梁，既满足人民众曰益增长的文化需
求，又大大提高了陶瓷博物馆的影响力。
(二）社会教育功能的拓展延伸
教育是博物馆最重要的功能之一。陶瓷博物馆可以开发一些平面类印刷品、电子出版品，不 仅为相关研究人员提供资料，而且还可以为普通
张莉：1975年9月14日，女，淄博市陶瓷博物馆，文博馆员（中级），东北师范大学历史学专业本科，历史学学士
04学位
。
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大众提供文化、艺术、历史等普及读物，有效地传播陶瓷博物馆藏品、展览信息，以教育为目的，服务
于大众，实现博物馆教育功能的延伸。如宣传片、名信片、展览视频、讲解视频、藏品书籍、藏 品光盘、陶琉文化书籍，让观众即使未能到现场，也能领略到陶瓷博物馆内的陶瓷、琉璃精品，使观众在最有效的时间里了解馆藏品的精髓。
(三）文物藏品资源的挖掘利用
文化创意产品的开发以文物藏品为素材，馆 内的每一件文物藏品，都蕴含着特定的信息，文化创意产品就是对馆藏资源的深度挖掘、利用，选择合适开发的、独一无二的文物藏品资源，将静止的文物藏品转变为一种富有活力的产品。同时，文化创意产品的开发也会促使陶瓷博物馆更加注意收集、征集有历史、文化特征的陶瓷琉璃文物藏品。
三、文化创意产品开发的对策建议
淄博市陶瓷博物馆文创产品开发的总体思路：要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，深入发掘淄博市陶瓷博物馆文化文物单位馆藏文化资源的价值内涵和文化元素，通过文化创意产品开发，弘扬陶琉文化和淄博地域文化，力争到2025年打造成山东省乃至全国知名文化创意产品品牌，建成竞争力强的市场主体，聚集 一批高层次的创意研发人才，形成特鲜明、形式多样的产品研发体系和销售体系，建立起淄博市陶瓷博物馆文化创意产品开发良性机制。
(一）组建文创产品开发与运营团队
首先要组建文化创意产品开发工作团队，这 里说的组建团队绝不是设置一个职能部门的概念。博物馆文化创意产品开发工作往往涉及面广，很多时候需要保管、陈列、研究、宣教、科 普、服务、后勤等部门的支持，共同挖掘重要馆藏品的核心价值、深层内涵、特特点、可能的创意途径，协助配合开发过程中的研讨、论证和推广。完成这样一项复杂工作，需要有一个高效的、敬业的工作团队切实地推动和执行，明确目 标、统一认识、集中行动。团队领导核心要负责研究制定指导思想、战略目标、发展规划、阶段任务、时间安排、工作要求、奖惩措施等一系列宏观战略，以及对相关重要事项进行统筹、组 织、协调、督办、检查；中层要有具体负责博物馆文化创意产品开发工作的职能部门，部门负责人和工作人员，要善于牵头组织馆内相关部门共同开发项目、联合开展活动；外围要有一支热心
博物馆文化创意产品开发工作，以文博专家、工
美大师、设计高手、媒体记者、师生代表、热心
家长为主的精英团队，帮助博物馆出谋划策，联
手完成文化创意产品开发任务。
(二）积极争取国家政策支持
虽然国务院出台《关于推动文化文物单位文
化创意产品开发的若干意见》，山东省也出台
《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实
施意见》，但对于进行文化创意产品开发收益政
策和服务管理制度依然不明确，有待进一步与国
家、省、市文物等部门加强联系，了解对文创产
品幵发的政策以及对文创产品开发、产业管理具
体规定，寻求政策指导和支持。特别要搞清楚，
文化文物单位能不能以试点的名义办经营性企
业、如何办经营性企业的问题，以及经营收入归
谁的问题。目前正值博物馆女化创意发展的重点
发展期，要主动争取国家、省、市项目开发资
金。同时积极争取将经营收入上缴财政，争取相
关扶持政策，将上缴收入下拨回本单位继续用于
文创研发项目。
(三）积极开展文创市场调研
在开发博物馆文化创意产品之前进行科学的
市场调研是博物馆文化创意产品开发的基础。由
于2019年展馆迁址，近几年主要精力都在新馆建
设，展览陈列、库房管理以及数字化博物馆建设
方面，对展馆如何进行文创产品研发和经营刚刚提
上议事日程。对国内文创开展比较成熟的北京故宫
博物院、上海博物馆、台北故宫博物院、南京博物
院、陕西历史博物馆、敦煌研究院、苏州博物院等
开展调研考察，学习先进经验。对体制管理、运营
模式、合作单位、如何幵发进行深入调硏。
(四）合作共享馆藏文化资源
市陶瓷博物馆要在确保公益目标、保护好国
家文物、做强主业的前提下，依托馆藏资源，结
合自身情况，采取合作、授权、独立开发等方式
开展文化创意产品开发。明确可供开发资源，并
依托文物数据，面向社会发布，并提供知识产权
许可服务，推动馆藏资源社会共享和深度挖掘利
用。探索授权其他企业开发经营，采取加盟制
造、委托代理等多种形式进行文化创意产品开
发。“博物馆做文创，要坚持‘创意源自典藏’
的理念，要依靠博物馆自身的藏品和展览展开，
不能盲目跟风。”市陶瓷博物馆在IP运营中要增强
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版权保护意识，不仅要用好用活文物资源，更要督促它用在合适的场合。与此同时，加快推进展馆数字博物馆建设，实施精品文化文物数字产品和精品展览数字产品推广项目，继续开发兼具文化内涵、科技含量、实用价值的数字创意产品，增强体验性和互动性。
(五）明确文创产品开发导向
以实际需求为导向，做好产品市场调研。观 众是博物馆的服务对象，了解观众、熟悉观众、满足观众需求，这是博物馆文化创意产品开发的导向。文化创意产品开发要立足馆内珍贵藏品，充分挖掘馆藏资源的文化内涵和文化特，注重文化内涵与时代化相结合。博物馆文化创意产品的开发要符合当下这一时代消费主力军的文化思想需求，在吸收和借鉴传统文化内涵的基础上创造出新的形式，并与时代观念紧密结合的文化创意产品才能被消费者广泛接受。通过对造型、纹 饰、图案、内容等历史文化艺术信息的分析，结 合时下流行的波普和线性，研发文具类、彩妆类、装饰类、生活用品类等一些实用性、艺术性强的文创衍生品。现代审美与实用功能相结合。文化创意产品是一种精神产品，相比较其他商品来说美观性更为重要。文创产品的设计、造型、彩、工艺、材质等方面应该在最大限度的尊重文物的前提下，能够通过视觉感官给予观众以美的感受。
(六）拓宽文创产品开发思路
采取联合或自主方式，充分利用网络平台、媒体渠道、社会组织等，开展文化创意产品设计方案征集、创意产品设计比赛，采用众创、众筹等方式，推动产品设计成果转化和应用。推动市陶瓷博物馆与文化创意设计机构、高等院校、职 业学校等开展合作，瞄准国际标准提升文化创意产品的设计水平，开发具有地域特、文化品位的文化创意产品。与此同时，结合构建中小学生利用陶瓷博物馆学习的长效机制，开发符合青少年体特点和教育需求的创意产品，具有教育意义的文化服务项目，专题导览、个案教学、体验式活动、特体验营等，都应该成为博物馆教育服务的重要且长期的品牌项目。
(七）打造文化文物创意品牌
实施品牌战略，聘请品牌策划团队，建立完善品牌授权机制，在资源、研发、设计、生产等环节，加强对原创特征的文化创意品牌保护，完 善专利申请、商标注册、软件著作权登记，提升品牌的创造、运用、保护、服务和管理能力，增 强品牌的核心价值、市场地位和竞争优势，扩大品牌产品生产销售。开展品牌跨界合作，集中与食品、美妆、饰品、生活用品等品类品牌合作开发衍生品。国家文物局出台了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》，对授权内容的界定、模式、流程、权利义务表述都很清晰，后面还附了合同样本，对基层博物馆很有实践指导意义。
以中国（淄博）国际陶博会为契机，启动一年一度的淄博市陶瓷博物馆文创产品创意设计大奖赛，鼓励社会各界参与文化创意产品开发，征 集更多的创意产品，在全社会营造浓厚文创氛围。加强各类活动策划，通过举办特展、培训、评比等吸引受众，扩大影响力和美誉度，同时开发配套文创产品。如举办明清官窑瓷器展，可以开发宫廷文化特文创产品等。
(八）拓宽文创产品营销渠道
创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，促进线上线下融合，积极探索发展文化创意产品的电子商务和体验式营销。以科学技术手段为引领，利用信息化、数字化手段，继续扩大在线展览、展品内容，促进文创产品线上销售。同 时，实施“走出去”战略，参加中国(深圳)国际文化产业博览交易会、中
国(义乌)文化产品交易会、海峡两岸（厦门）文化产业博交易会、山东文化产业博览交易会、国际文物保护装备博览会、香 港国际授权展等重点文化展会。要将文化创意产品纳入山东文化惠民消费季活动范围。引入触摸屏式智能化自动文创销售设备，在旅游景点、重 点商圈、交通枢纽等开设专卖店或代售点，推动其规模化发展。通过连锁经营等形式，在保证公益服务的前提下，开辟展馆空间用于文化创意产品展示、销售，让文创产品点亮中国陶瓷琉璃馆、“最后一个展厅”。
【结束语】在社会主义文化大繁荣、大发展的环境下，公众精神文化需求也日益增长，博物馆有着丰富的馆藏档案资源，要做好文化遗产资源的再挖掘、再利用，开发出大众喜闻乐见的文化创意产品，建立起双方沟通的新纽带，在向世界展示中华陶琉文化魅力的同时，不仅要把淄博市陶瓷博物馆打造成城市文化会客厅、历史文化艺术殿堂，更要打造成淄博文旅融合的发展典范、陶琉文创产品研发的前沿阵地。
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