摘要：近年来，新型烟草应运而生，新型烟草主要可以分为电子烟，加热不燃烧产品和以口含烟、鼻烟等为代表的无烟气烟草制品。其中，加热不燃烧产品因为使用了电子设备，通常也将其定义为电子烟。因此，为与传统电子烟进行区分，根据工作原理可将电子烟划分为烟油式电子烟(传统意义的电子烟)和加热不燃烧式电子烟。 关键词：新型烟草；专利预警，分析
全球烟草竞争格局中国烟草约占三分之一目前全球烟民超过十亿，约占世界人口的四分之一，我国作为金球烟民基数最大的国家，市场庞大。由于我国对烟草行业实行垄断性经营，市场准入制度严格，国外烟草品牌极少造入我国市场，中国烟草总公司由国务院100%持股，市场上形成了中烟一家独大的格局。从国际市场上来看，烟草行业主要被五大烟草公司所垄断，分别为中国烟草、菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草，分布占比 30%、17.5%、13.3%、9.8%和4.9%。全球看，传统烟草竞争格局已经固化，新型烟草企业在传统烟草领域难以突破，只能挖掘新需求、精准定位消费人、创新性营销才可突出重围。
1、 传统烟草增长乏力，新型烟草减害明显注入活力
1.1、 全球传统烟草竞争格局固化，销量逐年降低
目前全球吸烟者人数超过十亿，约占世界人口的四分之一。我国作为全球烟民基 数最大的国家，市场庞大。由于我国对烟草行业实行垄断性经营，市场准入制度 严格，国外烟草品牌极少进入我国市场，而形成中烟一家独大的格局。而目前国 际市场上主要被四大烟草公司所垄断，分别为菲莫国际、英美烟草、日本烟草和 帝国烟草。全球看，传统烟草竞争格局固化，新生烟草企业已难以在传统烟草市 场与全球寡头平分秋。
随着人们健康意识的不断提升和全球主要烟草消费国控烟措施的日趋严格，传统 烟草市场呈现持续低迷状态。据弗若斯特沙利文统计，全球传统烟草的市场规模 由2015年的7355亿美元增加到2018年的7770亿美元，平均增速仅为1.8%， 而传统烟草的销量呈现逐年下降趋势。全球（除中国）烟草销量从2013年的7246 万箱减少到 2018 年的 5900 万箱，降幅高达 18.6%。中国产量也从 2014 年顶 峰的 5099 万箱减少到 2018 年的 4750 万箱，跌幅为 6.8%。从近几年全球主要 国家卷烟销量看，几大烟草消费国俄罗斯、美国、日本等卷烟销量均呈下降趋势， 且判断这一趋势未来将不会发生改变。
1.2、 2023 年全球新型烟草市场规模达 1733 亿美元
与传统卷烟市场衰退呈鲜明对比的是新型烟草市场规模的逐年提升。全球新型烟 草市场规模以 27.9%的复合年增长率从 2013 年的 94 亿美元迅速增加至 2018 年的 323 亿美元。弗若斯特沙利文预计到 2023 年全球新型烟草市场规模将高达 1734 亿美元。新型烟草烟作为一种替代香烟的电子产品，有着与香烟类似的外 观、烟雾、味道和感觉。而与香烟相比却不含有香烟烟雾中的 7000 种有害化学 成分，因此受到越来越多人的青睐。新型烟草按照出烟方式不同可分为加热不燃烧式卷烟和蒸汽式电子烟。蒸汽式电 子烟是通过电加热烟油，经过雾化器来产生烟雾达到吸食烟碱目的。第一代蒸汽 式电子烟产品于 2003 年由中国药剂师韩力发明，首项专利于 2004 年在中国申 请，2005 年提交至美国专利局，并于 2007 年公开专利。经过十多年的发展， 新型烟草产品不断推陈出新，种类日益丰富。蒸汽式电子烟根据添加烟油方式的 不同又可细分为封闭式电子烟和开放式电子烟。蒸汽式电子烟烟雾量是普通香烟 的好几倍，受 Vape 文化盛行影响，在年轻人中受到追捧。而加热不燃烧卷烟 （HNB）是在不燃烧烟草的前提下，让烟草发出烤烟的香味。
1.3、 蒸汽式电子烟烟油中丙二醇无明显毒性
蒸汽式电子烟结构主要包括三个部分：电池、雾化器和烟油，是否减害的争议集 中在烟油
的安全性。烟弹中的烟油主要为含尼古丁的丙二醇、甘油或聚乙二醇，并且为了改善口味辅以各种香精，来满足不同吸烟者的需求。电子烟烟气中九成 为丙二醇以及丙三醇(甘油)，这种化学物质可在短时间内刺激呼吸道。而对于长 期吸食的影响，高峄涵等通过对大鼠进行长达 90 天的丙二醇吸入研究得出长期 吸入低剂量丙二醇无明显毒性作用的结论。由于该学者定义的低剂量为 100 mg/kg，已是使用电子烟消费者日常使用最大剂量的数十倍。因此，可作出长期 吸食丙二醇对人体无明显毒害作用的判断。其他有害物质主要包括甲醛、乙醛、丙酮、、丙醛、巴豆醛、2-丁酮和丁 醛等 8 种挥发性羰基化合物，甲醛、乙醛等活性羰基化合物常被称为致癌物和人 体毒物，能够诱发多种疾病。Goniewiez 等人在对电子烟气溶胶中某些致癌物 和有毒物质进行分析后了解到，虽然电子烟烟液气溶胶中含有羰基化合物、挥发 性有机化合物、亚硝胺和重金属等，但这 4 类物质的浓度均小于传统卷烟。只有 在最高功率下，电子烟烟液气溶胶中的甲醛释放量才会高于传统卷烟。此外，电 子烟烟液气溶胶铅、镉、镍等重金属主要是缺乏规范管理带来的产品品质问题， 而非电子烟通病。因此，蒸汽式电子烟对人身体健康存在一定的危害，但整体危 害程度是远远小于传统卷烟的。
1.4、 加热不燃烧式卷烟减害九成以上
菲莫国际作为传统卷烟和 HNB 的龙头企业，对电子加热烟草产品(EHTP)进行了 科学研究以评估其气溶胶化学成分、气溶胶物理成分和室内空气化学成分。数据 表明，EHTP 产生的气溶胶的 HPHCs 水平平均比标准参考香烟（3R4F）烟雾 中测得的水平低 90％至 95％。此外，EHTP 气溶胶对室内空气质量没有负面影 响。在菲莫国际测量的 54 个 HPHCs 中，FDA 要求烟草制造商量化 18 个进行 报告。被量化的这 18 个分析物的水平平均比标准参考卷烟（3R4F）烟雾测得的 水平低 90％。同样，国际癌症研究机构（IARC）列为第 1 组致癌物的 15 种化 学物质的水平也是如此，与传统香烟相比，平均降低了 95％以上。
同时，菲莫国际还进行了临床试验。8 项已完成的研究表明，EHTP 的尼古丁的 含量与香烟相当，因此可确保成年吸烟者发现该产品是可接受的香烟替代品；在 研究期间，使用 EHTP 的成年吸烟者暴露于 15 种有害毒物的风险显著降低；导 致与吸烟有关的疾病相关的临床风险标志物发生有利的变化，并且在研究期间一旦停止 EHTP 的使用，这种变化就会逆转。
此外，日本厚生劳动省在 2018 年发表了对加热不燃烧烟草产品的立场声明。声 明指出：
虽然还需要更多的证据，但总体来说加热不燃烧烟草产品的确是代替传 统卷烟更安全的选择，其至少将有害致癌物减少了 75%。
2、减害需求驱动新型烟草发展
新型烟草烟作为一种替代香烟的电子产品，有着与香烟类似的外观、烟雾、味道和感觉。而与香烟相比却不含有香烟烟雾中的7000种有害化学成分，因此受到越来越多人的青睐。新型烟草按照出烟方式不同可分为加热不燃烧式卷烟和蒸汽式电子烟。蒸汽式电子烟是通过电加热烟油，经过雾化器来产生烟雾达到吸食烟碱目的。而加热不燃烧卷烟(HNB)是在不燃烧烟草的前提下，让烟草发出烤烟的香味，由于没有燃烧烟草，加热烟烟草能释放含尼古丁和其他化学物质，但使用加热烟时产生的气雾比传统香烟燃烧后产生的烟雾少了90-95%有害物质，同时又不产生烟雾或烟灰。
3、加热不燃烧烟有望替代传统卷烟
电子雾化烟之所以迅速流行开来，除了因其不含焦油等致癌物质的健康因素外，还与其带有一定的时尚、娱乐性有关，青年人会组成所谓的“烟圈”。而就替代传统香烟而言，最重要
的是吸烟时的体验与口感，在这方面加热不燃烧制品显然更胜一筹。一方面固体烟草制成的烟弹更接近传统香烟的质感，另一方面由于其烟弹使用的还是含尼古丁的烟草而非烟油，在口感与体验上更能为传统烟民所接受。
众所周知知名的加热不燃烧烟草品牌IQOS在国内是禁止销售的，但是加热不燃烧等新型烟草制品大势所趋，国内传统烟草公司也在加快加热不燃烧烟草制品的研制当中，国家与有关部门也在加快建立新型烟草制品的监管机制。就国家对烟草制品改革逐步落实的情况来看，未来国内新型烟草制品将会有重大提升。这不仅仅是烟草行业的改革，更是人们对健康的诉求，新型烟草浪潮，正迅猛袭来。
结束语
总之，新型烟草制品行业要高起点、 超常规、跨越式的发展，争取战略主动。具体的战略来讲主要有三条：一是掌控技术主导权和发展主动权； 二是做国际市场规则制定的参与者；三是以占据国际市场为主要目标。具体做法有以下三点： 一是突破专利制约，优化专利布局，掌控核心技术；二是积极参与国际标准制定，赢得国际话语权；三是强势出击，构建整体化的国际市场运作体系， 提升国际竞争力，闯出一片天地。
参考文献
[1] 陈超英 ． 变革与挑战: 新型烟草制品发展展望 [ J] . 中国烟草学报, 2017, 23 (3) : 14 - 18．
[2] 李磊, 周宁波, 屈湘辉 ． 新型烟草制品市场发展及法律监管 [ J] . 中国烟草学报, 2018, 24 (2) : 100 - 110．
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