基于SCP范式的中国MCN机构分析作者：孙雨萌来源：《新媒体研究》2021年第02期 摘 要 近年来，短视频行业在我国飞速发展，对内容生产的要求也逐步提升，因此，起源于国外的多频道网络播放平台在国内开始兴起并壮大。如涵控股作为我国的头部MCN机构，分析其商业模式以及企业发展策略，并从中窥得整个行业潜在的问题具有现实性意义。文中采用了SCP分析范式，来分析如涵控股，同时指出MCN行业发展的现有问题并提出了一些发展建议。 郭金服 关键词 SCP；MCN；如涵控股
滇南明珠网比例尺 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）02-0045-04
近年来，短视频行业在我国飞速发展，对内容生产的要求也逐步提升，原本个人的内容生产者或单个内容产出团队单打独斗的生产模式已经不能很好地满足市场对于内容持续性输出的需求 ，因此，起源于国外的多频道网络播放平台（Multi-Channel Network，简称MCN）
馒头国家标准在国内开始兴起并壮大。在我国，MCN机构作为内容生产者、平台方以及广告商三方的媒介枢纽，贯穿了短视频产业运作的整个环节，扮演着十分重要的角。
邓小弟 如涵控股作为我国的头部MCN机构，也是首个赴美上市的MCN机构，分析其商业模式以及企业发展策略，并从中窥得整个行业潜在的问题具有现实性意义。本文将采用SCP分析范式，即现代产业经济学中“市场结构（Structure）—市场行为（Conduct）—市场绩效（Performance）”模式来分析如涵控股。
目前，国内MCN机构众多且在近两年里数量增幅较大，2017年全國MCN机构约有1 700家，2018年突破5 000家，而截至2019年年底该数字已突破20 000，每年增幅均大于100%。克劳锐指数研究院2020年5月发布的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示，我国MCN机构在地域分布上整体呈现“南迁”现象，根据各省注册的MCN机构数量占全国总数量的比例来看，排名前五的分别为北京、广东、浙江、上海以及四川[1]。
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