运运营南
包金武
摘要：中国手机市场是目前世界上最大的手机市场之一，经过多年的不断发展，功能机已基本被智能手机所淘汰，国内主要 手机厂商生产和出口的产品基本都以智能手机为主。中国手机市场的发展伴随着通信技术不断升级,2019年第三季度,5G 手 机首次在中国市场销售，中国智能手机市场从此进入5G 时代。本文对中国手机市场的发展现状进行分析，并为手机厂商的未
来发展献言献策。
关键词：5G ；手机市场；智能手机 中图分类号:F27 文献标识码:A
作者单位：哈尔滨商业大学经济学院
一、 弓I 言
中国手机市场的发展经历了多次新技术升级，新技术必 须要与新的移动终端相匹配，从而实现新功能和新体验”从
2G 时代手机可以打电话、发短信，到后来的3G 、4G 时代手
机可以上网、处理多媒体文件，再到现在的5G 时代手机可小夜曲托斯蒂
以实现万物互联，每一次技术升级都伴随着手机销量的增 长”新技术的到来不但可以使手机销量增长，同时也会使行 业格局发生变化”在一个技术时代向另一个技术时代过渡之
时，伴随着新厂商的崛起，同时也伴随着一些手机厂商的倒
闭”经过多次技术迭代，中国手机市场较之以前发生了不小 的变化”
二、 中国手机市场现状
1. 市场进入成熟期”智能手机在国内兴起于2009年左 右，尤其是2010年苹果iPhone4s 的推岀引领了
智能手机的 浪潮，此后国产智能手机品牌也纷纷岀现，手机市场迎来一
轮更新换代”根据中国统计年鉴数据，中国智能手机产量在 2009年至2016年一直保持增长，在这期间智能手机逐渐被
人们认识和了解，并迅速取代功能机占领市场”随着需求量
和销售量的不断增长，以及生产成本的逐步下降，中国手机 市场经过几年高速发展后已逐渐逼近饱和状态，手机销量增
长率开始下降，甚至个别年份岀现负增长，各手机企业之间 竞争也变得更加激烈”根据中国统计年鉴数据,2017年中国
长泾中学琉璃砂智能手机产量开始岀现负增长,2018年中国智能手机产量 继续减少，已经回到了 2015年以前的水平”
2. 国产厂商表现亮眼”数据显示,2020年我国网民规模
达9亿，互联网普及率达64.5%，所以我国手机市场一直是 各大厂商非常看重的市场之一”近几年，国产厂商在中国手 机市场持续发力，在屏幕占比、快充、拍照方面不断创新，凭
借本土优势已经占据了国内至少80%以上的市场”根据 Canalys 公司的数据显示,2020年第二季度华为手机岀货量
达4020万台，遥遥领先其他厂商，占据44%的份额” VIVO 、
OPPO 、小米紧随其后，分别占据16.3%、16%、10.3%的份额， 曾经一机难求的苹果排名第五，占据&5%的份额，以上数据
说明国产厂商在中国市场上已经极具竞争力”
3.互联网助力明显”中国成熟的电商渠道是中国智能手
机市场快速发展的重要助力之一,2018年及2019年国内手 机市场线上销售份额一直在30%左右” 2020年受新冠肺炎
疫情等原因影响，阿里巴巴、京东等众多电商平台大力开展
手机促销活动”数据显示,2020年前两个季度中国手机市场 线上销售份额达到40%以上”各厂商借助于互联网进行内容
营销不断扩大企业知名度，营销手段多种多样，通常在发布 新机时先通过官方宣传，再举行线下发布会”举例来说，小米产品质量法全文
在2020年8月11日举行发布会，一次发布三个“超大杯”， 充分展示了其创新能力，让人眼前一亮”在新产品发布后，厂 商通过KOL 共创内容、线上发起话题、冠名节目等手段进行 宣传，有的厂商在官方直播间邀请明星、KOL 或者在其他直
播间进行展示将其转化为销量”
4.4G 向5G 过渡” 2019年6月6日，工信部正式向运营
商发放了 5G 商用牌照,2019年也被称为5G 技术商用元年” 2019年8月，中国市场第一款5G 手机上市，中国手机市场
逐渐开始由4G 向5G 过渡”进入2020年，各大厂商持续发
力，不断发布新机型，促进了 5G 手机的进一步发展”中国信 息通信研究院研究显示,2020年第二季度申请进网的5G 手
机有83款,5G 手机产品款型数占比已超一半，款型占比达
清教徒的假面51.88%，同比增长48.5%”随着5G 手机的快速发展，国内手 机企业正在提高5G 在其手机产品组合中的占有率”华为5G
手机在中国手机市场占有率最高，其2020年第二季度手机 岀货量的60%以上已能够支持5G,VIVO 、OPPO 和小米等厂
商的手机岀货量中30%以上为5G 产品”随着各大厂商逐渐 发布价格不同、产品定位不同的5G 手机进入市场，使得消
费者在更换智能手机时可选的4G 手机越来越少”中国目前
是全球最重要的5G 手机市场，北美和西欧等区域因疫情问 题还没完全解决，所以更多的5G 产品资源将会投资在中国 市场，可以预见中国的5G 智能手机市场将会进一步发展”
5.专业游戏手机获欢迎”随着电竞文化的逐步渗透，举
办电竞赛事频率越来越高，用户也越来越注重游戏的体验
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运运营南
感，更快的处理速度、更高的屏幕刷新率、更大的电池容量、良好的散热性能是用户关注的重点。近几年专业游戏手机的市场规模呈现持续稳步增长态势，专业游戏手机经过短短几年的迅速发展，成为智能手机市场中独特的细分市场。2017年以前，只有少数厂商尝试生产主打游戏功能的智能手机。2017年，手机游戏行业快速发展袁手游“PC化”倒逼手机厂商生产性能更强的智能手机，无论是硬件厂商还是手机厂商都开始探索游戏手机市场，这是游戏文化流行的一种体现。2018年，爆款手机推动专业游戏手机进一步发展，很多专业游戏手机相继问世，积累了一定的用户体量。2019年，随着手机用户需求的细分化，专业游戏手机不断更新版本，凭借硬件实力，吸引了更多的游戏爱好者，用户体量得到进一步积累。2020年，专业游戏厂商相继发布5G版本手机，专业游戏手机正式迈入5G时代。随着5G技术的发展和电竞文化在国内的逐步传播，厂商对游戏手机的推广力度不断加大，专业游戏手机将会获得越来越多人的认可。
三、对厂商的发展建议
1.充分利用互联网工具。2019年年底暴发的新冠肺炎疫情对线下手机市场造成了不小的冲击，手机线下门店关闭，线下销售渠道受阻。在疫情期间，消费者居家隔离，只能选择线上购机，这在一定程度
上促进了线上手机交易的发展，吸引了很多没有过线上购机经历的消费者，这类消费者在体验了线上购机的便利之后，很大可能在以后选择在线上购机，所以厂商此时要充分运用电商销售渠道占领市场。在营销方面，厂商要进一步利用互联网宣传，各大手机厂商可以通过建立官方媒体矩阵，发布有节奏、有层次的消息占领用户心智，扩大品牌影响力。各大厂商要利用不同平台的特点与自家产品相结合，发布不同类型的内容，抖音、快手、微博、等都是非常重要的平台。在抖音可以发布节奏鲜明的音乐短片；在快手可以发布情景短剧，植入产品功能；在微博可以转发明星代言人的推广微博，主持话题；在可以发布产品功能详解及企业重要资讯。
2.抓住5G机遇。随着5G技术的不断成熟，可以预见5G 手机换机潮即将到来。中国信息通信研究院预测，到2025年中国5G用户规模将达&16亿，移动用户占比将达到48%左右；到2030年中国5G用户规模将达15亿，移动用户占比将达85%左右。可见5G未来将会走进千家万户。回首历史，每一代通信技术的迭代都伴随着新一轮的红利，同时也伴随着相应的风险。随着2020年5G应用场景的逐步落地，势必将进一步刺激消费者购买5G手机的欲望。5G产品的渗透速度是非常快的，在上市的三个季度以来实现了对不同地区、不同年龄段、不同消费能力用户的全覆盖。5G的到来对于手机企业来说不单是机遇，同时也具有一定风险。随着手机通信技术标准由4G向5G迈进，各大手机品牌应紧跟5G时代潮流，完成4G向5G的过渡，在5G手机市场占得先机，避免掉队。
3.注重技术研发与合作。虽然这几年国产厂商取得了不小的成功，但是取得的技术突破基本都是相机
、电池等方面。国产厂商所用的处理器基本都是国外企业生产制造的，国产厂商旗舰机型除了华为全部使用高通设计的芯片。在5G时代，只有苹果和华为没有使用高通设计的芯片，但是同样要向高通缴付巨额专利费。苹果为了使用高通的5G基带与高通达成和解，向高通支付47亿美元的专利费；华为今年一次性向高通支付18亿美元，用来支付此前未支付的专利费用。高通的成功是因为多年来的研发布局，每年投入大量资金进行研发，才成就了现在一家独大的局面。这极大地压缩了国产厂商的利润空间，从而使得国产厂商在与其他厂商竞争时处于不利地位。从长远角度考虑，各大国产厂商应加大技术研发投入，向全球价值链上游移动。国产厂商在立足本国市场的同时也要关注国际市场，各个厂商之间应加大合作力度，国产厂商可以通过交叉授权或专利收购等方式，以弥补知识产权方面的不足。各大手机企业之间也可结成专利联盟，组建共享专利池。政府也应当从宏观上制定系列政策，鼓励国内手机行业公平竞争、相互合作。只有当国内手机制造企业真正掌握核心技术，中国手机企业才能在未来的竞争中不受他人掣肘，立于不败之地遥
生化危机网络版四、结语
手机已经成为人们生活中的必需品，生活中方方面面都有智能手机的应用，未来智能手机的渗透率将会进一步提高。中国的手机市场已经进入成熟期，手机技术变得同质化，各大手机厂商在底层技术领域可以创新的空间越来越小，更多的技术突破停留在手机屏占比、电池、相机等方面；消费者的使用痛点越来越少，用户换机的欲望越来越小，促使各大手机企业之间的竞争不断加大。在如今4G向5G
过渡的阶段，各大厂商要想提高利润率并且获得更大的发展，就必须抓住5G这个机遇，加大技术研发投入，开发新的手机技术。
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