摘 要：近年来，我国网络直播行业发展迅速，产业增加值逐年提高。但该行业处于起步阶段，仍面临诸多问题及困境。本文基于SCP分析范式对我国网络直播行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行实证分析，总结出我国网络直播行业面临着市场集中程度较高、直播行业的进入壁垒较高等问题，并结合问题产生原因及影响因素提出相关政策性建议，以支持和引导我国网络直播行业的发展，充分发挥互联网经济效应。 关键词：SCP范式；网络直播行业；市场结构；市场行为；市场绩效
一、引 言
随着网络直播行业的快速发展，其展现出的活力与潜力引起投资界的广泛关注。网络直播是指通过屏幕录制工具或者手机在互联网平台上对表演、展示、互动等行为进行实时呈现，是一种新兴的在线娱乐或服务方式。①进入二十一世纪互联网时代，互联网经济开始崭露头角，并对人们的生活产生了巨大的影响。移动互联技术的成熟和推广进一步促进了互联网经济的发展，网络直播行业正是在这一背景下诞生。
2016年被称为中国网络直播元年，网络直播平台数和用户数都迎来了井喷式的增长，但网络直播快速发展的同时一些直播乱象也逐渐暴露出来，许多主播的直播内容涉及低俗情，向观众传递不良信息。2016年11月初，国家互联网信息办公室出台《互联网直播服务管理规定》，严令禁止网络直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽情等活动。目前为止，文化部已经查处了多批违法违规的直播平台，网络直播行业经历了一轮大洗牌。
进入2017年，网络直播发展的势头依然不减，但行业内的马太效应逐渐展现，中小平台倒闭和大平台兼并收购中小平台成为常态，大量中小平台的死亡，使得头部平台依旧能维持一个良好的增长。截至2017年底，全国范围内一共有200余家公司开展或从事网络直播业务，网络直播市场总营收达304.5亿元，网络直播成为网络文化市场的重要组成部分。与此同时，网络直播存在的问题开始显露，如盈利模式单一、直播内容同质化等，在网络热度过去后，直播行业想要持续较快发展需要到新的突破口。
本文通过运用SCP范式分析对我国网络直播行业的结构、行为、绩效进行实证分析，总结我国网络直播行业目前存在的发展问题，如直播行业的集中度较高、存在较高的进入壁垒等，最后提出有利于我国网络直播行业发展的政策建议。
这6张中国名片震撼世界二、SCP理论发展及文献综述
几丁质酶SCP分析范式是产业组织理论中应用问题研究的经典范式。20世纪30年代，哈佛大学教授梅森提出了产业组织理论的理论体系及研究方向。1958年，贝恩综合了克拉克的有效竞争理论、马歇尔的完全竞争理论和张伯伦的垄断竞争理论，最后提出了SCP分析范式，即从结构、行为和绩效三个方面出发，结合实证研究来对特定的市场进行分析。但自20世纪60年代以来，SCP分析范式受到了以斯蒂格勒为代表的“芝加哥学派”的批判，推动了SCP分析范式的发展。70年代后，通过引入博弈论、交易费用理论、可竞争市场理论等新理论和新方法，SCP分析范式的研究重点逐步转移到了对市场行为的研究，形成了动态、双向的研究框架。
目前，已有较多学者运用SCP分析范式对我国的一些具体产业进行分析。张大力（2011）运用SCP范式对我国汽车行业的组织结构进行了分析，认为中国汽车行业需要构建合理有效的进入、推出机制，并推进企业兼并重组，增强自主创新能力和国际竞争力。徐枫和李云龙（2012）运用SCP范式研究了我国光伏产业的发展困境，认为光伏产业存在对国际市场依存度较高，具有较高的技术壁垒，产能利用率低于全球平均水平等问题。同时还有学
者运用修正后的SCP分析范式对产业进行分析。蔡元成和陈岩（2015）以国家水利风景区为研究对象，在SCP分析范式的基础上加入了规制因素，形成了“政府规制-市场结构-企业行为-经营绩效”的RSCP分析范式。黄建欢和尹筑嘉（2010）探讨了SCP分析范式在金融业的实用性问题，认为在受到严格管制的金融业，制度因素对整个产业的发展也有着重要影响，因此将制度因素引入SCP分析范式，建立ISCP分析范式以研究金融产业组织问题，值得积极探索。
在对我国网络直播行业的研究方面，已经有许多学者从发展现状、现存问题、对策建议等方面对网络直播行业进行了研究。其中，李黎丹（2016）认为内容是直播平台的核心竞争力，构建出身份归属和集体认同的兴趣部落是平台发展用户规模、增加用户粘性的关键。曲涛和臧海平（2016）指出网络直播目前主要存在主播素质良莠不齐、直播内容低俗、观众人数和盈利模式单一等问题，需要从监管常态化、明确管理主体责任和加大处罚力度等方面来应对。
目前，鲜有学者运用SCP范式，通过实证研究的手段对我国的网络直播行业进行较为系统全面的研究。网络直播市场已经成为网络文化市场的重要组成部分，所以本文运用SCP范
式对我国网络直播行业进行研究，提出相关政策来改变我国网络直播行业的竞争格局，促进该行业健康快速发展。
三、我国我网络直播行业的SCP范式分析
指纹检材是什么意思基于SCP范式的理论框架，对我国网络直播行业的市场结构、市场行为与市场绩效进行研究。根据网络直播行业的特点，选取有效的指标，运用实证分析的方法，分析我国网络直播行业在市场结构、市场行为和市场绩效的现状。
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（一）我国网络直播行业的市场结构分析
市场结构反映的是市场主体间竞争与垄断的关系，是重要的市场组织特征。本文将对我国网络直播行业的市场集中度、APP活跃用户行业渗透率和进入壁垒进行分析，以此来描述我国网络直播行业的市场结构情况。
1.市场集中度是指某一行业内主要企业的产量、销售量、资产总量等方面对该行业的控制程度。本文采用绝对集中度指标来衡量我国网络直播行业的市场集中度。绝对集中度指标通常用规模排名靠前企业的产量、销售量或资产总量占整个市场的比重来表示。其计算公
式为：
其中，CR医学检验技术是干嘛的n表示市场上规模处于前n位企业的市场集中度，N为该市场中所有企业数量，Xi为产出规模排在第i位企业的产出。
美国经济学家贝恩最早使用市场集中度对美国企业的竞争和垄断情况进行划分，他根据产业内部前四位和前八位企业的集中度情况把市场结构分成了六个等级（见表1）。
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