以Ｂ站ＶＳＡ站为例
路志颖
摘㊀要：文基于ＳＣＰ理论对两大网站Ａｃｆｕｎ和Ｂｉｌｉｂｉｌｉ的竞争策略进行阐述，主要从市场结构㊁市场行为和市场绩效三个方面展开分析，并针对存在的不良发展趋势提出建议㊂ 关键词：弹幕；ＳＣＰ范式；竞争策略
一㊁引言
伴随着各种短视频㊁自媒体的发展，弹幕视频作为一个新兴发展点，其打破传统的受众媒体观念，拥有更多的自由空间，成为越来越多年轻人的聚集地㊂
降膜吸收塔
文章将从ＳＣＰ范式入手，以著名弹幕网站Ｂｉｌｉｂｉｌｉ和Ａｃｆｕｎ为例，进行弹幕视频网站竞争策略的比较分析，并试图
指出二者目前存在的不足之处，并提出改进建议㊂
二㊁理论基础
迂回运输
文章应用产业组织学ＳＣＰ范式，即市场结构（Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ） 市场行为（Ｃｏｎｄｕｃｔ） 市场绩效（Ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ）
研究模式，是传统产业组织理论的核心㊂
罗马法原论（一）市场结构
对于全视频弹幕网站领域来说，目前Ｂ站正处于龙头位置，马太效应进一步增强，其中Ｂ站的月活跃用户数量更是呈现不断增加的趋势㊂并且Ｂ站在２０１８年３月实现了ＮＡＳ⁃ＤＡＱ上市，并在２０１９年２月获得了阿里巴巴战略投资，Ａ站的市场份额呈现不断下降趋势，并且Ａ站的ＵＧＣ内容大量被吸引到Ｂ站，其于２０１８年被快速平台全资收购㊂ Ａ站作为国内弹幕视频网站发展的鼻祖，目前主要是以ＡＣＧ为主要开发地，以文章区为特，在ＡＣＧ的基础上开展社会性新闻，Ａ站总体来说更为小众㊁专业性更强㊂Ｂ站的特是官方合作ＰＵＧＣ纪录片㊁影视版权㊁手游以及娱乐萌宠科技板块㊂主营业务为游戏㊁直播以及广告单大板块，现Ｂ站游戏板块占比最大㊂除此之外，Ｂ站更加强调原创性，在较低的门槛之下形成了 全民皆ＵＰ主 的
浪潮，更有利于用户实现自我价值，大大提升了用户黏性㊂
２０１７年６月２２日国家新闻出版广电总局发布了‘信息网络传播视听节目许可证“，对于不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目进行整治㊂目前，Ｂ站和Ａ站几乎处于市场垄断位置，两家网站逐渐完善的营运体系和鲜明的特使得新企业抢夺经营资源和生产要素的绝对费用得到了很大程度的增加，该行业整体进入壁垒较高㊂（二）市场行为1区212
衡水学院图书馆市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业的关系的基础上采取的各种决策行为，具体包括价格行为㊁品牌策略和排挤竞争对手三个部分㊂
Ａ站和Ｂ站的价格行为主要体现在用户付费会员制和广告投放价格㊂在用户付费角度，目前Ａ站和Ｂ站都推出了大会员制度㊂在广告投放角度，对于Ａ站和Ｂ站等自主创作类视频占据半壁江山的视频网站来说，借助大数据揣测用户喜好，有目标的投放相应类别的广告成为主要方式㊂
Ａ站在被快手收购之后的１３周年之时凭借宣传片‘不熄“，刷新品牌，回收二次元粉丝，在此之前Ａ站也多次以 和自己一样的人 是一家 等关键字眼在首页投放广告呼吁二次元粉丝回归，这在Ｂ站逐渐 去二次元 的发展趋势下成果较好㊂Ｂ站作为一个关注原始视频创作内容的平台，于２０１８年推出了 创意激励计划 意在将ＵＰ主的收入与视频反响程度挂钩，在激励计划实行的两个月里便有成千上万的新ＵＰ主入驻Ｂ站，为其带来了新鲜的血液㊂
在弹幕视频网站领域，尤其是以二次元爱好者为主要目标对象的ＡＢ站，双方之间的竞争和排挤现象严重，尤其在２０１８年Ａ站因技术问题暂时下架之后的三天内，Ｂ站伺机加大宣传，吸引了较大数量的粉丝迁移，原本归属于Ａ站子公司的Ｂ站在增加了大批新粉之后也受到了原本 Ａｃｅｒ 们的批判㊂
（三）市场绩效
qibozi就目前已经披露出来的财务数据可以看出，ＡＢ站的获利情况都不容乐观，两家公司的营业利润都呈现负值状态，对于Ａ站来说，其目前由于并没有完全商业化，主要以广告收入为主营业务收入，其资本的增加也是通过不断融资获得的㊂
Ｂ站的用户黏性要远高于Ａ站，Ｂ站独特的精神和文化氛围使用户产生一种特殊的寄托，而这种精神寄托也在不断呼吁着拥有相同爱好的人，从Ｂ站的月视频上传数量和每周播放量统计就可以看出，Ｂ站正在逐步建立包容全部体的高体验性自制平台㊂
三㊁结语
（一）加强差异化发展
首先，注重产品差异化发展，对于交互性强的弹幕视频网站来说，视频内容的不可替代性尤为重要，
两网站都应加大对于原创内容的供应力度，增加对原创ＵＰ主激励，并通过视频播放量㊁弹幕数量等方式来检查监督；其次，注重市场差异化发展，目前，Ｂ站正在开展的 Ｖｌｏｇ星计划 ，呼吁ＵＰ主们使用第一视角㊁简洁明快的传播方式为受众提供更多高质量内容化㊂Ａ站目前将自己的市场定位设定为 二次元的家 ，平台更加趋于小众化，吸引相关体㊂最后，服务差异化发展，针对目前视频网站建设逐渐同质化发展现象，平台更应该在不断满足消费者使用的基础上设立高水平高质量的服务，针对市场上目前普遍反映的Ａ站Ａｐｐ经常卡顿㊁网页浏览不顺畅㊁画质不高现象应该着重改进，并在大数据的基础上实现用户精确识别的定制化服务建设㊂（二）加强内部监察，保障平台正常运作
ＵＰ主的视频创作质量是吸引用户的核心，目前，国家层面对于互联网视频领域的政策性监管力度不断加大，平台应加大内部审查，加强对于视频的审核标准，着重提高视频质量；并且应该着力规范评论区言行，塑造良好的网络环境㊂（三）加大资金投入，顺应时代潮流
面对目前市场上多家分割二次元市场份额的现象，平台应该加大对于相关主营业务的资金投入，获得独家版权的视频播放权，提高市场竞争力㊂同时，更应该加大对于视频制作相关人才的培养，包括动漫动画制作以及原创性视频的制作以及宣传等领域人才，适当采用激励方式吸引高质量人才㊂
作者简介：
路志颖，江南大学㊂
８７
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议