SEM术语⼤全,⼊⾏必看！48+33个⾏业术语精准定位！
SEM术语⼤全,⼊⾏必看！
1、竞价（bid）
为每个搜索引擎引荐向搜索引擎⽀付发费⽤，⽤以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式，付费搜索结果显⽰出价最⾼⼀⽅的⽹页链接在结果列表的顶端，并且竞标⽅每次在访客点击竞标⽅的链接时付钱给搜索引擎。 2、竞价差（bid gap）
在付费竞标中两个相邻位置的两个竞价之间明显的差异。例如，当竞标⽅当前排名第 50 美分，⽽排名第 40 美分，竞标价差就是10 美分。
3、按效果所付成本（CAP, Cost Per Action）
也被称作每次⾏动成本，是⼀种收费形式，只有搜索者采取了“⾏动&rdquo；时，你才需要付钱—&mdash；通常是⼀次购买你产品的⾏为。在实CAP 价格主要应⽤在固定放置或者购物搜索，⽽不是基于竞价的⼴告。在所有搜索引擎上价格从 5 美元到 50 美元不等。
4、点击欺诈（click fraud）
点击付费搜索列表⽽没有转化意向的不道德⾏为，只是为了导致收取按点击所付的费⽤。
5、⽇均搜素量
⽇均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被⽹民搜索的情况。 展现量指在⼀个统计周期内，推⼴信息被展现在搜索结果页的次数。
7、点击量
点击量指在⼀个统计周期内，⽤户点击推⼴信息的⽹址超链接的次数。
8、点击率
点击率指在⼀个统计周期内，推⼴信息平均每次展现被点击的⽐率。计算公式为：点击率=（点击量/展现
量）×100%
9、平均点击价格
平均点击价格指平均每次点击推⼴信息所产⽣的消费。计算公式为：平均点击价格=消费⾦额/点击次数
10、千次展现消费
千次展现消费指推⼴信息被展现⼀千次的平均价格。计算公式为：每千次展⽰消费=（消费⾦额/展现量）×1000
11、独⽴访客数
独⽴访客数，常被简称为访客数，指在⼀个统计周期内，访问被统计对象的不重复访问者之和。即，同⼀⼈在统计周期⾥的多次访问被统计为⼀个独⽴访客。
12、页⾯浏览量
12、页⾯浏览量
页⾯浏览量，简称浏览量，指在⼀个统计周期内，独⽴访客访问被统计对象时所浏览页⾯的总和。既，⽹站页⾯被访客的浏览器打开并加载的次数。
13、访问次数
访问次数指在⼀个统计周期内，独⽴访客访问被统计对象的次数之和。例如，如果访客在⽹站上的不活动时间超过⼀定时间长度，下次再有活动就算做新的会话，计为2次访问。
14、平均单次访问时长
平均单次访问时长指在⼀个统计周期内，访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数
15、流失率
流失率指对指定路径对应的步骤⽽⾔，访客从该步骤进⼊到下⼀条步骤的过程中流失的⽐例。计算公式为：本步骤的流失率=[（本步骤的进⼊次数-下⼀步骤的进⼊次数）/本步骤的进⼊次数]×100%
16、转化⽬标
转化⽬标，也叫做转化⽬标页⾯或⽬标页⾯，指商户希望访客在⽹站上完成的任务，如注册、下订单、付款等所需访问的页⾯。
17、转化
转化指潜在客户完成⼀次推⼴商户期望的⾏动。转化可以指潜在客户：1.在⽹站上停留了⼀定的时间；2.浏览了⽹站上的特定页⾯，如注册页⾯，&ldquo；&rdquo；页⾯等等；3.在⽹站上注册或提交订单；4.通过⽹站留⾔或⽹站在线即时通讯⼯具进⾏咨询；5.通过电话进⾏咨询；6.上门访问、咨询、洽谈；7.实际付款、成交（特别是对于电⼦商务类⽹站⽽⾔）
18、转化次数
转化次数，也叫做转化页⾯到达次数，指独⽴访客达到转化⽬标页⾯的次数。
19、转化率
转化率指在⼀个统计周期内，完成转化⾏为的次数占推⼴信息总点击次数的⽐率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。例如：10名⽤户看到某个搜索推⼴的结果，其中5名⽤户点击了某⼀推⼴结果并被跳转到⽬标URL上，之后，其中2名⽤户有了后续转化的⾏为。那么，这条推⼴结果的转化率就是（2/5）×100%=40%。
20、平均转化价格
平均转化价格指平均每次转化所消耗的推⼴成本。计算公式为：平均转化价格=（推⼴费⽤/转化次数）×100%
21、投资回报率
投资回报率指推⼴商户通过推⼴所赚取的利益与其所付出的成本的⽐率。例如，推⼴商户花费了1000元进⾏搜索引擎推⼴并实现销售收⼊1500元。其投资回报率等于（1500-1000）/1000=50%。
22、搜索推⼴
百度搜索推⼴是⼀种按效果付费的⽹络推⼴⽅式，是百度推⼴的⼀部分。每天⽹民在百度进⾏数亿次的搜索，其中⼀部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某⼀产品，寻提供某⼀服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻潜在客户。通过百度搜索推⼴的关键词匹配技术，可以将⾼价值的企
的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻潜在客户。通过百度搜索推⼴的关键词匹配技术，可以将⾼价值的企业推⼴结果精准地展现给有商业意图的搜索⽹民，同时满⾜⽹民的搜索需求和企业的推⼴需求。
23、⽹盟推⼴
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百度⽹盟推⼴是按照效果付费的⽹络定向推⼴服务。它以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。推⼴商户可以⾃⾏选择投放⽹站和地域，将各种类型的推⼴信息（⽂字/图⽚/Flash等）展现在各
类百度联盟⽹站上，最⼤化的触及潜在受众。搜索⽹络和内容⽹络覆盖了90%以上的中国⽹民，帮助推⼴商户最⼤化触及潜在受众。
24、推⼴计划
推⼴计划是推⼴帐户最⾼的层级设置，通过推⼴计划的使⽤，可以根据产品的特性或个⼈习惯等更好地管理推⼴项⽬。
25、推⼴单元
工程管理推⼴单元是推⼴计划下的推⼴管理单位，包括多个创意和多个关键词。
26、关键词
关键词是推⼴商户所购买的⼀系列与⾃⾝产品/服务相关的词，被搜索引擎⽤户⽤来查询相关信息时，就会匹配到推⼴信息并展现在⽤户的搜索结果页上。
27、创意
创意是指⽹民搜索触发商户的推⼴结果时，展现在⽹民⾯前的推⼴信息，包括⼀⾏标题、两⾏描述，以及访问URL和显⽰URL。
28、标题
标题是创意的⼀部分，显⽰在创意的第⼀⾏，以带下划线的蓝⾊超链接形式展现。
29、描述
内蒙农业大学描述是创意的⼀部分，显⽰在创意的第⼆⾄三⾏，以普通字体展现。
30、显⽰URL
显⽰URL是创意的⼀部分，展⽰在推⼴结果中的URL地址，对显⽰URL的设置不会影响⽹民对实际链接⽹址的访问。
31、访问URL
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访问URL是点击推⼴结果实际访问的URL地址。
32、推⼴地域
推⼴地域是搜索推⼴的⼀种推⼴设置，通过地理区域定位⽬标客户。对推⼴内容设置推⼴地域后，只有当指定地域的⽹民搜索时，才会出现这些推⼴内容。
33、推⼴排名
推⼴排名是推⼴结果在搜索引擎页⾯推⼴位置中的排次。
34、关键词嵌⼊
关键词嵌⼊是在创意中通过使⽤通配符嵌⼊关键词。被嵌⼊创意中的关键词将在推⼴页⾯中显⽰，提⾼客户对创意的关
关键词嵌⼊是在创意中通过使⽤通配符嵌⼊关键词。被嵌⼊创意中的关键词将在推⼴页⾯中显⽰，提⾼客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。
35、着陆页⾯
着陆页⾯，也被称为登陆页⾯，关键词所指向的页⾯，即创意⾥访问⽹址指向的页⾯。
36、着陆页（Landing Page）
进⼊页⾯的⼀种，不过着陆页碰上重于优化转化率的概念，⽽不是流量分析概念。着陆⽽指的是⽹络营销⼈员专门设计的吸引⽤户访问，并且通过各种⼿段提⾼⽤户转化的⼀组进⼊页⾯。
37、⼴泛匹配
⼴泛匹配是关键词匹配的⼀种模式。使⽤⼴泛匹配，当⽹民搜索词与您的关键词⾼度相关时，即使商户并未提交这些词，其推⼴结果也可能获得展现机会。在⼴泛匹配⽅式下, 可能触发推⼴结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
38、精确匹配
精确匹配是关键词匹配的⼀种模式。仅当⽹民的搜索词与商户提交的关键词完全⼀致时，推⼴内容才有展现机会。
39、短语匹配
短语匹配是关键词匹配的⼀种模式。在短语匹配的模式下，只有在⽹民搜索词与关键词字⾯⼀致、或者搜索词完全包含关键词并顺序⼀致时才展现对应的创意。
40、否定匹配
否定匹配是关键词匹配的⼀种模式，⽤来避免与商户推⼴意图不符的搜索词触发创意。
41、付费搜索
中草药提取物付费搜索指按照点击计价的搜索推⼴形式。
美味关系 电影42、每⽇预算
每⽇预算指为搜索推⼴设定的每⽇愿意⽀付的最⾼费⽤。在推⼴平台监测到当天消费超过设定的每⽇预算额后，推⼴内容会⾃动下线。
43、出价
出价指商户愿意为⼀次点击所⽀付的最⾼费⽤。常⽤搜索引擎计费机制保证实际点击价格不⾼于甚⾄低于商户的出价。出价将和关键词的质量度⼀起影响关键词的排名位置。
44、最低展现价格
最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索⽆效⽽⾃动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。
45、质量度
质量度主要反映⽹民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰
写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户⽣效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提⾼关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费⽤。
46、优化
优化泛指商户以提升推⼴效果为⽬的，对推⼴⽅案进⾏调整的过程。优化的具体⽬的取决于推⼴⽬的，也可称之为在⼀定的投⼊下取得更好的效果，不断提⾼投资回报率的过程。优化包括账户的优化和⽹站的优化，是⼀个持续进⾏的过程。
47、内容定向
内容定向是⽹盟推⼴的⼀种推⼴内容匹配模式。通过为推⼴内容指定主题关键字，与推⼴联盟中所有⽹站的⽹页主题词进⾏匹配并展现推⼴内容。
48、⽹站定向
⽹站定向是⽹盟推⼴的⼀种推⼴内容匹配模式。将推⼴内容投放到指定的⽹站上进⾏匹配并展现推⼴内容。
SEM其它术语
1、⽂案编辑（copy writer）
搜索营销外围团队的⽹站专业⼈员之⼀，负责写作⽹页上表达信息的内容，职责与传达信息不同。
2、引擎蜘蛛（Spider）
爬⾏器在 Web 上漫游，寻要添加进搜索引擎索引中的列表。爬⾏器有时也称为 Web 爬⾏榜（Webcrawler）或机器⼈。针对有机列表优化页⾯也就是为了吸引爬⾏器的注意。
3、⽹站⽬录（Directory）
⽬录是由⼈为编辑的搜索结果。⼤多数⽬录依靠的是⼈为提交⽽不是爬⾏器（spider）。
4、付费列表（Paid listing）
顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列⼊搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击（PPC）、赞助商链接（sponsored link）或者在搜索⽬标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他⽅式⽽付费。
5、排名算法（Ranking algorithm）
排名算法是搜索引擎⽤来对其索引中的列表进⾏评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。
6、搜索引擎营销（Search engine marketing，SEM）
SEM 这个术语可以与 SEO 互换使⽤，但 SEM 常常是指通过付费和⼴告向搜索引擎推销 Web 站点，同时应⽤ SEO 技术。
7、⽹站⽇志（web log）
（1）在⽹站服务器上的⼀个⽂件，作为服务器所执⾏的每个操作的记录。⽇志⽂件能够在通过很复杂的⽅法来进⾏分析，来测定⽹站访客的数量（按照⼈以及按照搜索引擎的蜘蛛程序），以及他们所浏览的⽹页数量。
（2）也被称为博客，是⼀种在线的个⽇刊物，⼀种互联⽹上的定期栏⽬。有些博客是回忆往事的私⼈⽇记，但另外⼀些类似杂志专栏，专注在感兴趣的特定主题上。
8、⼴告条（banner ad）
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