比较
媒体观察?新闻知识(2005.07)
陶国睿
新时期以来，各地方报纸都加强了对国际新闻的
于来稿渠道的相对增多，办报理念的转变和更新，各地
方报纸对国际新闻报道的热情空前高涨，国际新闻版
已经成为各家报纸争夺读者的重要版块之一.从受众
方面来看，国际新闻报道也已经成为最吸引读者的板
块,”据国家统计局统计，国际新闻在大中城市居民中
的阅读率列首位，大大高于本地新闻及副刊版.”①应该
说，在新闻竞争日趋激烈的今天，各大报纸都纷纷针对
自己的国际新闻版推陈出新，锐意改革，力图使国际新
闻版成为争夺读者的”王牌”.
位于广州的两大报《广州日报》和《羊城晚报》承
风气之先，率先对本报的国际新闻版做出了改革，以企
争夺读者，吸引受众.由于秉承了各自报纸的特和出
报时间的差异，两报对国际新闻的报道也呈现出不同
的风格和特点，本文对比了2004年7月份两报的国际
新闻版，试图分析它们各自的报道特点和风格特.
一
，
目前《羊城晚报》的国际新闻版每天有两个版
面，而《广州日报》除了每天的四个国际新闻版以
大的不同在于新闻眼光和实际经营眼光的差别.《中国经营报》注重的不是新闻事件本身的新闻价值，而是它对经营实务的意义.《21世纪经济报道》更注重新闻事件本身的价值，及其对社会经济生活的重大意义，往往
从全球的意义，历史的眼光来审视中国的经济现象和
经济制度.
《中国经营报》设置了很多实用性强的专版，如”金
融理财”,”营销前沿”,”营销实战”,”职场培训”,”管
理案例”等，在2004年4月l8号的”管理案例”中,
主要介绍了世界知名企业美国IBM改革后的薪酬管理的案例，在人才成为企业的重要争夺目标的21世纪，怎
样吸引人才也成为时代焦点，这个案例把薪酬设置和
挽留人才联系起来，全面地介绍IBM公司的薪酬管理方法，同时在”后记”中补充其不足之处，文章由美国薪
酬管理协会的罗德尼.k.普拉特撰写.专栏中还配了由
中国人民大学副教授和美国阿拉莫(ALAM0)学习系统公司(中国地区)CE0的点评，他们一致指出留住人才的不仅仅是金钱，更重要的是工作体验，即员工在工作过程中所体会到的尊重，快乐等其他价值.作为商务管理人士的读者，尤其是正为怎样留住人才，增加企业竞争优势而苦恼的管理层，读后一定收益颇多.这些也恰如其分地体现了《中国经营报》的经营实务的眼光. 而《21世纪报道》一个较大的创新是报道经济
新闻的模式，它主张”小切口，大出口”，挖掘一
个个财经故事的台前幕后，展现财经人物的命运，分
析具体的经济事件，从关注个体到关注总体，从全
国，全球化的眼光来看待，分析具体的事件，带有
人文关怀，实现其”新闻创造价值”的理念.在报
道经济新闻时，通常从微观视角切入，化专业性为通
俗性，把抽象的经济事件和观点用故事的形式表现出来，深入浅出，真正做到”贴近实际，贴近生活,
贴近众”，极大地增强了经济报道的可读性.
《中国经营报》《21世纪经济报道》一南一北,
在市场定位上略有不同，在时效性，权威性，深度
化，特化方面各有所长，因而能在市场中各自分得
一
杯羹.作为我国两大市场化的经济类报纸，它们都
抓住了当今竞争的核心——品牌的竞争，全力打造自
身品牌，从而在当今如火如荼的经济报纸竞争中立于
不败之地.
注释
∞‟(中国经营报)副总编赵彬作客新浪聊天实录》2004年1月8号WWW.
②王眉‟新闻如何创造价值——从(21世纪经济报道)的成功看经济报道的
方向》新闻大学2002年夏
(作者：李卓钧，武汉大学新闻与传播学院副教授;
吴清桦，武汉大学新闻与传播学院研究生)
新闻知识(2005.07)?媒体观察?
外，还有一个国际人物版，主要报道对象是一些重大
历史事件中的新闻人物和国际知名人士.从版面数量
来看，广州日报因为整体版面较多的优势，因此国际
新闻版的内容相对丰富和详实一些.从版面布局来
看，两报均大量采用了大标题，彩图片，模块版
式等编排手法，在组版时，都敢于通栏，通题，碰
题，连框，造成一种”视觉强势”，加强了版面的
吸引力.但是，两报的版面设计还是有各自的特.
1,<；广州日报)版面相对集中统一，用主次分明来
体现整体美
一
个版面的主要元素主要包括文字，图片，
彩和线条等，怎样利用和组合这些要素使得整个版面体现一种整体之美，一个重要的做法就是要寻每一个版面的重心.具体的说,”就是文字，图片等的组合
在版面上要构成一个重头，与其它部分形成一种主与次，统一与分散，集中与单一的对比.同时，次的部分
也可以自成一个小的统一体，组成一个均衡的模块.从整体上看，版面就不会显得凌乱和琐碎.”@《广州日报》由于版面充足，因此选择了这种组版的方式，每一版都会有一篇篇幅较大的主稿，其他副稿和图片围绕在主稿左右，显得主题集中，主次分明.例如:2004年
7月4日的”国际视点”的排版就体现了一种很强的整体美.该版主题是关于卡扎菲父子的外交政策，居首的是一幅大标题”卡扎菲父子，外交‟大突围”…，整个版
被中间的一条很长很瘦的中缝版一分为二，左右上方分别为父子二人的大幅头像，左右下方分别是美国的立场和利比亚的立场，中间的狭窄部分上半部为其外交政策的核心提示，下半部为其外交核心人物的文字素描.整个版面看上去形式新颖，主次分明，很有美感.
豫公网安备41160202000603
站长QQ:729038198
关于我们
投诉建议