一、单项选择题：
A.生产 B.分配 C.交换 D.促销
2.处于发展行业和目前经营业绩好，环境变化不大的企业宜采用( )战略。 [C ] A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持
3.某制药企业开设药品连锁店，这就叫 [A ]
A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化
担当者4.市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量。 [ B ]
A.可改变 B.不可改变 C.可控制 D.不可捉摸
5.包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是 [ C ]
A.包装可以保护商品
B.包装可以提高商品价值
C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望
D.包装影响商品销售，会增加商品的成本
A.产品组合的广度 B.产品组合的长度
C.产品组合的深度 D.产品组合的相关度
7.公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争。 [C ]
A.欲望 B.平行 C.形式 D.品牌
8.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为 [C ] A.市场领先者 B.市场追随者 C.市场挑战者 D.市场弥缺者
9.企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务的策略 [C ]
A.无差异营销策略 B.差异营销策略
C.集中营销策略 D.多角营销策略
10.企业一条产品线的产品项目数目是产品组合的 [A ]
A.深度 B.长度 C.宽度 D.相关性
11.经营水力、中药材等同质性产品一般可采用 [D ]
A.中国旱情差异性营销战略 B.聚焦性营销战略
C.集中性营销战略 D.无差异性营销战略
12.患者在购买药品时获得的用药指导应该属于哪一层次的产品？ [B ]
A.核心产品 B.附加产品 C.期望产品 D.形式产品
13.如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？ [A ]
A.愿望竞争者 B.属类竞争者 C.形式竞争者 D.品牌竞争者
14.某公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为 [D ]
A.多品牌策略 B.统一品牌策略 C.个别品牌策略 D.分类品牌策略
15.某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为 [B ]
A.选择品定价 B.补充品定价 C.分部定价 D.副产品定价
16.下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？ [C ]
A.太太口服液 B.价格昂贵的进口药
C.单价为1.00元的眼药水 D.大型医疗器械
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17.促销的核心是 [B ]
A.诱发需求 B.沟通信息 C.刺激购买 D.扩大销售
18.在下列促销手段中，见效最快的是 [C ]
A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系
19.父母所属的社会团体对子女来说属建筑学概论演员表 [A ]
A.首要团体 B.次要团体
C.向往型参考团体 D.有共同志趣的团体
20.运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是 [A ]
A.全新产品 B.仿制新产品 C.改进新产品 D.换代新产品
21.人寿保险属 [B ]
A.方便品 B.特殊品 C.选购品 D.非渴求品
二、多项选择题：
1.市场领先者扩大总需求的途径有 [ BDE ]
A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.兼并补缺者 D.寻产品新用途
E.增加使用量
2.影响分销渠道设计的因素有 [ ABCDE ]
A.顾客特性 B.产品特性 C.竞争特性 D.企业特性 E.环境特性
3.适宜采用人员推销的情况包括 [ BD ]
A.日用品 B.技术性强 C.老产品 D.新产品 E.二手产品
4.产品分销渠道中长渠道和短渠道的划分标准有 [ A ]
A.流通环节多少 B.有无中间商 C.同层次中商数量多少 D.管理渠道
5.完全竞争性的市场具有( )等特点。 [ ACD ]
A.任一企业无法操纵市场 B.少数企业可以影响交易数量
C.多个竞争企业同时存在 D.企业必须采取随行就市定价法
E.每个企业的产品各有特点
6.营业推广的形式包括 [ ACDE ]
A.商品降价 B.散发宣传材料 C.免费使用产品 D.有奖销售 E.现场展示产品
7.以下属于旧的市场营销观念的有 [ BC ]
A.市场观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念
8.要进行市场细分的主要因素有 [ AD ]
A.需求多样性 B.心理因素 C.个人因素 D.产品多样性
9.在四种促销方式中，费用开支较多的有 [ ABD ]
A.人员推广 B.营业促进 C.公关促销 D.中档化妆品广告促销
10.密集性增长战略具体实现途径主要有 [ ACD ]
A.市场渗透 B.商路价格折扣 C.市场开发 D.产品开发 E.同心多角化
11.波斯顿矩阵法的分析指标为 [ CD ]
A.竞争能力 B.市场吸引力 C.市场增长率 D.相对市场占有率
E.市场占有率
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