一.国内外研究现状 国内：我国医药产品在规范中稳步前进，呈现高位增长态势，工业速度加快，利润抢进反弹远超收入增长，医药行业进入新一轮快速增长期。中医药行业近年来所占行业份额也呈现逐步递增态势。 国外：我国医药行业的国际化始于1996的“九五”期间。中药国际化战略继续实施，并制定了目标。在“十一五”期间实现中药在发达国家的药品注册，正式进入国际药品市场。 |
二.选题的意义及研究价值 随着市场全球化进程的加快，全球营销环境变得更具动态性和不确定性，企业如果固守成规很可能被变化的竞争环境所淘汰，因此，营销策略关系着一个企业的市场发展，好的企业一定有好的营销策略。云南本土企业也应当有自己独特的品牌营销策略，这样才能让企业发展壮大，为社会为人民做贡献。云南白药它通过对营销组合产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略的正确规划和实施，使其迅速在消费者心目中提高云南白药产品的价值认知，提升了其品牌知名度及美誉度，并迅速在市场中攻城掠地，快速获得了巨大的成功,其最主要的原因是有强大的品牌营销战略。本文通过浅析云南白药的品牌营销策略的现状，品牌营销在企业发展当中的重要作用，希望对云南本土其他企业有借鉴意义。 |
三.研究目标 1.研究云南白药的品牌营销策略 2.分析云南白药市场扩展 |
四.研究内容 一．云南本土企业品牌营销的现状 二．云南白药品牌营销策略 三．对于本土企业有何借鉴作用 |
五.创新之处 产品多元化，有剂、胶囊、药粉、膏体、创可贴等七十多个产品。这些产品都占据了较大的市场份额。 |
六.研究方法及技术路线 研究的方法： 文献研究法：参考相关文献和有关学术报告，综述而提出观点。 信息分析法：对调查取得的资料进行汇总与分析，籍由指导老师指导升华。 数量分析法:：以文献研究得出的数据为基础，进行科学的定性定量分析。 技术路线: |
七.主要参考文献 [1]马爱霞，孔亮.中国医药市场分析及企业应对策略[J].中国药业.2011（06） [2]高宁生莱维特.略论当前我国药品市场的特征[J].医药导报.2014（06） [3]冯超.从0到6亿云南白药牙膏营销启示录[J].时代经贸.2010（08） [4]徐二明著.企业战略管理[M].中国经济出版社.2013 [5]刘磊.云南白药集团急救产品市场开拓研究[D].云南大学.2012 [6]张哲.云南白药运营资金管理研究[D].昆明理工大学.2013 [7]田宇.云南白药公司物流配送路径优化问题研究[D].大连海事大学.2013 [8]胡建绩，陆雄文.企业经营战略管理[安徽警官学院学报M].复旦大学出版社.2011 [9]周伟婷.药企还能做什么[J].成功营销.2013（12） [10]杨利艳.特百惠营销策略探讨[J].现代营销.2013（03） [11]林学军，宿凌.加入世界贸易组织后过医药企业的发展战略探讨[J]. 中国药房. 2010（11） |
八.指导教师意见 指导教师签字： 年 月 日 |
九.学院毕业论文（设计）工作领导小组意见 负责人签字： 年 月 日 |
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