6投稿信箱@在这个生活方式日益多样化、媒介日益碎片化的时代，如果让你细数具有全国性影响力和广大收视受众基础的影视节目内容，恐怕已不能像10年前那样不胜枚举、脱口而出。《时代》杂志颇费周折地寻了一番后分析说，在美国，除了奥运会、世界杯，只有“小金人”颁奖典礼、四大职业联赛还有这样的号召力。这对一个国家来说并不是什么好事，这个国家日益失去了联系广大国民情感的媒介，老百姓越来越没有共同情感体验和集体心灵记忆的机会。在中国，除了奥运会、世界杯、央视春晚和《新闻联播》之外，似乎能承担这一重任的媒介内容也屈指可数。 巴尔特
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的确，具有强大号召力和广泛收视受众基础的体育娱乐节目内容已是这个时代弥足珍贵的传播资源，拥有这类资源的电视频道无疑是这个时代的收视宠儿。在中国，CCTV-5拥有90%的国内高端赛事和80%的国际顶尖赛事的转播权，成为名副其实的“中国第一赛场”，中国老百姓早已养成了看赛事转播看CCTV -5的收视习惯。北京奥运会的成功举办，不仅让13亿中国人领略到了体育的魅力，也让国内外企业再次领略了顶尖体育赛事的营销威力和CCTV -5的传播价值。中视体育推广有限公司（下称中视体育）承担着CCTV-5整体运营、赛事推广、频道包装等方面的工作，可谓背靠大树好乘凉。改制年来中视体育
的经营额成长了16倍以上，公司的职员规模也由最初的十几号人迅速扩张到了数百人。中视体育董事总经理阮伟先生仕途 肖仁福
在接受《广告主》杂志采访时说，CCTV -5可以说是皇帝的女儿不愁嫁，中视体育要做的工作就是要在深入理解广告主营销传播需求的基础上，充分利用CCTV -5的各类传播资源，用企业化和市场化操作的思路与手段，提供专业化和定制式的服务，让广告主的传播效果最大化，从而实现合作主体之间的多赢。
世界无二
关注中国体育的人就不能不关注中央电视台体育频道（CCTV-5），有调查表明，CCTV -5拥有中国体育市场约80%的份额，一般受众所获取的体育信息，高达95％都来自电视媒体。因此，电视体育传媒是体育营销中的核心资源。而覆盖全国的权威体育电视传媒则成为大众了解体育、体验体育的首要途径。在中国，这样的一个平台就是中央电视台体育频道。
2008年末，央视黄金资源广告招标会上，来自晋江的运动品牌361°用1.58亿元竞拍成为2009年度央视体育频道主持人服装指定供应商。央视体育节目中心总监江和平当时就曾说过，中央电视台体育频道是目前中国最具商业投资价值的媒体。网络拓扑图
一项来自美国的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品与常规的广告商品。而国际权威的调查公司测算，花费同样的投入，体育赞
助对企业的回报是常规广告的3倍。这样就不难理解为什么众多的品牌钟情于CCTV-5了。
在目前的中国，CCTV-5对体育资源的垄断地位无人可撼，同样，站在CCTV -5这位巨人肩膀上的中视体育，也是中国体育传媒市场上的N O .1。用阮伟的话来讲，在一个区域内如此强势的平台世界上还没有第二个。
定制化将成为趋势
随着体育产业化时代的到来，在对体育赛事的包装与整合中，赛事平台的搭建需要满足企业品牌的营销需求，提供越来越多的个性化服务，即所谓的定制式服务。它和目前通常看到的电视插播广告最大的区别就是，定制采取与每一个品牌深入融合、亲密接触的方式，
中视体育的高成长秘
密
飞利浦190ew9■文/本刊记者任文鹤
报道公司
在目前的中国，CCTV-5对体育资源的垄断地位无人可撼，同样，站在CCTV-5这位巨人肩膀上的中视体育，也是中国体育传媒市场上的N O .1。
↑中视体育推广有限公司董事总经理阮伟
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