电子科技大学网络教育考卷（A 卷）
(20 年至20 学年度第 学期)
考试时间 年 月 日(120分钟) 课程 市场调查与预测（专科） 教师签名 韩松物流注意：所有答案请写在答题纸上，否者不给分。
一、单项选择题（每小题2分，共20分）
1．为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查是，（ ）。 A ．探索性调查 B. 预测性调查 C. 因果性调查 D. 描述性调查 2.在市场调查工作中，（ ）是现场实施阶段。 A ．收集资料阶段 B. 研究阶段 C.总结阶段 D. 准备阶段 3．（ ）是需要收集数据加以研究的问题。 A ．营销研究问题 B. 营销决策问题 C. 调查项目 D. 调查指标
4. 一居民去有200户居民，拟抽出25户进行食糖需求调查，按无关标识排队从1号排队到200号，采用等距抽样方式抽取样本，若第三户抽中的是19号，则第十户样为（ ）。 A. 85号 B. 75号 C. 93号 D. 105号 5．街道拦截访问属于（ ）。
A ．多阶段随机抽样 B.分层随机抽样 C.任意抽样 D. 市场抽样
6. 被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于不自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际的方法是。（ ）
A ．访问法
B ．观察法
C ．实验法 D. 询问法 7．文案调查法获取的是（ ）。
A. 原始资料
B.第二手资料
C. 未加工的资料
D. 初级资料
8．在编制统计表的基础上，为了使统计结果的表达直观生动，通俗易懂，往往需要绘制（ ）。
A ．统计曲线 B. 统计表格 C. 统计图 D. 统计地图
9．企业形象调研的整个调研过程和分析处理结果应以（ ）的形式反映出来。 A ．调研设计 B. 调研计划 C. 调研方案 D. 调研报告
2009年7月1日10．如果两个变量之间处在正相关，且所有相关点都落在回归线上，则这两个变量之间的相关系数（ ）。 A. 等于0 B. 大于0 C. 等于1 D. 大于1
二、 多选题（每题3分，共30分）
1．统计资料的审核主要包括资料的（ ）。 A ．真实性 B. 完整性 C. 一致性 D. 及时性 2.数据的多变量分析包括（ ）。
A ．数据的集中分析 B. 相关分析 C. 因子分析 D. 聚类分析 3.座谈会调查法的优点是（ ）。
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A ．应用范围广 B. 资料收集速度快 C. 操作灵活 D. 监测科学 4.根据样本抽样方法不同，抽样可以分为（ ）。 A ．概率抽样 B. 非概率抽样 C.分层抽样 D. 系统抽样 5.下面属于非概率抽样的是（ ）。
A ．方便抽样 B. 简单随机抽样 C. 配额抽样 D. 分层抽样 6.市场调查的基本类型包括（ ）。
A ．探测性调查 B. 描述性调查 C. 预测性调查 D. 因果性调查 7.调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于（ ）。 A ．费用的多少 B. 效益的高低 C. 调查的目的 D. 调查时间的长短 8.下列属于时间序列分析法的有（ ）。
A ．主观概率法 B. 简单平均法 C. 移动平均法 D.指数平滑法
9.时间序列的变化受许多因素的影响，时间按序列的变化大体上可分解为（ ）。
姓名__________________ 专业名称__________________ 班号________________学号__________________学习中心_________________
……………… …… … … … … …密………………… …… … … … … ……封……………… …… … … …线… … … …… … … ……………………
A．长期趋势 B. 季节变动
C. 循环变动
D. 不规则变动
10.在（）情况下不宜采取几何平均法进行预测。
A．环比发展速度差异很大 B. 环比发展速度差异很小
C. 首尾两个历史数据偏高
D. 首尾两个历史数据偏低
三、简答题（每小题10分，共20分）
1、什么是抽样误差？影响抽样误差的因素有哪些？
2、2、市场预测的一般步骤是什么？
四、案例分析题（15分）
2009年夏季，广东省一家化妆品公司从北京外国语学院聘用了一批放暑假的大学生作见证调查员，让他们将一瓶本公司近期生产的洗发水和一张调查问卷亲自送到北京某些居民家中。调查表的内容是：原来使用何种洗发水？该洗发水的各项品质（如头发的光泽度，蓬松度和去屑能力等）如何？试用新产品后，各项品质如何？经过一段时间后，有这些学生将调查表收回交给该公司。请问：
（1）你认为这种调查方式的效果如何，并说明？
（2）通过这种方法收集到的相关信息资料，可为公司的决策提供哪些参考？五、计算题：（15分）
1、某空调机厂对某种型号的空调投放市场后的年销量进行预测，聘请9位专家运用德尔菲法进行四轮的征询、
病毒往事请计算：每轮专家预测的中位数和极差数，并说明其含义？
请问最终的年销量预测值是多少？
市场调查与预测（A卷）答案参考
一、选择题
二、多选题
三、简答题
1、什么事抽样误差？影响抽样误差的因素有哪些？
间接市场资料，是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用，但适用性没有直接资料强需要进行再整理，可信度也要进行考查。应用间接资料时必须注意：
（1）要对资料做认真的分析。
（2）提高对资料综合利用的能力。
（3）要重视各种资源的积累。
2、市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？
步骤是：
（1）确定市场预测目的。
（2）调查、收集、整理市场预测所需资料。
（3）对资料进行周密分析，选择适当的预测方法。
（4）根据市场预测模型确定预测值，并测定预测误差。
（5）检验预测成果，修正预测值。
四、案例分析骄杨
解题思路：本案例中使用了询问调查法（面谈访问法）。因此，可以将面谈访问法的优缺点加以阐述，并结合案例说明是否适合采用该种调查方法进行分析。（2）通过面访能够对公司决策得到那些帮助，首先应该结合案例说明可以得到那些信息，然后根据案例的北京加以阐述即可。
五、计算题
1、计算思路：（1）根据中位数和极差的含义进行统计计算即可。（2）最终的销售量是对第四轮专家打分值计算算术平均即可。
综述论文
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