随着互联网的飞速发展，21世纪已然是一个网络媒体的世纪。据中国互联网络信息中心统计，截至2013年6月底，我国网民数量达到5.91亿，手机网民规模达4.64亿，网民中使用手机上网的人占比提升至78.5%。新浪微博注册用户已超过5亿。网络对传统宣传教育工作既提供了创新发展的良好契机，也提出了严峻挑战。网络作为信息传播的重要手段，其在宣传教育工作中的重要地位也显而易见，网站、微博、已成为职工众喜闻乐见的重要宣传方式。目前，许多市级以上工会机关已经开设了工会，也有少数区县也开设了网站，运用网络媒体促进工会的工作，其效果有目共睹。但是，区县级以下基层工会宣传教育基本上仍旧是传统报纸、期刊、书籍等较为传统的方式作为宣传手段，互联网宣传工作力度较为薄弱。这一现象严重制约了常态化网络宣传工作的发展。因此，探索如何有效地在基层工会组织中利用互联网，开展网络宣传教育工作，势在必行。 一、新时期基层工会的宣传需求与网络结合的机遇与挑战
网络对传统工会宣传思想工作既提供了创新发展的良好契机，也提出了严峻挑战。
（一）、网络宣传的九大优势
一是网络宣传信息量大，速度快
网络宣传能将文字、图像和声音等大量的信息整合到在一起，传递全方位的信息，信息可以通过有线无线等多种传播途径
快速传达。
二是网络宣传拥有广泛的职工体
威坪中学目前，手机已成为普通职工众的必备装备，电脑也进入千家万户，上网手机和电脑已成为人们获取信息的主要手段。据统计，在全国5亿多网民和3亿多微博用户中，职工达到2.12亿，接近网民总数的40%，是一个庞大而重要的体。
三是网络宣传制作简单方便，速度迅捷
测井技术
网络宣传制作时间短，可以在较短的时间内完成并使用，还可以根据不同的要求很快完成宣传内容的更改，而传统宣传制作方法成本高、时间长、改动难。
四是网络宣传具有互动性
不结盟运动互动性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。用户可以通过网络直接填写并提交评论和反馈信息，工会可以随时了解到职工众的反馈信息，缩小了工会组织和职工众之间的距离。正畸矫正
五是网络宣传能进行完善的统计
网络宣传通过及时和精确的统计机制，使工会宣传机关能够直接对宣传的效果进行在线监控。而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。
六是网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果
用户能通过Internet即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，用户可以统计出多少人看到了发布的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。因此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更
好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
七是网络宣传传播范围广、不受时间地点的限制
通过互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
八是网络宣传具有可重复性和可检索性
网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息。另外，显而易见，较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。
九是网络宣传具有价格优势科技创新
从价格方面考虑，与报纸杂志或电视宣传相比，目前网络宣传费用还是较为低廉的。获得同等的宣传效应，网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。
（二）工会宣传教育与网络结合的机遇与挑战
一是工会宣传教育的扩大化带来的机遇和挑战。网络信息技术的发展，使传统的报纸、期刊、书籍等宣传信息能够以电子版的形式，在网络上得到全面地展现，超越了过去所有形式的媒体，实现了几乎不受国界、地域限制的多媒体网络通讯，真正实现了宣传思想工作地域的无界化和扩大化。为在新条件下提升宣传思想工作的效益和效率提供了良好机遇，同时由于价值观的多元化，各种思想在网络呈现，增加了人们辨别是非、判断对错的难度，容易造成职工众的思想混乱，给宣传舆论实施有效管理带
来了巨大的挑战。
二是工会宣传教育形式多样化和互动化带来的机遇和挑战。在网络上，个人或组织可以建立自己的网站，可根据喜好设置和增加形式多样的栏目和内容。网络不但自身成为了宣传的重要媒体，而且也成为包容所有传统媒体的综合性、立体性宣传平台，网络几乎无所不能。网络一改报纸、电视等传统媒体的单边式、灌输式宣传多、互动式、交流式宣传少的实际，使宣传者和被宣传者之间处于对等位置，通过博客等形式实现高度自由互动。这种多样化和互动化的宣传形式，将大大增强宣传教育工作的辐射力、吸引力和感染力，同时也给各级宣传部门掌握宣传教育工作的主动权、引导权和可控权带来巨大的挑战。
三是工会宣传教育功能多样化和广泛使用化带来的机遇和挑战。随着网络的不断发展，网民的广泛性，网上快速传播、同步交流，信息检索、现实虚拟、游戏娱乐等功能得到广泛应用，网络的版面不受限制，数据库可保存已经刊发的所有新闻信息，网民不必出门就可查阅不同地区、不同国家的海量电子报刊，对人们的学习、生活和工作带来巨大方便，对宣传教育和社会思想道德建设也有极大的益处。与此同时，网上聊天、网络游戏等功能，也容易传播黄、赌、毒、暴力信息和其它垃圾信息，容易造成一些不良社会现象的泛滥，危害职工众尤其是青年职工的身心健康。
四是工会宣传教育效果高效化和时效化带来的机遇和挑战。网络信息传播可大大提高宣传教育工作的高效化和时效化。网络使人们确实感受到了“天涯若比邻”。只要在鼠标上轻轻一点，
世界另一端的信息就会瞬间显现在你的面前。人们通过网络，可随时了解世界各地正在发生的政治、经济、文化等各方面的大事。网上“即时新闻”已成现实，并且正以小时为周期乃至以分钟为周期更新信息。在十八大的胜利召开、“神七问天”、汶川抗震救灾等重大事件中，全国全世界的大型网络媒体以最快速度即时更新跟踪报道，充分展示了我国的魅力风采和崭新形象。然而，这种网络宣传效果的高效化和时效化，同时也伴随着不良信息和负面信息传播的高效化和时效化，网上监管的难度成十倍百倍地增大，这对如何在最短时间内抑制和转化不良信息和负面信息带来了巨大的挑战，对宣传思想工作部门的应对能力提出了直接挑战。
物各有短长二、工会宣传教育工作与网络结合的必要性
随着网络的迅速普及，网络声音成为影响社会舆论的重要因素，越来越多的职工众通过网络参与到公共事件中，关注公共利益，形成社会热点事件。因此，如何利用网络做好职工的思想政治教育工作，用主流思想占领舆论高地，夯实职工队伍思想基础，是摆在各级基层工会组织面前的一道重要课题。新时期工会思想政治教育工作，不能单凭借管控、灌输等单向传播的宣传手段和模式，应该借助互动的网络平台这一新兴传播媒体，以更开放灵活的疏导、回应等方式，加大主流意识形态的传播力度，增强思想政治工作的说服力。基层工会组织应积极态度面对网络，使其为我所用，开展中国特社会主义核心价值观教育，宣传中国特社会主义工会发展道路和工人阶级伟大品格、劳模精神，广泛宣传党和政府的大政方针和经济社会发展的巨大成就，培育
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