⼀。媒介计划的内容——传播对象，沟通渠道，何时进⾏，如何进⾏。浙江世贸中心
⼆。对各种媒介的考察评估（应⽤）P224
1.总体分析（普及状况及受众成分，媒介使⽤条件，媒介相对⼴告费⽤）
可比非受控价格法2.对不同媒介的具体分析（报纸的杂志，⼴播和电视，各类保养销媒介）
三。影响媒介计划的内外因素（领会）P228
外部因素：1产品的特点2.⽬标市场的特点3.经销系统的特点4.竞争对⼿的特点5.⼴告作品的特点6⼴告预算 内部因素：1.购买费⽤2.传播效益3.可⾏性4.寿命5.灵活性6.协调性
四。媒介组合——实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进⾏分析评估的基础上，根据市场状况，受众⼼理，媒介传播特点以及⼴告预算的情况，选择多种媒介并进⾏有机组合，在同⼀时期内，发布内容基本⼀致的⼴告。
五。确定媒介的步聚和⽅法（领会）P232
1.确定媒介级别：
（1）各类媒介的优缺点⽐较（2）。各类媒介的费⽤档次（3）。同以前⼴告活动的连接。（4）竞争对⼿运⽤媒介的情况）
2.确定具体媒介：（1）覆盖域（2）收视率（3）到达率（4）⽑评点（5）权威性）（6）每千⼈成本
3.确定⼴告单位（位置或时间）
广告学 六。媒介组合的作⽤（领会）P237
媒介组合是⼴告媒介战略的核⼼和主框架。
1.能够增加总效果和到达率
2.能够弥补单⼀媒介传播频度的不⾜。
3.能够整合不同媒介的传势，形成合⼒，扩展传播效果。
弗吉尼亚伍尔芙
榆林杀人案4.能够相对减速少成本，增加⼴告效益，有利于企业量⼒⽽⾏。
利率敏感性缺口 七。⼴告时间策略（识记）——拖拉推出，即时推出和延时推出等⼏种⽅式。
⼋。⼴告时机策略（识记）——商品时机，重⼤活动时机，黄⾦时机，节令时机 九。⼴告频度决策（识记）——1.固定频率（均匀序列型，延长序列型）2.变动频率（波浪型，渐进型，递减型）
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