一、 填空
1、从机构上看，广告活动参与者主要有四类，包括广告主、（ 广告公司 ）、广告媒体以及调研制作公司。 1． 非商业广告包括三类，（政治广告）、（公益广告）、（个人广告）。
2． 1625年，用英文出版的（《英国信使报》），第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。
3． 1869年，美国（艾耶父子）广告公司在费城创立，标志着现代广告公司的出现。
4． 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南（刘家针铺）的一块广告铜版。
5． 产品是一个整体概念，由（核心产品）、（形式产品）、（扩大产品）三个基本层次组成。 6． 1990年，广告学教授罗伯特E劳特朋第一次提出4Cs的新的营销理论，其核心是一切要以
8．广告受众抽样调查的主要方法有（简单随机抽样）、（分层随机抽样）、（分随机抽样）、（多级随机抽样）
9．广告图画是指广告中的插画，包括（广告绘画）和（广告摄影）。
10、在体环境下接收广告信息有其特有的规律和现象，主要有相互模仿、相互感染和（社会性遵从）等。
11、1919年，在上海成立的（“中国广告公会”）是我国最早的广告同业组织。
12、1979年1月28日，上海电视台首次播出（人参桂酒）的广告，标志着我国（大陆）电视广告的发轫。
二、 选择
1、日本三得利的广告标题：“星期五——买葡萄酒的日子”属于（ D ）
A．判断式标题 B 祈求式标题 C 情感式标题 D 提倡式标题
2、以下（ C ）不是网络广告的表现形式
A 横幅广告 B 插页广告 C 标版广告 D 邮件广告
3、日本现代最大的广告公司是（ A ）
A 电通 B 弘报堂 C 万年社 D 博报堂
4、广告学最早创立于（ B ）
A日本 B美国 C 英国 D 中国
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5、一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒体刊播的广告的比例，用百分数表示称为 ( A )
A. 到达率 B.毛评点 C.视听众暴露度 D.视听率
6、10、产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在引入期主要的目标是( A )
A.使消费者知晓产品 B.对商品进行定位 C.保证已有的市场份额 D.以广告进行提醒
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7、广告的本质是( B )
8、以下哪一种不属于商业性广告( B )
A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告
9、POP广告指的是( D )
A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告
10、“独特的销售主题”是由（ B ）提出来的
A大卫·奥格威 B罗素·瑞夫斯 C 舒尔茨 D 艾·里斯
三、 多项选择
1、广告创意的头脑激荡思考法的特点包括（ACDE）
A 集体性创作 B 及时指出不足 C 禁止批评 D 创意的量越多越好 E 对创意的量不加限制
2、平面广告的文案，通常包括（ABCE）
A 标题 B正文C广告口号 D图表 E 随文
3、现代广告的四大媒介有（ABCD）。
A.报纸 B. 广播 C.杂志 D. 电视 E.户外媒介
4、以下不属于平面广告的是（ BC ）
A 报纸 B 网络 C 电视 D 杂志 E 海报
5、以下那些属于小众传播媒体（ ABD ）
A 户外广告 B 销售点广告 C 广播广告 D 交通广告 E 电影广告
6、新媒体包括（BC ）
A 广播 B 有线电视 C 卫星电视 D 互联网 E POP广告
四、 名词解释
1．AP(Account Planning)制度
也称“业务策划”，20世纪60年代产生于英国，近年在欧美和日本广告界推广应用。它主要强调广告公司的业务分工要建立在“消费者中心论”上。
2．广告代理制
即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。
3．广告提案
是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。
4．比附定位
借用其他已存在的、已知的定位，来说明本产品的位置的方法。
5．广告口号
是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。
6．媒体组合
所谓媒体组合，即是对媒体计划的具体化。就是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体合并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。媒体组合是广告媒体战略的核心和主框架。
7． 毛感点
指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。
8．每千人成本
为广告信息到达一千个人（户）平均所付出的费用成本。公式为：
每千人成本=（广告费/广告到达人数）*1000
五、 简答朱高煦
1、整合营销传播理论的含义及主要特点
一、 以消费者为中心，重在与传播对象的沟通
二、 注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会
三、 突出信息传播以“一个声音”为主
四、 强调传播活动的系统性
以4Cs理论为基础的现代企业经营，是以满足消费者的需要来制定相应的战略策略的，一切活动都围绕消费者展开。
2、广告提案与广告计划书的异同
不同点：与广告计划书相比，广告提案比较具体、形象，信息传播具有直接性和双向性。如果说广告计划书是静态的，那么广告提案就是动态的。广告计划书用书面方式表达，广告提案用口头说明加视听媒体的辅助。
共同点：一、同属广告计划的有机组成部分
二、广告提案派生于广告计划书，广告提案的内容是广告计划书的重点、精华。两者内容有相通之处。
3、广告表现成功的标志（AIDMA法则）
一则成功的广告作品，应符合AIDMA法则，即要能引起注意、唤起兴趣、刺激欲望、加强记忆、并促成购买行动。
外婆怀了外孙的种4、杂志广告相对于报纸广告的优势
杂志门类繁多，总发行量大，读者对象稳定且又有很强的针对性，适宜于对不同类别的目标对象进行广告信息传播。除此以外，与报纸相比还有以下一些优势：
一、 杂志的空间可以伸展，使得杂志广告的表现形式多样化。可以有全页广告、跨页广告、折页广告、插页广告、特殊形式的广告
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二、 杂志广告的印刷一般要比报纸广告更精美。为了增强表现力，杂志广告多以图片为主，文字部分短而精，彩运用也比报纸要好一些。
5、电视广告与其他广告媒体相比有什么优势
电视普及率高，收视对象层次广泛，容易使观众产生亲切感，极易于配合新产品上市、销售等促销活动。电视的传播形式是视听兼备，声画统一，具有较强的感染力。播出的机动性也比较强，插播广告能突出重点，即时重复，在特定的地区和期间内传播具有集中性和针对性，传播效果明显。
6、为什么说网络媒体广告更有利于与目标消费者沟通
网络传播信息是全天候的，不受地域和时间等限制，信息覆盖面广、受众选择性大，信息交流是开放的。更重要的是，网络传播采用一对一模式，即广告信息一次只涉及一个广告对象。广告受众可以根据自身的需要和兴趣，主动的选择和访问相关的站点，这即是网络传播所具有的独特的交互性。由于传播模式的变化，消费者能够和广告进行深入的交流。消费者在接触有关的广告信息时，还可以在网上逛商场、选商品，以上这些都是传统媒体无法做到的。
7、广告的基本特征
一、广告主明确
二、付费传播
三、非人际传播
四、特定的信息内容
五、 说服的方式
六、 传播对象具有选择性
六、 论述题
1、试论广告策略在产品生命周期中的变化。
产品生命周期通常分为4个阶段：
一、 引入期：这一阶段多采用开拓性广告，诉求重点在介绍新产品的特点，促使消费者对商品产生初步的需求。
二、 成长期：这一阶段的广告俗气内容以说服为主，加深消费者对某一品牌商品的印象，刺激选择性需求。
三、 成熟（饱和）期：这一阶段广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，提高指名购买率。
四、 衰退期：销售额下降趋势增强，利润额逐渐趋向于零，此时应当退出市场，或转向另一轮循环。
2、试述广告定位理论的形成过程
广告定位理论产生于20世纪七八十年代。
20世纪50年代，广告处于产品时代。那时只要产品优良，有自己的特点，总会受到消费者青睐。
到20世纪50年代末，科学技术飞速发展，产品之间差异和区别越来越小，为了适应同类产品的激烈竞争，广告创作也发生了新变化。
20世纪60年代，进入称为形象至上的创作时代。由大卫。奥格威倡导的以塑造品牌形象为主的广告创作理念，逐步深入人心。
进入20世纪70年代，“定位”一词首次出现在美国《广告时代》上，作为一种新的营销策略和广告策略被应用。由此产生了定位理论。
80年代初，美国艾。里斯和杰克。特劳特写出《广告攻心战略——品牌定位》一书，系统总结了30多年的营销经验，提出“广告已进入了一个以定位策略为主的时代……”标志了广告定位理论的正式形成。
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