传播方法
◎夏潇雯李云清
[摘要】新闻标题是新闻的门脸，它是新闻内容的提炼，也是新闻眼的体现。全新媒体时代，传统纸媒不忘初心，坚守内 容导向，在新闻标题上下功夫，通过优质的新闻标题吸引读者，再用优质的内容留住读者本文以《湖北日报》部分新闻标 题为例进行探讨。 [关键词]标题革命新闻眼内容导向
一、主标题过长且缺乏吸引力
1. 问题概述
抗原表位
这一现象大多出现在头版要闻中。因为该版会议精神、 领导活动类新闻居多，很多新闻标题往往直接从通稿中截出 一句完整的政策性话语，当作主标题。甚至将政策的背景和 实施的效果全部放到主标题
中，缺少引题和副题。这就导致 主标题过长的问题出现，此类标题有时长达四十多字，如此 长的标题很难吸引读者阅读这条新闻。同时政策性的语言符 合书面化的要求，对于普通人读起来会有难度，阅读兴趣就 会降低，这条新闻就失去吸引力。
2. 问题出现的原因
(1)照搬照抄政策文件，条条框框多
湖北日报2020年8月18日第一版：《应勇主持召开省清活力武汉的模样”、“驾，武汉速度赛马满血归来”等，这些 融入关键热词的新闻，被抓取和转载的数据都非常高。
2.
多用口语化。相对报纸，新媒体来得更亲切，多用口 语，拉近与受众的距离，既是为了传播效果，也是改进文风 的要求。如原标题：“公安民警现场抢救伤员，医院急救车结 伴而来”改造后为“我们是110，麻烦120来一下”，就非常 形象生动。“不顾冷雨纷飞，武汉市民出游大街小巷”改为 “下雨也要耍，武汉人的热情，隔着屏幕都觉得烫手”
3.糖基化修饰
提问式标题。提问式标题是报纸中比较有特的表 达，在新媒体中发扬光大，效果更佳。如“一株艾草如何‘吃 干榨尽’？专家为蕲春企业当面把脉问诊”、“白沙洲烽胜路 何时开始大修？最新回复：年底”、“1毛钱的土鸡蛋你信 吗？快来孝感消费扶贫馆看看”，提问似勾子，勾起受众疑问 然后作答，句式也比平铺直叙更有起伏。
4.
使用形象符号。也叫借代，用最简洁形象推出人物或
事物，经过报纸多年检验后，证明也特别适合网络新媒体的 标题传播。如“石首社区选聘‘大管家’”，“装上‘神经系统’， 让荆州这家企业更强了”、“‘板栗盛宴’引来5391万元订 单”、“‘热干面’加油，武汉血液中心为献血者送出3000碗 热干面”、“江城地铁施工把‘冰箱’搬到地下点土成金再开 挖”。
5. 各类修辞手法。“绿化带‘喊渴’，园林工人夜间抗旱
防控指挥部会议强调（引题）防控不松懈发展不停步疫情不 反弹防控不过度细化完善具有行业特点针对性强的常态 化防控举措》（共58字）；湖北日报2020年8月19日第一 版：《王晓东主持召开省政府常务会议要求（引题）切实扛起 保障国家粮食安全的湖北责任实施生态环境分区管控助 推高质量发展》（共50字）；湖北日报2020年8月20日第 一版：《王晓东在项目建设暨优化营商环境领导小组会上要 求（引题）加快推进补短板强功能十大工程聚焦突出问题 持续优化营商环境》（共51字）。
以上3个标题都是直接将领导讲话的内容摘出来作为 标题，因标题字数过多，更多展现的是会议内容，而缺少鲜 活的提炼，不能让会议精神以直达人心，看起来也不简洁， 不能达到标题一目了然的效果。
勒纳指数
(2)长难句拗口，提高读者准入门槛
忙”(拟人）、“国庆牵手中秋，今天一起过节”（拟人）、“假期 余额不足，返程通道压力变大”（比喻）、“雨水‘上岗’，接下 来几天气温最低11度”（拟人）、“气温降降降，秋衣买买买”
(对仗）
6.强调式句法。强调动词前置，特别适合网络新媒体的 标题制作，能够起到重要提示作用，非常醒目。如“定了！这 条高铁年底开建。”、“泪目！这是武汉的特殊礼遇。”、“重镑！ 孝感发布抗击新冠肺炎表彰名单”、“最新！黄石棚改分配资 金出炉”、“速看！宜昌这些城区路口限行须饶道”等，都是快
钟点丈夫速制作有传播力新媒体标题的实用技巧。
创新方法千万条，守正第一条。
对于标题而言，文无定法、标无定论，只要导向正确、符 合传播规律、网民认可、不做标题党，一些语言上的突破，应 该都是可以尝试的。
安全第一网作为党报新媒体，湖北日报新媒体的一些尝试，也借鉴 了人民日报、新华网等央媒经验，当然也有一些不足，但我 们在新媒体平台上，一直在探索不同的呈现方式。在守住底 线、守住导向、守住安全的前提下，最大化进行语态创新。记 录好这个时代，讲好湖北故事，这是义不容辞的责任，我们 一直在路上。
(刘畅：湖北日报武汉新闻中心；彭磊：湖北日报融媒体 中心）
60 新闻前哨2021年第3期
/传播方法/
在上述3个标题中，我们不难发现有些主标题是将4 个小分句，合并成2个小分句。本来凝练的书面性政策语句就比日常语句难读懂，再将辅助阅读的标点符号拿掉，更大 的增加了阅读的难度，把不具备高水平阅读能力，和不愿意 看长难句的读者拒之门外，提高了报纸受众的准人门槛。
3.改进措施
(1) 分解主标题，用好引题、副题、小标题
这一措施具体来说就是分解主标题，不把所有内容都集中在主标题里，将政策的背景放到引题中去，同时将一些 政策实施的结果或者产生的效果放到副题中，在主标题只 留下一目了然最重要的内容。
例如湖北日报2020年8月17日第一版标题:《我省启 动疫后重振“十大工程”（主标题）三年行动方案发布，4572 个项目补短板强功能（副标题）》。此标题就很好的发挥了主标题和副标题的作用，让它们各司其职。在主标题中说明我 省启动了以疫后重振为目的的“十大工程”，在副标题中说明启动“十大工程”的方式是发布三年的行动方案，并用 4572个项目来补短板强功能。这样的内容分配和标题组合，就让读者能够从主标题中快速捕捉到主要信息点，再通 过副题来补充具体信息点，使读者进一步的认知和理解。
(2) 自觉提炼，转化政策性语言
不照搬照抄政策性语句，而是将书面化的政策性语言提炼，转化成将读者愿意看的，生动有吸引力的内容。
例如湖北日报2020年8月13日第十一版《荆门观察》正头标题：《如何用党建“绣花针”，穿起社区治理“千条线”？如何服务老幼等社区特殊众？如何把有限的资金用在社区需要刀刃上？请看—荆门“三答”》。这则标题以三个设 问作为引题，点明文章中将要解答的三个问题，语言朴实直白，使读者能够清晰的读懂文章要写的三条主线；三个问题 贴近民生，对于读者有着较大的吸引力；“绣花针”、“千条 线”、“刀刃上”三个比喻生动形象，把读者的日常生活融汇其中，使读者有意愿继续阅读这篇文章正文。
二、表述笼统，未体现具体新闻价值
1. 问题概述
表述笼统分为两种情况，一种是新闻标题看起来让人不知所云、摸不到头脑，完全不能预判新闻的主要内容；另 一种是仅描述一个事件，没有体现该事件新闻眼。这两种情 况的出现都使得新闻标题没有发挥其应有的作用。
例如湖北日报2020年8月20日第五版：《“留得住”还要“过得好”》。这则标题就属于第一种情况，“留得住”、“过得好”这是两个很广义的词语，它们同时出现在这则标题中并不能明确的指向某一事件，当读者看到这则标题的第一反应肯定是云里雾里，不知道这是一则和哪方面内容相关的新闻。实际上这是一则关于户籍制度的新闻，笔者认 为可以添加引题或者副题，来说明这是一则户籍相关新闻，这样使读者能够了解新闻的大致方向，起到了新闻标题提示新闻内容的作用。
2. 问题出现的原因
(1) 未主动挖掘事件的新闻眼
可能由于对新闻标题作用的认识不够深入，或者日常的写作习惯的路径依赖使然，一些新闻标题的制作并没有挖掘具体的新闻眼，紧扣新闻内容，而是套用具有口号化、标语化倾向的万能标题，或者仅
仅是描述新闻事件，这样与 新闻内容脱节的新闻标题，就完全失去了新闻标题的意义和对读者的吸引力了。
(2) —味追求格式统一
一些新闻标题为了格式统一，语句对仗工整，就写成了 文辞优美但缺乏内容的“八股”标题。追求文字优美无可厚非，但新闻以写实为主，而且处在内容为王的时代，应该把内容放在首位，有了内容再进行文辞修饰，切勿为了追求文采而抛弃内容。
3.改进措施
(1) 在标题中体现新闻眼
新闻标题一定要完全匹配新闻内容，要体现具体的、独 特的新闻价值，才是一个好标题。所以要从新闻内容总结、提炼有价值的新闻点融入到标题中，拒绝每条新闻都适用的万能标题。
例如湖北日报2020年8月20日第五版：《进口生鲜还能不能放心吃（主标题）透视部分进口冷冻食品外包装等检出新冠病毒核酸阳性（副标题）》。这则标题就很明显的体现了新闻眼，主标题的设问完全回应了众关切，正是众所真正关心的问题。副标题中“透视”一次告诉读者，这是一 篇有理有据的新闻，通过数据说话，而不是信口开河，没有 科学依据的猜想。
保全世纪(北京)保安服务有限公司(2) 内容为主兼顾文字之美
空有无畏的华丽辞藻，而没有丰满的内容不能被称作好的新闻标题，既能注重内容充实，又不失文字之美的才能称作好的新闻标题。这时就需要新闻工作者的概括提炼能力和文字功底了，先将标题需要的内容从文章中提炼出来，再对文字进行润。
例如湖北日报2020年8月10日第六版：《灰尘少了 噪音小了（引题）254个工地净了静了（主标题）》。通俗直白 的口语化表达让读者不需要阅读正文，就能大概了解这是介绍工地新变化的文章，让读者有了准确的内容把握。再来 看文辞：一个“净”字，一个“静”字，分别和前面的“少”和 “小”对应，生动形象，使干净、安静的工地新形象跃然纸上，带给读者强烈的画面感。这则简洁直白的新闻标题，在内容 上做到了让人一目了然，在文辞上也做到了让人一见难忘，不失为一则好标题。
结语
新闻标题是新闻的眼睛，在碎片化阅读的时代，一则新 闻标题就能决定一家媒体有多少流量多少受众。在标题上下功夫，及时改进现有的标题问题，对接受众的新要求，对 改善纸媒日渐式微的状况是大有裨益的。
(夏潇雯：华中师范大学新闻传播学院；李云清：湖北曰 报出版编辑中心）
新闻前哨2021年第3期 61
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