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意象艺术学研探索摘要：研究国风美学对中国本土品牌发展的积极意义和提升品牌的实践方法。通过案例分析法探寻了国风美学在产品设计和包装设计的表达方法和应用途径。得出国风美学可以通过产品设计和包装设计将国风美学融入到品牌中。说明在品牌相关设计中融入符合品牌属性的国风美学是品牌获得新生代消费者认同的有效途径。 特比萘芬
美国雨鸟关键词：品牌 包装设计 产品设计 国风美学 文化价值中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2020）10-0123-03乙二醇二甲醚
Abstract：
Researching the positive significance of national style aesthetics to the development of Chinese local brands and the practical methods of brand promotion.Through case analysis ，exploring the expression and application of national style aesthetics in product design and packaging design.National style aesthetics can be integrated into the brand through product design and packaging design.It is an effective way for the brand to gain the recognition of the new generation of consumers by integrating the national style aesthetics with the brand in the brand related design.
Keywords：
Brand Packaging design Product design National aesthetics Cultural value
上海工程技术大学服装学院 马莉萍 李春晓
引言
随着中国消费者的更新换代和审美趋势的改变，越来越多的企
业更加关注将文化与品牌融合发展。品牌不仅仅是一种标识，也蕴涵着一个企业的精神和价值理念。一个品牌必须经历消费者的评判，将其承载的文化价值和美感传达给产品的使用者，得到人们的认同和信赖。
通常来说，品牌主要凭借产品来向消费者传达特定的人文精神和生活方式，品牌形象则由产品设计系统和品牌视觉传达设计系统共同构成，其中产品设计和包装设计则是最直接的视觉部分。因此，探究国风美学在包装设计与产品设计中的表达，将对提升品牌形象、传达品牌文化、促进品牌发展有着积极的作用。一、国风美学与品牌的概念探究
雾霾污染（一）国风美学的概念界定
国风美学是在中国文化和东方文化基础上建立的，中国元素是其表现形式，同时也是具有自身独特魅
力和风格的艺术形式。国风美学亦是基于中国传统文化元素，在形式语言上进行重新设计来突出表现内涵的民族性美学。国风美学属于品牌美学，而品牌的美学是一种新型的营销科学，是基于品牌的规划研究、设计研究、传播研究三个方面建立的系统性的学科，重要的内容是美学哲学、审美心理学以及美学应用等三个方面。所谓国风美学，即中国风格，总的来说，国风美学中的设计蕴含着中国优秀的传统文化、思想观念、思维方式、情感表达方式以及重要的东方审美特质。我国拥有上下五千年的历史文化，
基于品牌发展的国风美学设计
NATIONAL STYLE AESTHETIC DESIGN BASED ON BRAND DEVELOPMENT
国风美学一词本身就是博大的代名词，也是品牌美学中值得关注的一种美学风格。
（二）品牌的概念论述
品牌在汉语词典中的解释是“能代表产品品质水准的名号，可借以传达企业形象与精神”。品牌的英文是brand ，即“烙印”，就是烙印在消费者心里的感觉和形象。对于当代人来说，“品牌”一词早已是家喻户晓的一个词语，它不仅是一个企业的形象，也可以帮助人们识别不同的产品。而“品牌”最初以一种概念的身份走进人们的生活是第二次世界大战之后了。在这个时期，随着由市场需求主导的自由市场
经济的发展，品牌对于企业的重要性愈来愈重要。一个产品从上市到被人们熟知需要一个漫长的过程，而塑造一个好的品牌可以加快这个过程的进展，因此产品之间的竞争也上升到品牌之间的竞争。品牌对于企业的重要性不言而喻，一个企业长远而稳定的发展离不开它塑造的品牌形象。对于消费者来说，选择一件商品也是选择一个品牌。消费者从认识、认知、到认同的这个过程就是一个认知深化的过程，就是品牌。我们现在处于全媒体的时代，媒介的多样化、信息传播渠道的丰富化和技术的变革使品牌已经完全渗入我们的生活，“品牌”一词也深深地烙印在我们的心中。二、国风美学在品牌中的兴起
国风美学作为一种美学风格，直到2018年才开始被人们熟知和追捧。根据CBNData 公布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》中的数据显示，在原创服饰这一项，2018 年期间90后这一代人对国潮服饰的消费金额贡献占比高达 65%，与2017年相比，消费金额激增 450%。随着国潮趋势的不断扩大，设计中具有中国元素的服饰品牌为年轻的消费者们提供了更多的选择，像Supreme 、Off-White 等过去被人们偏爱的欧美、日韩的服装品牌逐渐退出了历史的舞台，如今，新兴的国潮品牌不仅符合90后文艺小众人的人设定位，也彰显了这一代人的个性和态度。国潮品牌将国风美学设计元素融入了现代化时装，成为时尚服饰的新指标。
随着当下的国人对中国文化的自信提升和文化归属感的重视，国
风美学受到人们的追捧是一种必然结果。[1]
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国风美学设计也被定义为新媒体时代下的新兴产物、是当代国民文化自信的表现、是随着国家经济、文化、政治的发展衍生的对中国本土文化元素的认同。在中国的过去，曾经出现过很多优秀的品牌，这些老品牌在历史的舞台上都引领过几代人的时尚潮流。但随着经济的发展和新时代的到来，主流消费体的迁移和人们审美观念的改变，国风美学设计逐渐成为本土品牌的发展趋向之一。那些仍然一成不变的老品牌开始经历生存危机，即使是曾经的物美价廉也无法拯救其正在行下坡路的趋势。最终2018年迎来了我国的国潮元年。而此时品牌的竞争也进入了一个博弈阶段，更多的企业开始重视品牌的文化价值，并意识到文化的差异就是品牌差异的重要原因。中国的年轻的这一代的消费趋势是更注重产品的个性化和定制化，于是越来越多的企业向这一消费趋势转型。在这场国潮狂欢里，涂着传统中国口红的潮人，穿着安踏的古装扮相的人，还有各种形形的高素质的文创形式，故宫作为具有自己鲜明特的招牌，正以一种素质优异、俯身亲民的姿态推动着整个浪潮
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