随着近年来⼴告投放效果的可量化趋势，品牌⽅往往陷⼊两难境地:⼀⽅⾯依然坚信拉新是品牌增长的重要策略;⼀⽅⾯却因为新客短期可被直接归因的ROI偏低，⽽难以在⼴告预算上重点投⼊。因此，巨量引擎提出了增效度量的⽅法论，可以去除⽤户本⾝购买意向的影响，更真实地反映⼴告和媒体本⾝对于品牌⼒和转化的提升。 调研多家⼴告主和媒介公司后，巨量引擎营销科学团队定位了⽬前⽐较普遍的营销难题，⽤增效度量的⽅法，从⼴告触达能⼒和效率、对品牌⼒的提升、对转化⼒的提升三个⾓度进⾏度量评估，主要发现：巨量引擎短视频⼴告能够触达更多的⼈，触达每个⼈的理论效率更⾼; 短视频形式更容易被消费者接受，能够更显著地吸引消费者并使其产⽣更强的品牌认知和品牌喜爱，⽐社交平台种草和oTV贴⽚的⼴告形式都更能⾼效传播品牌⼒；巨量引擎短视频⼴告有更⾼的增效转化能⼒，有更强的拉新能⼒。巨量引擎营销科学团队从打法策略切⼊，从内容策略、不同⼈的投放策略等多个⾓度，提供更落地的洞察。
pgr回顾历史，oTv⽤户流量超越TV距今已超10年，⽽仅在最近3年内，OTV的⼴告收⼊才超越TV。⽤户⾏为的变化速度远远快于媒体预算迁移的速度。当下短视频与OTV正在经历类似的变化：短视频超越OTV的⽤户流量已经2年，我们见证了短视频⼴告对于品牌增长的巨⼤助⼒。我们期待更多的⼴告主能积极参
与短视频的价值评估，与巨量引擎携⼿共建营销新⽣态。led显示系统
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